Ingen er perfekt. Google blev oprindeligt grundlagt med navnet BackRub, Best Buy var engang Sound of Music, og Yahoo ... Nå, Yahoo blev døbt Jerry's Guide til World Wide Web efter grundlægger Jerry Yang. Hvem ved, hvad der ville være sket med disse virksomheder, hvis de ikke var kommet til fornuft?
jonny lee miller og kone
Disse dage er der en ny navngivningstrend blandt startups, der lige så let kan komme tilbage for at bide dig: iværksættere giver deres virksomheder menneskelige navne. Måske har du lagt mærke til det-- Casper , Lola, Oscar.
Mens du bruger de velkendte monikere, kan det hjælpe investorer og forbrugere varmer op til dit koncept, er der betydelige risici. Her er tre.
1. Lyder som ... Dette spil er ikke sjovt, når det er dit produkt.
Det er ikke ualmindeligt, at et helt normalt navn har stødende konnotationer eller oversættelser i forskellige lande. Eksempel: navnet på Apples flagskibs personlige assistent: Siri. Måske har du spekuleret på, hvad det navn betyder? Det svenske navn har ingen alvorlige negative konsekvenser på engelsk, men når det tales højt, lyder det ligesom det japanske ord for 'røv'.
En anden overraskende mistænkt? Chloe. Det franske luksusmodemærke Chloé ser ikke ud til at have lidt under den uheldige tilfældighed, men i Tyskland ligner navnet Chloe meget navnet 'klo', hvilket betyder 'toilet'. Hvis du planlægger at udvide dit brand internationalt, skal du bare være opmærksom på: Et helt uskyldigt navn i USA er måske ikke så uskyldigt tilsyn.
2. Pas på ubehagelige sengekammerater - og forbrydere.
I 2013 blev den belgiske chokoladeproducent 'Italio Suisse' omdøbt. Virksomheden, der havde eksisteret siden 1923, var ikke længere tilknyttet Italien eller Schweiz, så i stedet skiftede navn til 'ISIS Chokolade.' Navneskiftet kom imidlertid på et uheldigt tidspunkt, fordi et år senere begyndte en terrorgruppe med samme navn at dominere internationale nyhedsoverskrifter. Det er overflødigt at sige, at folk ikke længere ville købe slik fra ISIS Chokolade.
Det er åbenbart umuligt at forudsige, om nogen eller noget med dit firmanavn pludselig vil chokere nationen, men at bruge et menneskeligt navn kan være fristende skæbne.
3. Efterligning er den oprigtigste form for smiger, undtagen når det får dig sagsøgt.
Hvis du planlægger at gå med et menneskeligt navn til din virksomhed, skal du huske, at der er nogle juridiske risici ved at bruge bestemte navne. For eksempel kan navnene på tegn i film eller bøger være beskyttet af love om ophavsret og varemærker eller andre personlighedsrettigheder. Selvom det kræver mere end bare at bruge et navn til at overtræde ophavsretsloven, er linjen temmelig sløret, og det er måske ikke værd at risikere en mulig retssag - især hvis du udfordrer et velhavende mediefirma.
En sådan retssag opstod, da Lucasfilm, produktionsvirksomheden, der var ansvarlig for kulturperler som Star Wars og Indiana Jones, sagsøgte Ren Ventures Ltd. for at bruge navnet 'Sabacc' til en app. Lucasfilm hævder, at Ren Ventures tog navnet fra et fiktivt brætspil, der var afgørende for udviklingen af Star Wars-verdenen, selvom det aldrig blev udtrykkeligt nævnt i franchisen. Tilfælde som dette er få og langt imellem, men de sker. Så vær original, vær kreativ og vær forsigtig.
