Ironien ved en skriftlig artikel om et videoemne går ikke tabt for mig, men hør mig ud. Har du nogensinde stoppet for at overveje hvorfor alle af de sociale netværk tilbyder nu video? Det er blevet et meget støjende rum. Et bedre spørgsmål kan være, hvis du administrerer et brand ( inklusive dit personlige brand ), udnytter du dette kraftfulde historiefortællingsværktøj?
jeffrey gross og maureen mcphilmy
Mit fokus her er at hjælpe dig med at se (flere) muligheder for at fortælle dine historier og udvikle din forretning. En alternativ titel til dette stykke kunne være, 'Hvorfor video er den mest kraftfulde måde at fortælle historier på.' Under alle omstændigheder vil jeg dele indsigt fra min professionelle rejse som forfatter, instruktør og videoproducent, der arbejder med brands og berømtheder i alle størrelser kombineret med tankerne fra en meget erfaren fyr ved navn Harris Beber, som er den nuværende CMO hos Vimeo.
Siden 2005, da du tænker på at uploade, er du muligvis som standard Youtube , en af de største søgemaskiner i verden. Men over tid efterlignede efterlignere som Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn og TikTok ( træk vejret for luft ) er alle begyndt at jagte den etablerede ved at skabe deres egen måde at lade os fortælle vores historier med video.
Hvorfor? Fordi video er stærk. Hvis et billede er tusind ord værd, så tænk over virkningen af en 19-minutters TED-tale fra en person som den afdøde Sir Ken Robinson , som jeg havde den ære at kalde en ven. Vi er stadig kun omkring 15 år inde i videohistorietiden og er næsten ikke i gang.
Vimeo er den ene platform, jeg kan tænke på, der ikke ser ud til at jagte nogen og er mere adskilt fra flokken. Jeg har været Vimeo Pro-bruger siden jeg startede mit videoproduktionsfirma i 2008. For mig er Vimeo et sted at uploade kommercielle nedskæringer af mit arbejde, som kunder kan gennemgå og godkende. Det er det også et økosystem til fremvisning af specielle projekter til et samfund af ligesindede skabere uden for søgemaskinens net.
Jeg var nysgerrig efter Bebers optagelse af det overfyldte konkurrencemæssige landskab og spurgte ham, om Vimeo betragter YouTube som sin største rival. Han lo og forsikrede mig om, at Vimeo ikke behøver at gå head-to-head med noget socialt netværk, fordi det er i stand til at udvide, forbedre eller supplere enhver markedsførers videostrategi.
Hvordan giver Vimeo ekstra værdi og tilbyder løsninger, som de andre store spillere ikke har?
Ifølge Beber er 'vi i en unik situation. Vimeo sidder ved skæringspunktet mellem samfund, historiefortælling, data og værktøjerne til at låse dem alle op. ' Med hensyn til samfund er den nærmeste sammenligning med det kreative samfund på Vimeo, som jeg kan tænke på, Behance, startet af Scott Belsky, erhvervet af Adobe. Den største forskel er, at Vimeo er en video-første platform med mere end 170 millioner reklamer.
Kulturen på Vimeo er også meget forskellig fra et sted som YouTube. For eksempel, hvis du nogensinde vil begynde at gå ned ad helvedes kaninhul eller miste dit håb for menneskeheden, behøver du ikke kigge meget længere end YouTube-kommentarsektionen. Du kan ikke se det på Vimeo.
Derudover er her nogle andre højdepunkter fra Vimeo-tilbudet:
- Uovertruffen kvalitet af en avanceret, integreret 4K HD-videoafspiller, der er vært for eller livestreaming af dine videoer.
- Ingen annoncer. Ingen annoncer. Ingen annoncer.
- Værktøjer til videosælgere ... Placer nemt dine videokurser, musikundervisning eller kortfilm bag en betalingsvæg, og tjene penge på din IP.
- Versionshistorik til problemfrit sammenligning af opdaterede versioner af dine videoer (dette er vigtigt for alle, der beskæftiger sig med kreative godkendelser).
- Team samarbejde med muligheder for flere medlemmer.
- Videolagring og filhåndtering (en anden stor ting for folk, der skaber meget indhold eller arbejder med større filer i høj opløsning).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro og e-mail marketing integration.
- Indfødt social udgivelse til andre fyre direkte fra Vimeo.
Hvad du måske ikke ved ...
Vimeo driver stille og roligt en OTT-platform til indhold fra skabere som fitnessekspert Jillian Michaels , der har sit videoprogram, der kører problemfrit gennem Vimeos service. OTT er pr. Definition 'Over the top', men i forbrugervenlige termer er det som Netflix eller enhver abonnementstjeneste, hvor du serverer indhold. Vimeo har et back-end-system, der lader enhver skaber af indhold bygge deres egen suite af apps, der fungerer på tværs af populære platforme som Amazon, Roku, iOS, Android, et al. Det er en one-stop-shop for dit brandede indhold, som du måske ønsker at levere til dine kunder, betalt eller gratis, via mobil, desktop eller Smart TV.
Vimeo lancerede for nylig også en funktion, der giver virksomheder eller enkeltpersoner mulighed for at finde og ansætte verdensklasse video-professionelle (eller amatør-up-and-comers) til projekter. Brug for en producent eller redaktør? Nu kan du sende job, finde det perfekte match og samarbejde kommission-fri.
jennifer reyna fødselsdato
Jeg var lidt tidligt til skabernes indholdsspil i 1999, da jeg først begyndte at overveje det og følte, at jeg var langt over hovedet. Jeg ville ønske, at jeg havde haft et fællesskab, som om det nu er på Vimeo. Når det er sagt, var alt andet. Kameraer og udstyr var dyre. Der var ingen iPhones eller DSLR'er. Ingen apps. Kun portvagter og høje adgangsbarrierer. På trods af forhindringerne begyndte jeg at tænke på at flytte fra kundesiden af brandstrategien til den mørke side ved at drive mit eget firma.
Det var de tidlige dage på Internettet og digital var dagens buzzword. Jeg dagdrømte om at fortælle historier med video en dag efter at have haft et kæmpe marketing- og strategimøde med mit team på Universal Pictures Home Entertainment.
Jeg lærte, at jeg samtidig ville arbejde på DreamWorks 'største animerede film til dato, Shrek (originalen) - og live action-versionen af Dr. Seuss klassiker Hvordan Grinch stjal jul . Shrek var eksperimentel, men havde stadig Mike Myers, Eddie Murphy og andre stjernemedlemmer. Men Grinchen blev positioneret som en kæmpe franchisefilm til studiet med fantastiske talenter som Ron Howard som instruktør, Anthony Hopkins som fortæller og Jim Carrey som Grinch.
Hvert af disse projekter alene blev betragtet som en markedsføringsemne, og de havde lige store mængder pres og kontrol fra alle interessenter. Begge titler var monster-blockbusters med enorme forventninger fra studierne om at opnå enorme overskud i feriesæsonen det følgende år fra DVD-salg.
lori brænder allen nettoformue
For at give dig en idé om niveauet af marketing og reklamestøtte, der fulgte, havde jeg en P&L på $ 40 millioner kun til Grinch DVD-udgivelse. Vi efterlod ingen sten uberørt og gjorde alt, hvad man kunne gøre inden for PR, marketing og reklame og brandpartnerskaber. Vi blitzede tv, radio, online, udendørs og i butikken. Vores CPG-partner, Heinz, vendte endda sin ikoniske røde ketchup grøn for os - en klog, men grov integration til Shrek og Grinchen - måske husker du, at du var i købmandsforretninger over hele landet.
Der var mange lag af godkendelser med Grinch film, og ved en lejlighed fløj jeg ud til NYC fra L.A. for at møde Ron Howard personligt for at få afmærkninger på mine planer. Denne rejse ville vise sig at være meget tilfældig for mig og være med til at forme min fremtid. Ron er en meget ydmyg fyr med en utrolig CV og track record for succes. Han er også meget generøs og gav mig nogle rigtig enkle, men kraftfulde råd om at forfølge en karriere som skaber, som jeg aldrig vil glemme.
Jeg tilbragte de næste syv år (i hemmelighed) at opsuge al den viden om forskellige projekter om lys, kameraer og handling, som jeg kunne fra nogle af de bedste i branchen. Så tog jeg et spring.
Denne videoafsnit af Bag mærket med Harris Beber er fyldt med taktiske tip fra en rigtig proffs, og Harris deler også sin historie om at tage et trosspring for at slutte sig til Vimeo. Se videoen:
Det kan føles skræmmende at starte noget nyt. Og med hundreder (måske tusinder) timers video, der uploades hvert minut, kan du spørge: Er det nu det bedste tidspunkt eller det værste tidspunkt at oprette en video og fortælle din historie? Uden tøven og især i betragtning af alle værktøjerne lige ved hånden, vil jeg sige nu er bestemt den bedste tid nogensinde.
