Gør dine 15 minutters berømmelse sidste

Før hun vendte sig om skuespillerinde Natalie Portman ind i en ballerina til filmen Sort svane danser Mary Helen Bowers var allerede ved at træne kvinder overalt i New York City gennem sit fitnessfirma, Ballet smuk , som hun grundlagde i 2008. Hun havde en lille, men blomstrende lokal klientel, der betalte top dollar for den tidligere New York City Balletdansers unikke fitnessprogram, som blev specielt udviklet til at skabe en ballerinas magert form.

Men at underskrive filmen betød næsten et års rejse på stedet med rollebesætningen.

'Jeg var nødt til at vedligeholde mine klienter i New York under rejsen,' siger Bowers. 'Så jeg udviklede min forretning og skabte en internetplatform, som jeg kunne undervise i, som tillod mig at live-stream mine klasser eller private sessioner.'

Og godt, hun gjorde. Da filmen ramte biograferne, blev den en sensation natten over. Pludselig ville hele landet vide mere om ballet - og om kvinden, der forvandlede Portman til en svane. Bowers siger, at hendes medlemsvækst eksploderede 5.000 procent i de seks måneder efter frigivelsen af ​​filmen.

'I disse dage, hvis du er en virksomhedsejer, skal du være forberedt på de 15 minutters berømmelse,' siger Scott Stratten, forfatter til One-Marketing . 'Især med medier som YouTube og Twitter er det lettere end nogensinde at finde dig selv eller din virksomhed i rampelyset.'

I Bowers tilfælde tillod hende at udvide til en virtuel operation let at fange klienter fra hele verden. Og nu hvor hype fra filmen er død, er Ballet Beautiful i den bedste form nogensinde, i stand til at fortsætte sin vækst med lidt tid eller budgetomkostninger for Bowers.

'Alle siger, at de vil blive virale eller få meget opmærksomhed, men hvad sker der, når du gør det?' Spørger Stratten. 'Der er to spørgsmål, du skal svare på. For det første er du klar til det? Og for det andet, hvad laver du efter? '

Mens du eller din virksomhed måske aldrig står i centrum for en Hollywood-kæmpestor, er der et par eksperttips til, hvordan din forretning er klar til at blive fokuseret.

Opholder sig i rampelyset: Vær søgbar

'Hvis nogen ser dig på Godmorgen Amerika , chancerne er, at de vil slå dig op online, 'siger Chris Brogan, marketingkonsulent og forfatter af Tillidsagenter; Brug af internettet til at opbygge indflydelse, forbedre omdømme og tjene tillid.

For at starte skal du stille dig selv de spørgsmål, en fremmed vil stille dig: Hvem er du? Hvad er din historie? Hvilken forretning har du? Hvordan kan folk kontakte dig? Alle disse oplysninger skal let findes på din virksomheds hjemmeside.

Dig Deeper: Sådan får du din virksomhed til at se større ud

Brogan siger, at du også skal undersøge, hvordan folk leder efter dig. 'Hvilke sætninger bruger de til at finde dig på Google?' han spørger. 'Find ud af det, og optimer derefter din webside og landingssider ved at tilføje disse søgeudtryk på teksten på siden.'

Han tilføjer, at oprette en destinationsside på dit websted, der har en unik URL, er også en måde at fange trafik på. 'En side der siger' Se mig videre GMA ? Velkommen!' kunne arbejde. Det handler om at vide, hvordan folk vil se efter dig og derefter give dem en grund til at blive. '

Og overvej dine søgeudtryk nøje. For eksempel oprettede Bowers en 'Om' side med hendes navn i URL'en, da folk ville være mere tilbøjelige til at søge i 'Mary Helen Bowers' end 'Ballet Smuk' efter for eksempel at læse om Sort svane i avisen. Hvis du googler hendes navn, er hendes firma øverst i søgeresultaterne.

Forbliver i rampelyset: Skalerbarhed er nøglen

'Hvis du sælger et produkt som en dukke, vil du sandsynligvis ikke være i stand til at udfylde fem millioner anmodninger om dukken, når din salgsfremmende YouTube-video sprænges op,' siger Stratten. 'Så spørgsmålet bliver, hvordan kan du straks interessere dig for din virksomhed på en meningsfuld måde? Svaret skal være skalerbart. '

Han foreslår, at du opretter et nyhedsbrev eller Facebook-kampagne, som begge er platforme, der kan håndtere masser af trafik, men 'ville ikke gøre noget i din dag.'

Dig Deeper: At blive organiseret ved hjælp af Google

'Hvis folk dukker op for at købe noget, kan de ikke have det, og du anerkender dem ikke, vil du aldrig få dit navn tilbage,' tilføjer han. 'Så i det mindste har du en måde at engagere dem på.'

Stratten siger den berygtede Fredag sang af den 13-årige sangerinde Rebecca Black, der pludselig og uventet fik millioner af visninger på YouTube tidligere på året, er et godt eksempel.

'Hvis hele holdet ikke havde gjort den sang tilgængelig via iTunes, hvordan ville de have formået at udnytte sangens popularitet?' han spørger.

I Bowers tilfælde gjorde Ballet Beautys virtuelle studie det muligt at betjene hende massiv tilstrømning af interesserede kunder - et skridt, der holdt klienterne og pengene ind.

Forbliver i rampelyset: Hold dit øre til jorden, og deltag i samtalen

Stratten siger, at du for det meste kan høre de 15 minutters berømmelse, før de sker. 'Tilmeld dig Google Alerts, som sender dig en e-mail, når der tales om dit alarmemne på Internettet,' foreslår han.

Takket være sociale medier taler folk altid. Hvis samtalen pludselig vender sig mod dig, skal du sørge for at svare. 'Når folk er begejstrede for noget, skal du ikke lade dem hænge i en high five. Det er den værste følelse nogensinde, 'siger Stratten. 'At sige tak eller anerkende nogen er aldrig upassende.'

Brogan gentager denne tilgang. 'Hvis du gør dette rigtigt, kan du tage folk, der bare taler om din forretning, og gøre dem til absolutte evanglister for det.'