MARKEDSANDEL

En virksomheds markedsandel er procentdelen af alle produkter i en kategori, som virksomheden sælger. Markedsandele beregnes således ved at dividere et selskabs salg med det samlede salg i en kategori. Hvis virksomheden sælger hele produktet på et marked, vil det have en andel på 100 procent - og det vil have et monopol. Markedsandele måles typisk med faste intervaller som en gang i kvartalet eller en gang om året.

BEREGNING AF MARKEDSAKTIE

Alle virksomheder med rimelig journalføringspraksis ved, hvad deres eget salg i en bestemt produkt- eller tjenestekategori er i en valgt periode. Vanskeligheden opstår ved at vide, hvad det samlede salg er. Medmindre data er til samlet salg indsamles af regeringen i dens økonomiske folketællingsaktiviteter hvert fjerde år (år, der slutter med 2 og 7) - og ved stikprøveundersøgelser i årene imellem - eller medmindre salgsdata er kumuleret af en brancheorganisation eller af tilsynsmyndigheder (f.eks. kraftproduktion) det samlede salg kan være umuligt at bestemme - og det samme vil en virksomheds markedsandel.

Det detaljerede i data om produktsalg har tendens til at være ret groft, hvilket betyder, at data om dåse grøntsager kan være tilgængelige, men data om dåse artiskokhjerter vil være meget vanskelige at få. Hvis et produkt bevæger sig i forskellige størrelseskategorier, er detaljer om emballagestørrelseskategorier sjældent tilgængelige. Af denne grund er større kategorier af holdbare varer som biler eller fly lettere at spore end brugerdefinerede smykker eller specifikke tøjgenstande. Services er endnu sværere at måle. Det er muligt at få et antal åbne hjerteoperationer, men data om levering af hjemmepleje vil altid være temmelig omtrentlige.

Der anvendes ofte indirekte foranstaltninger for at nå det samlede salg. Eksempler på dette er sporing af 'installeret kapacitet' i industrier som cement, papir, olieraffinering og elproduktion. Data om kapacitet skal selvfølgelig forbedres ved at indsamle oplysninger om kapacitetsudnyttelse. Hvis udnyttelsen kører på 40 procent, skal den samlede kapacitet diskonteres. Hoteller har et bestemt antal værelser - men belægning er det, der tæller.

Disse måleproblemer tjener som en generel indikator for karakteren af 'markedsandels' foranstaltning. Det er næsten altid et meget groft mål - og i de fleste kategorier er det underliggende faktiske grundlag lige dele data og gætterier.

er tyler, skaberen gift

SÅDAN BRUGES MARKEDSAKTIER

Virksomheder forsøger at beregne deres egne markedsandele i forsøg på selvevaluering. De forsøger også at få aktieoplysninger om deres konkurrenter. Markedsandel er selvfølgelig et mål for relativ styrke. Og da det ændrer sig over tid, er det en indikator for fremskridt eller tilbagegang. Virksomheders 'vindende andel' er beroliget - medmindre konkurrenter vinder aktier hurtigere; et firma, der 'mister andel', får et stærkt antydning om, at noget er galt. I de fleste store virksomheder, hvor der praktiseres formel årlig planlægning, samler ledere rutinemæssigt markedsandelsdata om deres konkurrenter og beregner deres egne som en del af planlægningen. Et langt og vedvarende tab af markedsandel har været det triste akkompagnement af tilbagegangen hos indenlandske bilproducenter.

Markedsandel er et mål for styrke, og sådanne data bruges i økonomisk analyse til at evaluere brancher som helhed. En sådan foranstaltning er koncentration. Industriens koncentration beregnes ved at rangordne alle større konkurrenter på baggrund af markedsandele. Aktierne i de bedste virksomheder summeres. Disse kan være top tre, fem eller flere virksomheder. Hvis den samlede andel af lederne er høj, siges branchen at være koncentreret. Hvor koncentrationen er meget høj, f.eks. Hvor de tre øverste har 60 procent eller mere af markedet, er indgangsbranchen vanskelig, konkurrencen er lav, og prisfastsættelsen vil være høj. Hvis de to ti virksomheder har mindre end 10 procent andel samlet, vil det være let at komme ind. Koncentration er naturligvis også en indikator for kapitalintensitet eller monopol over en vis produktionskunst, der er tilgængelig gennem kontrol af patenter. Markedsandelsmålinger anvendes således i regeringens evaluering af fusioner og opkøb for at afgøre, om antitrustlove vil blive overtrådt af foreslåede kombinationer.

DEL OG SMÅ FORRETNINGER

Markedsandel bruges sjældent som et mål i små virksomheder af den simple grund, at de data, der er nødvendige for at opnå rimeligt nøjagtige data om konkurrenter, sjældent er tilgængelige. Små virksomheder har tendens til at bruge andre og mere indirekte måder at spore, hvordan de klarer sig. De ser konkurrencen og indsamler data fra leverandører og kunder.