Comedy Centers Nathan Fielder satte en høj bar i den første sæson af Nathan for dig da hans video af en gris, der redder en druknende ged, blev viral og lavede runder på nyhedsudsendelser som f.eks Godmorgen Amerika og Anderson Live. Men i den femte episode af sæson to gør Fielders seneste forretningsplan ham til en international berømthed.
Episoden starter med, at Fielder kaster en bizar markedsføringside til Elias Zacklin, ejeren af en kæmpende kaffebar i East Hollywood, Californien, kaldet Helio Cafe.
'Du har ikke et brand, som folk genkender, men måske er der en genvej til at have brandgenkendelse ved hjælp af en lille smule kaldet parodilov,' siger Fielder. Brugt af Saturday Night Live og kunstnere som 'Weird Al' Yankovic, parodilov tillader brug af varemærker, så længe det copyrightbeskyttede materiale parodieres.
Planen, forklarer Fielder, involverer ommærkning af Helio Cafe som Dumme Starbucks , verdens første parodi på den nationale kaffekæde. Zacklin accepterer ideen, men bakker i sidste ende op og forlader Fielder for at starte sin parodi-kaffebar fra bunden. Han finder en tom butiksfacade i Los Feliz, Californien, og bygger en nøjagtig kopi af en Starbucks-kaffebar.
paul w. s. anderson nettoformue
Efter at have ansat to medarbejdere ved navn Jeremiah og Amber - og gennemført en kort medarbejderorientering, hvor han forklarer den strenge virksomhedspolitik vedrørende romantiske forhold på arbejdspladsen - åbner Fielder Dumb Starbucks og begynder at servere Dumb Espressos og Dumb Lattes i størrelser som Dumb Grande. og Dum Venti.
Når kunder spørger, om butikken har den nødvendige licens til at sælge mad og drikkevarer, forklarer Fielder, at Dumb Starbucks juridisk set er kategoriseret som et kunstgalleri.
'Vi ønsker ikke, at nogen af vores kunder bliver syge, men hvis de gør det, er det teknisk set en del af den kunstneriske oplevelse,' siger han.
Mens den første reaktion fra kunder i bedste fald er lunken, bliver Dumb Starbucks hurtigt til noget af en mediesensation. Da dette stunt opstod, dukkede tv-besætninger op, og linjer gik rundt om blokken. Rygter begyndte at flyve om, at den anonyme gadekunstner Banksy stod bag 'kunstinstallationen'. Fielder lander endda et gæsteoptræden den Jimmy Kimmel Live og annoncerer planer om at åbne yderligere Dumb Starbucks i (naturligvis!) Brooklyn.
Desværre løber Fielder i problemer, når sundhedsinspektøren tvinger ham til at lukke på grund af det faktum, at Dumb Starbucks mangler de rigtige tilladelser. I stedet for at bekæmpe den lokale sundhedsafdeling beslutter Fielder at reducere sine tab og lukke Dumb Starbucks for godt.
Selvom udnyttelsen af det juridiske smuthul omkring parodilov teknisk tillod Fielder at nå sit mål om at opbygge brandbevidsthed hurtigt, som normalt, har hans marketingstunt en kort holdbarhed. Det ser ud til, at Dumb Starbucks's geni måske kun har været godt i 15 minutters berømmelse.
Men i disse dage med iPhones, der spirer fra enhver anden hånd og udbredt internetaktiveret opmærksomhedsunderskudslidelse, kan 15 minutters berømmelse virke som et helt liv. Eller i det mindste virker det sådan, mens det varer.
Hold øje med flere gentagelser hver uge.
