Apple har lige rullet en helt ny version af sin Maps-app ud, og blandt ændringerne er en, der måske ikke er indlysende i starten. Min Inc.com-kollega Bill Murphy Jr. har en god oversigt over alle de nye funktioner, så jeg vil ikke gennemgå dem alle igen. I stedet vil jeg fremhæve en ting, som du ikke kan se i Apples version af kort, og hvorfor det betyder så meget.
Der er ingen annoncer.
I modsætning til Google Maps, som indeholder annoncer i form af sponsorerede ben og bruger placerings- og søgeoplysninger til at vise dig målrettede annoncer, har Apple Maps ingen annoncer. Dette betyder, at Apple ikke behøver at vide, hvem du er, hvad du søger efter, eller hvor du befinder dig.
Annoncer i sig selv er ikke så store et problem. Det er det faktum, at personlige annoncer betyder, at dine personlige oplysninger indsamles og spores. Det virker måske ikke som en big deal, før du overvejer nøjagtigt, hvor meget information Google faktisk indsamler om dig hver gang du interagerer med dets apps. Google Maps holder for eksempel en detaljeret historik over præcis, hvor du har været (heldigvis kan du nu sluk den ). Apple kræver derimod ikke engang, at du logger ind med en konto.
Forskellen mellem de to selskabers kortapps er faktisk langt mere afslørende, end du måske tror. Apple har gjort et punkt med at fokusere på privatlivets fred som en af sine primære funktioner. Til dette formål er dine søgninger på Apple Maps ikke forbundet til dit Apple ID, Apple holder ikke en historik over din placering, og personlige funktioner som at foreslå et tidspunkt til at forlade en aftale håndteres på enheden i stedet for at kræve, at oplysninger, der skal deles med Apples servere.
Dette er en big deal, fordi placeringsdata er en af de mest personlige og følsomme ting, din smartphone indsamler. Og naturligvis kræver kortsoftware din placering for at være nyttig. Både iOS 13 og Android 10 har gjort det lettere at kontrollere, hvordan apps kan bruge din placering, især når du ikke bruger appen, men virkeligheden er, at Google Maps primært fungerer som en anden måde for Google at tjene penge på dine oplysninger.
Dette fokus på privatliv kombineret med de andre nye funktioner i Apple Maps gør det endelig til en værdifuld konkurrent til Googles version. I lang tid var det ikke tilfældet, og selv de mest loyale Apple-fans fandt sig tabte uden Google Maps. Nu har Apple imidlertid rullet ud nye kort med langt større detaljer sammen med praktiske funktioner som 'Se dig omkring', opdateringer til offentlig transport i realtid og muligheden for at dele din ETA med andre iPhone-brugere.
For Apple er det hele en del af virksomhedens strategi at give brugerne en bedre oplevelse, der respekterer deres privatliv. Endelig kan du finde vej til den seje nye café, du har hørt om på arbejde, uden at skulle opgive dit privatliv.
