Absurdt drevet ser på erhvervslivet med et skeptisk øje og en fast rodfæstet tunge i kinden.
Brandledere har ikke altid sans for humor.
På en eller anden måde, når du kommer til toppen, begynder du at tro, at der er en bestemt måde at opføre sig på, og det indebærer generelt at tage dig selv alvorligt.
Da Apple var underdog - ja, det har været et stykke tid - hånede det nådesløst Microsoft til det punkt, hvor Bill Gates firma og faktisk Gates selv blev noget af en vittighed. Hvem nogensinde kunne glemme den langvarige Få en Mac kampagne hvor en ung Justin Long underholdende og serielt latterliggjorde John Hodgmans Bill Gates-lignende karakter?
Burger King har tendens til at gøre det samme over for McDonald's. Hvorfor, da det hørte, at Kanye West elskede McDonald's, skabte Burger King hvad var dengang den mest foretrukne brand-tweet nogensinde . (Det involverede ikke et kompliment.)
I slutningen af 2019 snublede Burger King igen i spottende kontroverser. Whopper-folket fremsatte en noget uhyrlig påstand om McDonald's og dens Big Mac.
Strategisk kan Burger King lide at skubbe sin Whopper som større og derfor mere tilfredsstillende.
Så i Storbritannien frigav den det en video insistere på, at en Big Mac i hemmelighed var blevet placeret bag Whopper i hver eneste annonce sidste år. Fordi den er så meget mindre end Whopper, hævdede påstanden, at ingen vidste, at den var der.
På YouTube tilføjede Burger King det helt oprigtige ønske:
Tak for vores ryg i år Maccy Ds.
Dette kan alle virke som munter skam. Alligevel, som Apple engang viste, tilføjer hver lille udgravning bunken af tidligere indsats. Du ved, at brandlederen sandsynligvis ikke vil slå tilbage. En del af at være en brandleder betyder at få kunder til at tro, at du er over at karpe på dine mindre rivaler.
Desuden er et af Burger Kings største publikum de unge. Præcis de, som nogle måske siger, der værdsætter denne form for hån mest.
Selvfølgelig kan ingen være sikre på, at Burger King virkelig skubbede en Big Mac bag sine Whoppers i hver eneste annonce. Burger Kings image er imidlertid sådan, at ingen ville blive overrasket, hvis det virkelig skete. Og den vindende indbildskhed ligger i den vittige måde, videoen udføres på.
hvor gammel er carly incontro
Hvis du står over for en godartet, måske endda kedelig, markedsleder - og du har tillid til dit eget produkt - kan du gøre meget værre end at spotte lederen for dens åbenlyse mangler.
Så når mennesker fysisk vokser ud over dimensionerne på et gennemsnitligt Economy Class-sæde, er det ikke bedre, hvis dine burgere ikke er for store?
McDonald's har været på et (let) sundhedsspark for nylig. Det forsøger endda at gøre Happy Meals marginalt sundere.
Hvad hvis den oprettede en kampagne, der roser det faktum, at dens Big Mac virkelig ikke er så store?
Det vil jeg gerne se.
