Jeg er overbevist om, at når det kommer til markedsføring, er det smarteste, du muligvis kan gøre, at være opmærksom på alt, hvad der er fremadrettet, uanset hvilken branche det sker i.
hvor gammel er sherry margolis
Afhængigt af hvilken musikgenre du lytter til, ved du måske eller måske ikke, at pop-rap-ikonet Drake sidste uge droppede sit fjerde studiealbum, Visninger . Bortset fra det faktum, at albummet angiveligt solgte 600.000 plus eksemplarer i de første 24 timer, er det interessante de forretningsmuligheder, Drake og hans team udnytter - og hvordan de holder sig foran spillet og markedsfører i den moderne verden .
Apple Music
En lille baggrund: Drake har for nylig inkedet en eksklusiv aftale med Apple Music, der bruger adgang til hans musik som et incitament for forbrugerne til at tilmelde sig Apple Music. Hvorfor er dette vigtigt?
Dette er et af de tydeligste eksempler på, hvor ikke kun musikmarkedsføring, men det overordnede koncept med markedsføring er på vej. Hvorfor ser streamingtjenester som Apple Music og Jay-Z's Tidal udelukkende på at underskrive kunstnere? Fordi som set med Kanye Wests seneste album, Pablo's liv , en eksklusiv kontrakt giver forbrugerne massiv grund til at tilmelde sig tjenesten - selvom det kun er til en gratis prøveperiode.
Dette er i det væsentlige influencer marketing, der rammer puberteten - og musikstreamingselskaber drager fuld fordel.
Hvad betyder dette for virksomheder og mærker uden for musik? Tænk på den værdi, du ville give, hvis du havde YouTubers eller Instagram-modeller eller kunstnere underskrevet udelukkende til dit brand - ikke bare at skabe indhold på vegne af dit brand, men være en formel repræsentation af dit brand. TV-streamingfirmaer er allerede begyndt at gøre dette med shows og film, der er oprettet udelukkende til Netflix osv.
Der er et stort potentiale her. Tage til efterretning.
Snapchat
Medmindre du er på platformen, har du sandsynligvis savnet det. Den dag Drake er Visninger faldt, flere brugerdefinerede Snapchat-filtre dukkede op - herunder 'Gør dit bedste indtryk af Drake.'
Det er almindeligt kendt, at en af Snapchats største indflydelsesrige er medmusikmogul DJ Khaled. Men antallet af kunstnere, der har oprettet tilpassede filtre til Snapchat, er stadig relativt lavt - Drake er en af de første, der parrer det med en albumlancering.
Den mest fascinerende del af at bruge Snapchat som en platform til forfremmelse er, hvordan Drake mesterligt har positioneret sig så meget mere end bare en musiker. Han er en meme, en popkultur karakter, en personlighed. Og Snapchat er den perfekte platform til det.
For det andet, når du tænker på Snapchats demografiske (primært i alderen 18 til 34) og det faktum, der falder lige inden for Drakes kernepublikum, er der ikke for mange andre platforme, der er mere velegnet til at sprede bevidsthed om hans albumlancering.
Da Snapchat er relativt nyt og kendt for sine unge brugere, tøver mærker med at bruge penge på platformen. Men som vi allerede kan se, går trenden i den retning, uanset om store mærker kan lide det eller ej. Ret snart vil brugerdefinerede Snapchat-filtre til begivenheder, filmlanceringer, albumudgivelser, produktfald (som f.eks. En ny iPhone-model osv.) Være almindelige. Som det ser ud, fanger Snapchat allerede sin modne modstykke, Facebook, med hensyn til daglige videodelinger.
Hvis du tror, at brandede filtre på Snapchat ikke kommer til at fange, så tænk igen.
