Når det kommer til at lancere karriere for reklamer, hjælpe enkeltpersoner til at leve af en sociale medianetværk og opbygning af et samfund af loyale kunder til mærker i alle størrelser, er det svært at forestille sig nogen socialmedieplatform, der holder et lys til YouTube.
Alligevel har videogiganten i de senere år modtaget push-back fra mange skabere og mærker på grund af demonetisering af visse kanaler og tilsyneladende inkonsekvent censur i det, der senere blev kaldt 'Ad-pocalypse'.
I den forløbne uge afslørede YouTube dog en håndfuld nye funktioner, der gør det muligt for udgivere at tjene penge på andre måder end annoncer. Piggybacking fra succesen med live-streaming-platforme som Twitch, hvor skabere tjener en stor del af deres indtægter fra in-stream-tip, rullede YouTube Super Chat og Super Stickers ud, hvor abonnenter kan betale for at få deres kommentarer og badges vist på en skabers live stream. Faktisk tjener nogle skabere, som Nick Eh 30, nu næsten 50 procent af deres månedlige YouTube-indtægter fra funktioner som Super Chat, som rapporteret af Randen .
På grund af succesen med merchandising-virksomheder som Fanjoy og Creator Ink har YouTube også skabt mere sømløse måder for skabere at tjene penge på branded merchandise. Endelig, på grund af stigningen i abonnementsplatforme som Patreon, konstruerede YouTube lettere måder for skabere at implementere differentierede abonnementsmodeller, hvor loyalister betaler månedlige gebyrer i bytte for frynsegoder og premiumindhold.
Her er hvad disse ændringer betyder for både mærker og påvirkere, hvorfor du skal bekymre dig om de nye funktioner, og hvordan du udnytter dem fuldt ud.
1. Brug YouTube til at opbygge fællesskab.
Mens disse opdateringer bestemt er målrettet mod mindre virksomheder eller 'solopreneurs', bør selv de største virksomheder udnytte YouTube til at omdanne deres kunder fra en flok ligegyldige købere til et samfund af dybe superfans. Ved nemt at skabe mærkevarer, som dine seere kan købe og bære, øger du naturligvis deres loyalitet over for din virksomhed for dem, der vælger at købe dem.
hvor høj er susan anton
Du kan også bruge YouTubes abonnementsmodeller til at oprette forbindelse til hengivne fans på et meget dybere, intimt niveau. Dette giver dig ikke kun mulighed for at øge sandsynligheden for, at de fortsætter med at købe dine produkter, det giver dig også mulighed for at nulstille og finjustere (eller helt opdage), hvem nøjagtigt din målgruppe er - som derefter kan bruges til at skærpe dine sociale annoncer, betalte søgeannoncer og meget mere.
2. Gå ikke 'all-in' på en platform.
Da sociale medieplatforme - fra Facebook til Instagram til YouTube - fortsat bliver mere robuste med de nye funktioner, de tilføjer, kan det blive fristende at gå 'all-in' i en enkelt app. Gør det ikke.
Husk, så hurtigt som disse funktioner tilføjes, kan de blive ændret eller slettet lige så hurtigt. Platforme kan opdatere deres algoritme, skråstreg organisk rækkevidde, censurere indhold baseret på vilkårlige regler eller gå helt ud af drift. I stedet for at investere helhjertet i en platform, skal du genbruge dit indhold på tværs af et stort antal af dem: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest og meget mere. Dette kan gøres let med forudbestemmelsesværktøjer som Hootsuite eller Buffer.
Stop aldrig med at forbedre din e-mail-liste og dit websted. På denne måde bygger du dit hus på dit eget land i modsætning til at bygge det på lejet jord.
3. Invester i video, prioriter YouTube.
Så tumultende og uforudsigeligt som det sociale medielandskab er blevet, er en ting, der er jernklædt, at video er stigende og her for at blive. Et så visuelt medium som video vil bane sig om tættere og mere tillidsfulde forhold mellem et brand og dets publikum i forhold til skrevet indhold eller stillfotografering.
På grund af dette skal du ikke være billig, når det kommer til video. Uanset om du beslutter at starte med at ansætte en talentfuld freelancer fra Upwork eller Thumbtack eller tage det et skridt videre ved at få en intern specialist, vil det være pengene værd i det lange løb. For at sætte det i perspektiv er nogle af de klare 'vindere' i YouTube-forretningsrummet sociale mediemoguler som Gary Vaynerchuk og Dan Lok, der faktisk ansætter heltids-individuelle specialister dedikeret til at øge figurens tilstedeværelse på et specifikt social- medieplatform.
Hvis du vil have dit brand til at have lang levetid på markedet, skal du næsten helt sikkert investere i video - og at prioritere YouTube er et fantastisk sted at starte.
YouTube har løbende sat sine skabere i spidsen for de funktioner, det ruller ud, i det mindste sammenlignet med ad-centrerede netværk som Facebook eller Instagram. Forhåbentlig vil andre netværk genkende, hvordan YouTube har været i stand til at tilskynde skabere og brands til at fortsætte med at offentliggøre indhold på sin platform. Hvis de gør det, vil sociale medier være et meget mere effektivt sted for iværksættere i alle størrelser og brancher.
