Hvert mærke har brug for en veldesignet, mindeværdigt logo , og nogle gange tager det mere end et forsøg at oprette en. En stærk rebrand kan puste nyt liv ind i en virksomheds offentlige image - men når det ikke virker, kan det gøre brandet til et latterligt udtryk (ser på dig, Tronc). Her er de 13 mest succesrige og mest pinlige logoændringer og rebrands i 2018.
1. Værgen
U.K. avis The Guardian moderniserede sine print- og websidelayouts i januar og introducerede et nyt logo og skrifttype. Det nye design bytter det blå bogstav med små bogstaver til en dristig, sort - selvom det nye store 'G' monogram har en slående lighed til golfmagasinet Golf Digest .
2. Evernote
Noterings-app Evernote opdaterede sit logo, en elefant med tilnavnet Mads, i august. Den nye Mads er grøn i stedet for grå med en krøllet bagagerum, rundere kanter, en større fold i øret og en mere neutral øjenform. (Det forrige øje, ifølge selskabets blog, 'blev skiftevis beskrevet som' smilende 'og' vred. '')
3. U.S. Open
For at markere tennisturneringens 50-års jubilæum reviderede U.S. Tennis Association U.S. Open's logo i marts. Det erstattede det flammende tennisbolddesign med en minimalistisk, sans-serif, minimalistisk version, der skulle fungere bedre på digitale platforme. Bonus: 'u' og 'n' er roterede versioner af hinanden.
4. Papa Johns
Papa John fjernede lignelsen af grundlægger John Schnatter fra sit logo på en eller anden emballage i juli, efter at Schnatter brugte N-ordet i et konferenceopkald. Pizza-kæden varemærket derefter en version af logoet uden en apostrof, som yderligere kunne distancere mærket fra dets grundlægger. (Virksomheden sagde, at det ikke har umiddelbare planer om at begynde at bruge det nye logo.)
william kennedy smith nettoværdi
5. IHOP
For at promovere sine burgertilbud i juni vendte pandekagekæden IHOP 'p' i logoet til små bogstaver 'b.' Det ændrede logoet tilbage en måned senere, men ikke før nogle påpegede, at skrifttypen lignede den, der blev brugt til logoet for tamponmærket O.B. (En O.B.-repræsentant sagde, at virksomheden var 'smigret' af ligheden.)
6. Dunkin 'Donuts
Det kaffe-og-donuts kæde meddelte i september, at det droppede 'Donuts' fra sit navn, selvom det ville beholde sit lyserøde og orange farveskema og skrifttype (og stadig ville sælge donuts). Selvom mange kunder allerede havde brugt det forkortede navn, blev nogle forfærdede over ændringen, som vil træde i kraft på alle steder i januar 2019.
7. Bedste køb
I maj redesignede Best Buy sit store-gule tag-logo. Nu sidder et lille gult mærke i nederste højre hjørne af firmanavnet, som er angivet i en lidt anden skrifttype. Virksomheden sagde, at dette design er 'mere moderne og lettere at læse', men Twitter-brugere var hurtige til at spotte det nye logo og sammenlignede det med Bud Light .
8. Uber
Embattled ridesharing-firma Uber opdaterede sit logo og skrifttype i september, mindre end tre år efter dets tidligere redesign. Det nye app-ikon, som bare er virksomhedens navn med afrundede, sorte og hvide bogstaver med høj kontrast, er mere læseligt, sagde virksomheden. Det erstatter en tvetydig form, der blev kritiseret bredt.
9. Mailchimp
Marketingplatformens chimpanse-ikon, Freddie, havde tidligere vist sig adskilt fra sit navn; i september blev de to samlet i et lysegult og sort logo. Mailchimp introducerede også et nyt skrifttype og ændrede 'C' fra store til små bogstaver for at indikere, at virksomheden leverer mere end bare e-mail-tjenester.
10. Animal Planet
I oktober erstattede tv-kanalen sit 10-årige, spiky-grønne logo med et, der har små, afrundede tekster under en springende blå elefant, der minder om Animal Planet's originale logo (en elefant og en klode). Nogle Reddit-kommentatorer kaldte det nye logo for generisk, mens andre roste dets enkelhed.
11. Rejsekanal
En anden kabelkanal gennemgik også et redesign i oktober. Travel Channel byttede sit logo rød-hvid-blå farvepalet til gul og lilla, finjusterede skrifttypen og fjernede vokalerne i 'rejse' - selvom kanalens navn ikke har ændret sig. En kommentator skrev , 'Jeg ved, at opmærksomhedsspændene bliver kortere, men det er latterligt.'
12. Weight Watchers
Weight Watchers blev omdøbt som WW i september. Virksomheden siger, at det nu er fokuseret på wellness og sundhed snarere end blot vægttab. Især har det forkortede navn dobbelt så mange stavelser, og ww.com omdirigerer stadig til weightwatchers.com, så det gamle mærke kan være svært at ryste af.
13. Skyl
Tøjvask opstart Rinse udrullede et nyt logo og farveskema i juli. Virksomheden handlede i sit blå-hvide vanddråbesdesign med en stiliseret orange 'R' på en blågrøn baggrund. R 'båndform symboliserer den ekstra omhu, vi lægger i hver ordre,' skrev Rinsens medstifter.
UDFORSK MERE Bedst i forretningsselskaberRektangel
