Når du globaliserer et brand, er det altid en god ide at kontrollere, om dit navn, logo eller taglinje betyder noget andet i de regioner, hvor du udvider. Her er de 20 værste eksempler, der forsømte dette afgørende marketingtrin:
- Braniff International oversatte et slogan, der udråber sine fint polstrede sæder 'Fly in Leather' til spansk som 'Fly Naked'.
- Clairol lancerede et krøllejern kaldet 'Mist Stick' i Tyskland, selvom 'tåge' er tysk slang efter gødning.
- Koks 's brandnavn, da det først blev markedsført i Kina, blev undertiden oversat som' Bite The Wad Tadpole. '
- Colgate lancerede tandpasta i Frankrig ved navn 'Cue' uden at indse, at det også er navnet på et fransk pornografisk magasin.
- Coors oversatte sit slogan 'Turn It Loose' til spansk, hvor det er en dagligdags betegnelse for diarré.
- Electrolux markedsførte på et tidspunkt sine støvsugere i USA med mærket: 'Intet stinker som en Electrolux.'
- Ford bølgede, da han markedsførte Pinto i Brasilien, fordi udtrykket på brasiliansk portugisisk betyder 'små mandlige kønsorganer.'
- Frank Perdues mærkningslinje 'Det kræver en hård mand at lave en øm kylling' blev oversat til spansk som 'Det tager en seksuelt stimuleret mand at gøre en kylling kærlig.'
- Gerber markedsførte babymad i Afrika med en sød baby på etiketten uden at vide, at f.eks. I Etiopien produkter normalt har billeder på etiketten af, hvad der er indeni, da mange forbrugere ikke kan læse.
- Ikea-produkter blev markedsført i Thailand med svenske navne, der på det thailandske sprog betyder 'sex' og 'at komme til tredje base.'
- KFC gjorde de kinesiske forbrugere lidt ængstelige, når 'fingerslikning godt' blev oversat som 'spis dine fingre af.'
- Mercedes-Benz gik ind på det kinesiske marked under varemærket 'Bensi', hvilket betyder 'skynd dig at dø'.
- Nike måtte huske tusindvis af produkter, da en dekoration beregnet til at ligne ild på skoens bagside lignede det arabiske ord for Allah.
- Panasonic lancerede en web-klar pc med et Woody Woodpecker-tema ved hjælp af sloganet 'Touch Woody: The Internet Pecker.'
- Parker Pen mistænkede, når den ekspanderede til Mexico, 'Det lækker ikke i lommen og generer dig' til 'Det lækker ikke i lommen og gør dig gravid.'
- Paxam, et iransk forbrugsvarevirksomhed, markedsfører vaskesæbe med det farsiske ord for 'sne', hvilket resulterer i pakker mærket 'Barf Soap'.
- Pepsis slogan 'Pepsi bringer dig tilbage til livet' blev debuteret i Kina som 'Pepsi bringer dig tilbage fra graven.'
- Puffs markedsførte sine væv under dette mærke i Tyskland, selvom 'puff' er tysk slang for et bordel.
- American Dairy Association replikerede sin 'Got Milk?' kampagne i spansktalende lande, hvor den blev oversat til 'ammer du?'
- Vicks introducerede sine hostedråber på det tyske marked uden at indse, at den tyske udtale af 'v' er 'f', der gør 'Vicks' slang til samleje.
BTW, du har måske bemærket, at den mest berømte oversættelsesfejl - Chevy 'Nova' oversat til spansk som 'Won't Go' - ikke er på listen. Det er en bymyte .
