I denne artikel gennemgår vi konceptet med Google AdWords kvalitetsresultat og tilbyder nogle råd om, hvordan du forbedrer det.
Hvad er kvalitetsresultatet?
Kvalitetsresultatet er et mål for din annonces relevans for, hvad brugerne forventer. Det er defineret som et tal fra 1 til 10, hvor 10 er det bedste.
hvordan mødte dale jr amy reimann
AdWords bruger denne score til at bestemme, hvor din annonce placeres.
For eksempel, hvis dit kvalitetsresultat er 7, og din konkurrents kvalitetsresultat er 8, så vises din konkurrents annonce højere i SERP'erne end din (alle andre elementer er ens i ligningen).
Du vil ikke have det.
Hvad påvirker kvalitetsresultatet
Der er tre forskellige faktorer, der påvirker kvalitetsresultatet. Lad os se på hver af dem i detaljer.
Forventet klikfrekvens (CTR) - AdWords bruger en algoritme til at forudsige procentdelen af personer, der klikker på din annonce. Jo højere dette tal, jo bedre er dit kvalitetsresultat.
Annoncerelevans - Jo mere relevant din annonce er for de søgeord, du vælger, jo bedre er dit kvalitetsresultat. Faktisk skal din annoncekopi bruge de søgeord, du har angivet i annoncegruppen.
Landing Page Experience - AdWords evaluerer også din destinationsside ud fra et brugeroplevelsesperspektiv. Det betyder, at din destinationsside skal være relevant for din annonce og dit søgeord. Det skal også se godt ud på alle enheder.
Nu hvor du ved lidt mere om, hvordan kvalitetsresultatet beregnes, lad os se på nogle måder at forbedre din score på.
Brug små annoncegrupper
Af en eller anden grund anbefaler Google, at du bruger 15-20 søgeord pr. Annoncegruppe. Men det hjælper sandsynligvis ikke dit kvalitetsresultat.
Hvorfor? Fordi det er udfordrende at køre en annonce, der er meget relevant for 15-20 søgeord (i de fleste tilfælde).
For eksempel, hvis du kører en annonce for saltvandsfiskeredskaber, kan du blive fristet til at medtage søgeudtryk som 'fiskeruller', 'fiskestænger' og 'offshore tackling'.
Men det er svært at køre en annonce, der er relevant for alle disse tre søgeudtryk.
Derfor anbefaler nogle strateger at have 1 til 10 søgeord pr. Annoncegruppe.
Det kan virke som en ekstrem foranstaltning, men det vil sandsynligvis give dig en bump i dit kvalitetsresultat. Husk, afhængigt af størrelsen på AdWords-kontoen, er dette muligvis ikke muligt ... Hvis du administrerer en halv million dollars om måneden i AdWords, vil du generelt være omkring 15 til 20 søgeordsmærke pr. Annoncegruppe. Men hvis det er en mindre konto, der kun ser et afkast fra nogle få kerne nøgleord, kan du få meget mere specifik.
Brug negative søgeord
For mange marketingfolk overser negative søgeord. Vær ikke som dem.
Hvis du ikke er fortrolig med negative søgeord, er det ord, du inkluderer i din annoncegruppe eller kampagne, der forhindrer din annonce i at blive vist. Med andre ord, når folk bruger disse ord i deres søgeudtryk, vises din annonce ikke.
Du bør bruge negative annoncer for at forhindre folk, der ikke er i dit målmarked, fra at se dine annoncer. Det vil forbedre din CTR.
Og det er en god ting, for som vi har set, vil en højere CTR give dig et højere kvalitetsresultat.
Brug udvidede tekstannoncer
En anden god måde at øge dit kvalitetsresultat på er ved hjælp af udvidede tekstannoncer.
Hvis du ikke har brugt dem før, giver udvidede tekstannoncer dig mulighed for at køre annoncer med længere kopi. Faktisk giver de dig 50% flere tegn end traditionelle AdWords-annoncer.
Det er gode nyheder, hvis du gerne vil køre kampagner med longtail-søgeord. Udvidede annoncer giver dig mere plads til de længere søgetermer.
Brug af longtail-søgeord i udvidede tekstannoncer hjælper dig med at øge din annonces relevans og dermed dit kvalitetsresultat.
Brug ikke dynamisk søgeordsindsættelse
Dynamisk søgeordsindsættelse er en funktion i Google AdWords, der giver dig mulighed for at indsætte brugerens nøjagtige søgeudtryk i din egen annoncekopi. Det kan virke ret praktisk, men det hjælper sandsynligvis ikke dit kvalitetsresultat (bemærk, at dynamisk søgeordsindsættelse har masser af værdi, når det bruges på det rigtige tidspunkt).
Hvis du bruger DKI, kan det skade dit kvalitetsresultat.
Virkeligheden er, at du ikke behøver dynamisk søgeordsindsættelse, hvis du bruger begrænsede søgeordsannoncegrupper.
Dynamisk søgeordsindsættelse kan også føre til dårligt skrevet annoncemeddelelser, der ikke betyder god markedsføring. Det er bedst at vide, hvilke ord der vises i din annoncekopi.
Forbedre din landingsside
Endelig kan du øge dit kvalitetsresultat ved at forbedre din destinationsside.
Kør din destinationsside gennem Google Page Speed Insights og Google Mobile-Friendly test. Hvis et af disse værktøjer rapporterer lave score, skal du kontakte dit udviklingsteam for at forbedre din side.
Sørg derefter for, at din side er lydhør. Det betyder, at brugerne ikke skal have noget problem med at bruge det på en hvilken som helst enhed: desktop, bærbar computer, tablet, smartphone og phablet.
Sørg for at teste det manuelt, fordi Googles automatiske værktøjer måske går glip af noget. Ud over dette skal du sørge for at stille de rigtige spørgsmål om din destinationsside og altid teste.
