Tirsdag den 9. juni genudgiver Rolling Stones officielt deres klassiske album fra 1971, Klistrede fingre . Selvom du ikke er fan af bandet, kan du hente et par påmindelser om kreativ problemløsning fra grænsebrydende design af Klistrede fingre dække over.
Hvad kan muligvis være så specielt ved et albumcover, spørger du? Gennem historien om indspillet musik har covers generelt været en 12 x 12 tommer firkantet overflade til todimensionale kunstformer. Typisk er overfladen et foto af bandet eller kunstneren. I andre tilfælde er overfladen et foto, en skitse eller et maleri, der skildrer temaerne i albummet - eller kunstnerens ønskede branding (tænk på Pink Floyds prisme). I sjældne tilfælde har kunstnere brugt monokromatiske overflader (Beatles ' Hvidt album og Jay-Z'er Det sorte album ).
Hvad skiller sig ud om Klistrede fingre er, at det ikke var en todimensionel overflade. Det originale omslag, designet af Andy Warhol, kom med en funktionel lynlås: en fane, der stikker frem fra et taljebillede af en slank mandlig model iført jeans. Hvis du trak fligen ned og åbnede lynlåsen, ville du finde bag det billedet af hvide bomuldsundertrusser. Yowza.
Dette var ikke et let design eller en produktionsmæssig opgave at få fat i i 1971. Designer Craig Braun, der skabte emballagen, fortalte for nylig New York Times om udfordringerne:
Selv med et stykke beskyttende pap, der adskiller hvert album, ankom den første forsendelse af plader til detailhandlerne med en vis skade. På grund af vægten af de stablede album under transport, lukkede lynlåstrækningen fra en plade vinylen oven på den, lige på rillerne til 'Sister Morphine', det tredje spor på B-siden.
Braun måtte finde en løsning. 'Jeg fik denne idé, at hvis limen var tør nok, kunne vi måske få de små gamle damer i slutningen af samlebåndet til at trække lynlåsen langt nok ned, så den runde del ramte den midterste skiltetiket,' sagde han. det Tider . 'Det fungerede, og det var endnu bedre at se lynlåsen trækkes halvvejs ned.'
Det er et perfekt eksempel på udfordring af eksisterende paradigmer. I en forretningsindstilling er her hvad det betyder: Bliv ikke hæmmet af definitioner og forventninger. The Rolling Stones udfordrede og ændrede musikhistorie med et tredimensionelt, interaktivt albumomslag - interaktivt før dette ord havde højteknologiske konnotationer. (Selvom Stones til deres ære har skabt en Klistrede fingre websted hvor fans kan trække en virtuel lynlås ned.)
Breaking out of the Box
I de seneste uger fandt Amazon en kreativ måde at udfordre længe bevarede paradigmer omkring emballage: Det begyndte at bruge overfladerne på sine forsendelseskasser som rum, hvor tredjeparter kunne annoncere. Specifikt fordobles Amazons umiskendelige 'smil'-kasser nu som reklametavler til den kommende film Minions forfalder den 10. juli.
Kasserne er lyse gule og dekoreret med tegn fra filmen. Kunder er også interesserede i det: fotos af æskerne bliver ved delt over sociale medier, del af et hashtag (#MinionsBoxes) konkurrencer for at vinde et gavekort på $ 1.000 fra Amazon. På hver boks er URL: amazon.com/minions, som naturligvis er en destination for Minions -Relaterede produkter.
Det fortalte Satish Jindel, præsident for SJ Consulting Group, et forskningsfirma for pakkeindustrien det Wall Street Journal at dette er første gang en e-handelsenhed eller rederi lægger tredjepartsreklame på sine pakker. Han mener, at innovationen vil hjælpe Amazon med at udligne omkostningerne ved den gratis forsendelse, den for nylig begyndte at tilbyde små produkter under $ 10.
Smart slog Amazon en balance på boksene mellem at promovere Minions og fremme sig selv. Skønt det skelnes af deres gule farve og skildringer af Minions tegn, er bokserne stadig tydeligt markeret som Amazon-bokse med et Amazon-logo og URL. Ligeledes var Rolling Stones kloge med at stemple deres egen etiket på Klistrede fingre dække over. Bogstaveligt: Navnet på båndet er stemplet med rødt blæk på den denim-beklædte mandlige model hofter. Det var et Warhol-design og en Braun-pakke, men 'The Rolling Stones' er kun det navn, du ser på omslaget.
Heri ligger en anden lektion: Du kan udfordre langvarige paradigmer, men forsøm ikke dit eget brand i processen. Et firma, der udmærker sig ved dette, er Zumba Fitness, hvis ledere konstant søger potentielle tilknytninger til deres brand. 'Faktisk er det oversvømmet af ideer til nye klasser (Zumba Gold for babyboomere), musik (den første Zumba Fitness Dance Party CD blev platin i Frankrig), tøj, fitnesskoncerter og videospil,' skriver Don Sull om McKinsey Insights .
Sulls seneste bog, ' Enkle regler: Sådan trives i en kompleks verden, '' medforfatter med Kathleen Eisenhardt, bemærker, at Zumbas grundlæggere bruger to grundlæggende regler til screening af tilknytninger. For det første skal enhver tilknytning hjælpe Zumba-instruktører med at tiltrække og engagere kunder. For det andet skal ideen 'levere FEJ (udtalt' fedge '), som står for' frigørelse, elektrificerende glæde 'og skelner Zumba fra' ingen smerte, ingen gevinst 'filosofi i mange fitnessklasser', skriver han.
hvor gammel er courtney hansen
Med andre ord skal ideen tilpasses Zumbas hovedopgave: fornøjelig træning. Amazons ledere har ikke brugt udtrykket FEJ, men det var også vigtigt for dem, at Minions bindingen skabte en glædelig oplevelse. 'Vi er begejstrede ... for at bringe mere Minions' magi til Amazon-oplevelsen og for muligheden for at glæde disse fans gennem oplevelser både på vores websteder og - i mange tilfælde - i deres hjem via Minions-mærkebokse , 'Amazon Media Groups vicepræsident Seth Dallaire fortalte Los Angeles Times .
Ligeledes ville et banebrydende dæk kun have skubbet Klistrede fingre indtil nu. Sangene måtte også levere noget 'frigørende, elektrificerende glæde'. Og af de fleste tællinger gjorde de det: Albummet nåede nr. 1 i både USA og England. Mere end 40 år senere er Rolling Stones det stadig turnerer bag det. 'Det er ikke bare et af de største album i rocktiden, det indbegreber alt, hvad rock and roll handler om,' Rullende sten bidrager redaktør Anthony DeCurtis fortæller USA i dag . 'Det klipper så hårdt og foruroliger lige så fuldt ud i dag som den dag, det kom ud.'
