Da pandemien ramte USA sidste år, drejede virksomheder af alle striber sig hurtigt for at imødekomme den enorme efterspørgsel efter masker, både af humanitære årsager og som en ny indtægtskilde midt i det katastrofale forretningsklima. Det var den hurtige forretning at være i, indtil CDCs nylige beslutning om at lempe PPE-retningslinjerne forårsagede et kraftigt fald i efterspørgslen.
Nu skifter virksomhedsejere, der har påberåbt sig maskesalg, endnu en gang kurs - og trækker på det sidste års oplevelse for at planlægge, hvad der kommer næste gang.
hvem er martha maccallum mand
'Vi var lidt overraskede over den bratte meddelelse. Og vi var ikke de eneste, 'siger David Billstrom, administrerende direktør for Kitsbow, en North Carolina-baseret direkte-til-forbruger-producent af cykeltøj, der begyndte at sælge ansigtsmasker under pandemien. Han estimerer, at virksomheden har solgt $ 25 millioner af $ 25 maskerne - en 'betydelig del' af virksomhedens samlede salg - siden udrulningen af dem i marts sidste år. Efter at have holdt sig stærkt i de første par måneder af 2021, dog siger han, faldt masksalget straks ugen efter CDCs beslutning den 13. maj. Som svar har virksomheden skåret ned på produktionen.
Virksomheder rapporterer ligeledes om et fald i forbrugernes interesse for maskeannoncer. En talsmand for New York City-baserede Proper Cloth siger, at annoncer for tøjmærkes direkte-til-forbruger-ansigtsmasker på Instagram, Google og Facebook har fået drastisk mindre engagement i kølvandet på de nye CDC-retningslinjer, hvilket fører til et anslået fald på 50 til 60 procent i salg.
I alt forventes det globale forbrugermarked for forbrugere at generere betydeligt, efter at have genereret 5,6 milliarder dollars i 2020-indtægter, ifølge en rapport af Research and Markets. Rapporten estimerer en negativ 39,8 procent sammensat årlig vækstrate inden 2025.
Mens maskeproducenter forventede en nedgang i efterspørgslen, når pandemien slutter, mener nogle, at enkeltpersoner vil fortsætte med at bære masker som en daglig forsigtighed eller i sæsoner med influenza og løbeild. 'Vi så maskesalget falde i april, og de er siden faldet meget fra toppen, men mange kunder køber stadig dem, og vi forventer, at masker fortsat vil være et vigtigt produkt i slutningen af året,' siger Seph Skerritt, grundlæggeren og administrerende direktør for Proper Cloth.
Beslutningen fra nogle iværksættere om at producere masker under pandemien tilbyder en mini-casestudie om, hvordan du drejer en virksomhed, hvilket viser sig værdifuldt af årsager, der ligger ud over bare indtægter. Billstrom bemærker, at uden maskeoperationen ville han have været tvunget til at afskedige nogle af sine medarbejdere. På et tidspunkt, hvor mange mennesker skar ned på luksuskøb som cykeltøj, havde Kitsbows personale travlt med at producere masker til første respondenter.
'Vi gik fra at tale om fyringer på en tirsdag til at lave prototyper på en torsdag,' siger Billstrom.
Andre virksomhedsejere siger, at maskerne var et kraftfuldt værktøj til at tiltrække nye kunder til deres hjemmesider og andre produkter. Et par virksomheder voksede endda som et resultat af deres maske-venture. Ellen Bennett, administrerende direktør for Hedley & Bennett, en producent af madlavning og beklædning, siger, at virksomheden sidste år hyrede flere fuldtidsansatte og midlertidigt ansatte og begyndte at bruge nye partnere, leverandører og leverandører, delvis takket være efterspørgslen efter dens ansigtsmasker.
vil carr fox news gay
Pandemien tvang virksomhederne til at være mere adræt og tilpasse sig udfordringer. Det gav også eksponering for nyt publikum og inspiration til at gå i forskellige retninger - selv bortset fra masker. Bennett siger for eksempel, at Hedley & Bennett forud for pandemien primært var en B2B-virksomhed, der serverede restaurantbranchen. Da meget af den amerikanske restaurantindustri blev lukket under pandemien, begyndte virksomheden i stedet at fokusere på forbrugerne. Heldigvis omfavnede mange mennesker hjemmelavet mad som en hobby under nedlukningen.
Harold Robison, grundlæggeren af San Diego-baserede sokevirksomhed Pac-Mfg. , siger, at virksomheden var i stand til at svinge til masker i løbet af en uge i marts sidste år og fremstille dem af det materiale, der blev brugt til dets eksisterende produkter. Mens efterspørgslen efter strømper steg igen i september, hjalp Robison med at sælge flere millioner masker, at virksomheden kunne udforske forskellige veje.
'Selvom vi er gået tilbage til vores primære forretning med sokker og tøj, har vi udvidet det meget mere for eksisterende kunder til alle forskellige typer tilbehør,' siger Robison. 'Jeg har lært, at jeg ikke skal føle mig begrænset til' min bane. ''
