Jeg indrømmer, at jeg var overrasket over at høre dette: Ed Sheeran er ved at slå rekorden for de fleste penge, som nogen kunstner nogensinde har tjent på en enkelt turné.
Hans nuværende turné, kaldet Dele , lanceret i 2017 og løber gennem et show den 26. august nær London. På det tidspunkt vil han have tjent i alt 750 millioner dollars i henhold til fremskrivninger af Neil Shah på Wall Street Journal . Det vil være nok til at bryde rekorden på 735 millioner dollars, som U2 i øjeblikket har til en turné mellem 2009 og 2011.
Det er en imponerende milepæl. Men endnu mere imponerende er den måde, Sheeran har trukket dette af - en simpel række trin, der vil inspirere alle, der ønsker at opnå succes inden for deres felt.
Lige øverst er en enkel strategi, som ingen anden kunstner synes at være i stand til at trække ud. Faktisk gør de fleste det modsatte.
To tal: 94 og 260
Han er den fantastiske ting: Sheeran er ved at slå rekorden for de fleste penge på en tur på trods af, at han opkræver betydeligt mindre for billetter - og bringer betydeligt færre penge pr. Show - end de fleste andre topkunstnere.
Forskellen, der fungerer til hans fordel, er den anden side af ligningen: det store antal nætter, han tager scenen.
F.eks Journal Shah rapporterer, at i løbet af 2018 opkrævede Sheeran en gennemsnitlig billetpris på $ 89. Selvom det ikke ligefrem er jordnødder, er det betydeligt mindre end andre store kunstnere.
Sammenlign ham med Drake, hvis shows i gennemsnit kostede $ 116 pr. Billet sidste år, ellers ville Jay-Z og Beyonce i gennemsnit have kostet dig $ 117,
Taylor Swift opkræver $ 119 i gennemsnit, U2 opkræver $ 132, og septuagenariske bands som The Rolling Stones og The Eagles opkræver henholdsvis $ 155 og $ 172 per billet.
hvor høj er joey votto
Imidlertid tog Sheeran simpelthen scenen oftere: 94 shows i løbet af 2018.
De andre kunstnere, vi nævnte? De havde 48, 52, 59, 14 og 53 shows hver.
Samlet set havde Sheerans Divide-turné planlagt 260 datoer - med kun seks, som jeg kan finde annulleret i løbet af den toårige kalender.
Han annullerede en gang på grund af bekymringer om crowd control (et show i St. Louis samme dag som en meget kontroversiel dom), fire shows efter Sheeran brækkede armen i en cykelulykke og en gang på et udendørs sted i Hong Kong på grund af en tordenvejr.
Ægthedskortet
Udover at holde billetpriser nede og præstere oftere er der ifølge Shah mindst fire faktorer, der bidrager til hans popularitet:
- Billede: 'For årtusinder og Gen Z er Ed den rigtige aftale - den mest autentiske kunstner i deres tid. Han er sød, men hans tatoverede arme gør ham lige farlig nok, 'fortalte Lori Majewski, co-vært for' Feedback 'showet på SiriusXM's Volume-kanal til Tidsskrift .
- Anti-scalping-indsats: Sheerans hold lægger efter sigende stor vægt på at annullere billetter, der, baseret på en algoritme, ser ud til at være købt i bulk for at skalpe dem.
- Giveaways: Under mindst nogle forestillinger sidste år solgte Sheeran angiveligt ikke billetter i første række og gav i stedet pladserne til koncertgæster, der havde købt pladser i næseblodene, eller som ventede udenfor og ikke engang havde billetter.
- Lavere produktionsmål: Dette er faktisk et tosidet våben. Sheerans optræden på scenen er egentlig bare ham med en guitar. Det betyder, at der er mindre at nedbryde og opsætte, hvilket gør det lettere at spille flere shows.
Takeaways for alle andre
Jeg foregiver ikke selv at være en kæmpe Sheeran-fan. Jeg kan godt lide det, jeg har hørt, men lad os bare sige, at jeg ikke lige er i hans vigtigste måldemo (40 procent af hans fans er piger og kvinder mellem 13 og 34).
Men jeg finder en masse inspiration i at læse hans historie - takeaways, som jeg tror, næsten alle kunne følge for at opnå succes inden for det område, de holder mest af.
Vælg en eller to ting, der virkelig giver genklang hos fans - eller kunder - og gør dem igen og igen og igen.
Behandl de mennesker, der viser sig at se dig - eller som betaler dig for dine produkter - som om de var royalty.
Og vær ikke bange for at være autentisk og gennemsigtig med dem. Folk forbinder lettest med andre mennesker - ikke virksomhedsmærker.
