Hvad er den hurtigste måde at skaffe et par millioner dollars til dit startfirma? Du kan overveje at kaste VC-firmaer eller oprette en gennemtænkt crowdfunding-kampagne eller endda lancere et indledende møntudbud (ICO). Eller hvis du er Elon Musk, kan du bare gøre det med flammekastere og nogle smarte sociale medier.
Musk, bedst kendt som grundlæggeren af Tesla og SpaceX, har også lanceret The Boring Company, hvis mission er at grave tunneler under trafiktilstoppede byer (såsom hans hjemby Los Angeles), hvor underjordiske transportbånd vil piske biler fra den ene side af by til den anden.
Som altid var spørgsmålet, hvordan man skulle betale for dette. Så tilbage i november begyndte Musk at sælge The Boring Company hatte til $ 20 hver. I december tweetede han dette:
For at bevare den transcendente majestæt og specialitet ved The Boring Company-loftet, begrænser vi cap-ordrer til 50.000 caps. Er der næsten ... https://t.co/YqjEQAfy3u
- Elon Musk (@elonmusk) 3. december 2017
Som en observatør påpegede, udgør 50.000 hatte til $ 20 pr. Stk. $ 1 million, nok til at skubbe Musks tunnelleringsplaner lidt uden at han behøver at opgive egenkapital eller kontrol i virksomheden.
På det tidspunkt lovede Musk, at hvis alle 50.000 hatte blev solgt, ville han begynde at tilbyde flammekastere næste gang. Det var sandsynligvis inspireret af filmen Rumkugler 1987 Star wars parodi på hvilken Musk er en kendt fan. I den film, der forkynder, at de rigtige penge i film kommer fra merchandising, viser en af figurerne T-shirts, madkasser, dukker, morgenmadscorn - og en flammekaster med mærke og tilføjer 'Børnene elsker denne!'
hvor høj er zach clayton
Mange observatører antog forståeligt nok, at dette var en vittighed - men nej. Musk meddelte på Twitter i går, at Boring Company-brandede flammekastere var tilgængelige til forudbestilling til $ 500 hver (med ekstra til forsendelse og en valgfri tilføjelse på $ 30 brandslukker). Han postede også en video af sig selv, der skyndte sig mod kameraet med flammekasteren flammende på Instagram.
For at gøre det endnu mere dumt, tweetede han dette:
Når zombie-apokalypsen sker, vil du være glad for, at du har købt en flammekaster. Arbejder mod horder af udøde eller dine penge tilbage!
hvad er johnny depps etnicitet- Elon Musk (@elonmusk) 28. januar 2018
Og så dette:
Du har alligevel brug for millioner af zombier til en såkaldt 'apokalypse'. Hvor ville jeg endda få en fabrik, der var stor nok til at lave så mange !?
- Elon Musk (@elonmusk) 28. januar 2018
Og for godt mål:
Men vent, der er mere: flammekasteren er følsom, dens sikre ord er 'kryptokurrency' og den leveres med en gratis blockchain
charles archibald laurie hugh laurie- Elon Musk (@elonmusk) 29. januar 2018
Det virkede. Søndag tweetede Musk, at han havde solgt 7.000 flammekastere. Gør matematikken. Det er $ 3,5 millioner i salg uden engang at tælle nogen ildslukkere.
Hvordan gjorde han det?
Ganske vist har den meget underholdende, ekstremt kærlige, vildt ambitiøse og altid overraskende Musk noget af en personlighedskult. Men hvordan fik han tusinder af mennesker til at afskaffe en ret stor sum for et herlig legetøj, som de måske aldrig bruger?
For det første ved at gøre det uventede. Jeg gætter på, at de fleste af hans Twitter-tilhængere syntes, at Musk var sjov, og at han aldrig ville komme ud med en rigtig flammekaster. Nå, han var at være sjov, og selve flammekasteren er sjovt. Visuelt er det tydeligt modelleret efter stormtroppernes kanoner Star wars. Praktisk talt - det er ikke rigtig en fuldgyldig flammekaster. Ifølge Teslarati ser flammekasteren ud til at være ' simpelthen en propanbrænder monteret på det, der synes at være en modificeret CSI S.T.A.R. XR-5 Airsoft Rifle. 'Som Musk sagde i sine tweets, skyder det kun flamme en kort afstand, ikke de 30 fod eller deromkring en rigtig flammekaster kunne nå.
For det andet, ved at være tilgængelig og gennemsigtig på sociale medier og ved at gøre det klart, at han ikke tager noget af dette for alvorligt, får Musk sine fans til at føle, at han konstant inviterer dem til sin sjove, opfindsomme verden. De kan føle, at de har en andel i hans fortryllende vision om en fremtid, hvor biler ikke længere forurener, trafikpropper ikke længere er en hindring, og folk kan bo på Mars, hvis de vil. Fem hundrede dollars er et fjollet beløb at betale for en joke flammekaster, der ikke engang kaster flammer meget langt, men et helt rimeligt beløb til at betale for det, der føles som et stykke af Musks drøm. Hvis du kan give dine kunder fornemmelsen af, at de deltager i din vision, og at den vision er et lykkeligt sted at være, kan du også bruge denne dynamik til din fordel.
Musk har tweetet, at der er 20.000 flammekastere til salg, og foreslog, at efter at de er udsolgt, er en frysegang måske den næste. Vi skulle ikke have længe til at vente - i denne hastighed vil flammekasterne alle blive solgt til onsdag.
