Elliot Tebele har aldrig forladt New York City - 'Manhattan er så langt, som jeg er gået,' 'siger han - men han når mere end 12 millioner mennesker dagligt som skaberen af Instagram-kontoen FuckJerry .
tia pitbulls og prøveløsladte nettoformue
I 2011 begyndte den genert teenager fra det syriske jødiske kvarter Gravesend, Brooklyn, at sende fotos af veteranbiler på Tumblr, en daværende spirende social medieplatform. Tebele opdagede hurtigt, at hvis han tilføjede frække taglinjer til fotos, fungerede hans indlæg endnu bedre end normalt. Med fremkomsten af Instagram, og da han overvejede at droppe universitetet, startede Tebele en konto, der var afsat til disse såkaldte 'memes' - uærbødige, grænseværdige uanstændige vittigheder knyttet til billeder - kaldte det 'FuckJerry' fordi Seinfeld tilfældigvis spillede i baggrunden den dag.
'Jeg har været en hustler hele mit liv og solgt baseballkort og sneakers,' siger Tebele, 26, der taler fra sit forvirrede hovedkvarter i SoHo, hvor diverse FuckJerry-varer rod i hjørner og fade bunker højt i køkkenvasken. 'Jeg så Instagram var en platform, hvor jeg også kunne trænge: Flere tilhængere er potentiel forretning.'
Tebele har faktisk - mod oddsene i betragtning af hans polariserende sans for humor - skabt et rentabelt firma, der nu angiveligt genererer millioner af dollars i årligt salg gennem brandet indhold. (EN Forbes skøn siger, at mærket var på vej til at generere $ 3 millioner i salg sidste år, selvom virksomheden ikke ville bekræfte antallet.) Tebele og hans team på 20 - inklusive medstiftere Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki og James Ohliger- -administrere også et reklamebureau, Jerry Media, der opkræver mærker, herunder General Mills, Subway og Express til tilpasset indhold og kontoovertagelser. Tebele har endda udført engangsfremmende arbejde for berømtheder som Justin Bieber.
Holdet drager fordel af den hurtige stigning i marketing på sociale medier, især på Instagram, hvor brugerne i gennemsnit deler 95 millioner fotos og videoer om dagen. I mellemtiden brugte næsten halvdelen (48,8 procent) af amerikanske mærker Instagram som et marketingværktøj i 2016 - og dette antal forventes at formørke 70 procent i år, ifølge forskningsfirmaet eMarketer. Analytikere siger, at især meme-producenter i stigende grad er attraktive partnere for mere traditionelle mærker. 'Den slags humor er lige så målrettet lige nu,' siger Erika Stutzman, redaktionel direktør hos det sociale medie marketingbureau Room 214. 'Der er en frygtløs kvalitet der, og den har altid en virkelig sammenhængende følelse.'
Men dette er ikke dine almindelige reklamer, da FuckJerry ikke er en almindelig konto. Nylige indlæg har inkluderet et skærmbillede af en seksuel tekstudveksling og et foto af en plakat der lyder 'Jeg elsker dig mere end nordkoreanere er tvunget til at elske Kim Jung Un.'
Især er FuckJerry's almindelige indhold ikke altid originalt. Tebele gør hvad han kalder 'kuratering', hvilket betyder at han vil genindlægge indhold fra andre brugere af sociale medier og kreditere dem i kommentarfeltet i appen. (Hvis nogen bliver peeved, siger Tebele, at han vil tage indholdet ned, selvom han insisterer på, at der ikke er sket i virksomhedens historie.)
Holdet blander generelle indlæg med mærkeindhold, der angiver sidstnævnte med hashtagget #ad eller som et betalt partnerskab i geo-placeringslinjen. A 2015 samarbejde med Vogue for eksempel gav et billede af en hvalp iført solbriller med modepublikationens moniker og taglinjen: 'When you hungover AF and start fortry the text.'
andrea vilde mand i det virkelige liv
Mens nogle mærker måske gør indsigelse mod Tebeles sans for humor - det er ikke for verdens konservative Chick-fil-A'er, forklarer han - den reklamemuskel, som 12,5 millioner tilhængere lokker. Og da mærker i stigende grad stoler på sociale medier for at markedsføre tjenester og produkter, kan påvirkere som FuckJerry ofte kommandere titusinder af dollars for et enkelt indlæg og levere målbare resultater til deres kunder.
En typisk klient - for eksempel en hip, Millennial-fokuseret opstart eller en sprutleverandør - vil give Jerry Media-teamet nogle parametre (dvs. 'kun smagfuldt sværd'), og Tebele vil gå derfra og opkræve klienten pr. Indtryk . For nylig begyndte virksomheden at arbejde med HBO for at hjælpe med at promovere sin nye sæson af hitserien Bremse din entusiasme. Selvom virksomheden ikke ville oplyse sine nuværende gebyrer, siger medstifter Kaplan, at de er i tråd med, hvad et standard marketingbureau for sociale medier ville opkræve. Og til sammenhæng tjente Tebele's første nogensinde stykke sponsoreret indhold - et partnerskab med Burger King i 2014 - $ 3.000 tilbage, da FuckJerry tællede en beskeden 1,5 millioner tilhængere.
Tebele hyrder nu også en udvidelse til komiske forbrugsprodukter. Ud over tøj og merchandise - såsom en 'Deadass' T-shirt ($ 32) og 'Blow me' væv ($ 3) - sælger FuckJerry et festkortspil kaldet 'What Do You Meme?' Tebele rejste sig $ 230.000 via Kickstarter sidste år for at finansiere en indledende produktionsrunde og i sidste ende geninvestere salget for at skabe flere spil. Manglen på overhead kombineret med holdets mediekyndige betyder, at denne arm i virksomheden har været rentabel siden første dag, forklarer Kaplan. Kortspillet, der koster $ 29,99, er i øjeblikket det niende mest populære spil på Amazon og kommer lige bag Cards Against Humanity.
For at være sikker er Tebele ikke den eneste spiller i spillet, og han banker stort set på en slags humor, som en kritiker udtrykker det, 'er charmerende moronic af sin meget arkitektur.' Instagram-influencer Josh Ostrovsky, også kendt som den fede jøde, giver ligeledes sine sociale medier dygtighed til tredjepartsmærker og driver et vinmærke. I mellemtiden har YouTube-berømtheder Michelle Phan og Casey Neistat hver især lagt deres sociale medier berømmelse i virksomheder, hvoraf Neistat for nylig solgte til CNN for $ 25 millioner.
Alligevel siger Tebele, at han kan have en fordel, for så vidt han personligt har forsøgt at holde sig uden for rampelyset. I modsætning til andre berømte-for-at-være-berømte typer, kommer Tebele fra mere ydmyg oprindelse - han sluttede med at droppe ud af college og arbejdede for sin brors engros-mobiltelefonvirksomhed, inden han forgrenede sig. I et forsøg på at diversificere er han også begyndt at eksperimentere med en ikke-satirisk Instagram-konto kaldet Jerry News , der dagligt skubber et stykke nyheder ud. Han understreger, at FuckJerry handler om en komisk stil, ikke om sig selv. ”Hvis Kim Kardashian promoverede fantasyfodbold, ville det føles [unaturligt],” siger medstifter Kaplan. 'Fordi vi konstant dukker op på sjove ting fra hele Internettet, er det ikke unaturligt at skrive noget om forskellige mærker.'
Tiden vil vise, om FuckJerrys engagement i ærbødige memes vil være nok til at opretholde sin kerneforretning over tid. Men i betragtning af at hvert indlæg i øjeblikket skaffer omkring otte millioner indtryk på de sociale medier er det ifølge skaberne sikkert at sige, at du måske ser mere af det.
