Fniser kan være som de fleste af os, når det kommer til Instagram: hun bruger platformen til at sende billeder af sine nylige vandreture, shoppingture og Valentinsdag chokolader. Den eneste forskel mellem dig og Fniser er, at hun er en dæmonsk klovn, klædt i en blodig tutu med et skræmmende smil fyldt med spidse tænder.
Rul gennem sociale medier i disse dage, og du kan støde på uhyggelige figurer som Giggles, skabt af rædselindholdsfirmaet Crypt TV. Grundlægger og administrerende direktør Jack Davis lancerede virksomheden for fire år siden med det mål at blive ' Forundre monstre , 'en generator af skræmmende karakterer, der distribuerer programmering gennem sociale medier.
lonnie quinn alle mine børn
'Vi vil bruge telefonen til at skabe ikoniske figurer, men ligesom Marvel tror vi, at vores figurer kan leve for evigt,' siger Davis, der er 26 år. 'Mens vi føder karakterer på sociale medier, tror vi de kan eksistere i ethvert format. '
Med Giggles kan fans følge hendes daglige liv, lære om hendes baggrund og anbefale aktiviteter, som hun kan prøve (tænk: rulleskøjteløb eller at spille ukulele). De andre serier er episodiske shorts, ligesom Birken , om en ung mand, der bliver venner med et trælignende monster, efter at han er blevet mobbet, og Sunny Family Cult , der følger en ung kvinde, hvis familie er en del af en morderisk klan.
Crypt har været et hit hos seerne - en håndfuld episoder er blevet set mere end 5 millioner gange, mens de fleste genererer numre i hundreder af tusinder - og producerede indtægter i de syv tal sidste år, siger Davis, der nægtede at blive specifik . Hvad mere er, Crypt lukkede en finansieringsrunde på $ 6,2 millioner på tirsdag ledet af Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital og Blumhouse Productions. Dette er ud over de mere end $ 3,5 millioner, Crypt allerede har rejst.
Ud over Crypt's betydelige antal seere har virksomheden næsten tre millioner Facebook-tilhængere, og mere end 578.000 mennesker har abonneret på YouTube. Crypt bygger en loyal fanebase ved at teste nye karakterer, måle interessen blandt sine seere og dræbe dem, der ikke fungerer godt. For et år siden forvandlede 25 procent af de nye karakterer sig til at udvikle historier; nu er denne sats op til 40 procent, siger Davis.
'Skræmmende til mobil'
Idéen til Crypt fik Davis efter at have bemærket både stigningen i indhold på sociale medier og manglen på kortformet rædsel. 'Ingen gjorde skræmmende for mobilen,' siger Davis. 'Ingen bragte denne enormt succesrige genre til dette medium og rum.'
Davis ønskede at teste sin teori og henvendte sig til en ven, filmskaber Eli Roth, der er bedst kendt for skræmmende film som Vandrerhjem og Grønt inferno . I oktober 2014 lancerede duoen en konkurrence for at se, om horror-fans ville nyde at se og lave forkortet, mobilt horror-indhold. 'For mange år siden var du nødt til at tage tre eller fire film for at en karakter kunne fange det, men i internetalderen kan et tegn blive en stjerne natten over,' skrev Roth i en e-mail til Inc. 'Det, vi har oprettet, er et netværk, hvor den næste generation af fans ikke kun kan forbruge indhold, men også oprette det selv og dele det.'
inlineimageDe bad deltagerne om at oprette en seks sekunders skræmmende kort - lovende en chance for vinderen at udvikle ideen med Roth - og modtog mere end 15.000 bidrag. 'Nogle gange, når du starter din egen virksomhed, er alt hvad du behøver, den lille kerne,' siger Davis. 'Det giver dig bevis for, at vi måske er på noget.'
Seks måneder efter konkurrencen lancerede Davis Crypt TV. Ud over at arbejde med Roth samarbejdede Davis med Jason Blum, grundlæggeren af produktionsstudiet Blumhouse, der lavede den Oscar-vindende film Gå ud. Blum blev en af virksomhedens første investorer og bidrog også til den seneste finansieringsrunde.
'Jeg var meget imponeret over Jack, det føltes som om han havde DNA fra en iværksætter, der løber gennem ham,' siger Blum. 'Jeg tror, de skærer en fantastisk niche for sig selv i et rum, hvor der ikke er andre meningsfulde spillere, der gør noget.'
hvor høj er joe gorga
Davis planlægger at bruge finansieringen til aggressivt at udvide sin liste over monstre, dels ved at øge Crypt's tilstedeværelse på YouTube og bringe historierne til nye platforme som podcasts. Målet, siger Davis, er at fokusere på langsigtet vækst og opbygning af tegnens leksikon. Han håber også, at finansieringen vil hjælpe Crypt med at skabe mere merchandise, hvilket er en lille, men voksende indtægtsstrøm for virksomheden.
Crypt sælger tøj og kostumer baseret på Giggles og andre figurer på sin hjemmeside og gennem omkring 200 Spencers butikker. Priserne varierer mellem $ 49,99 for Giggles maske og makeup kit til $ 19,99 for en Sunny Family Cult -tema til iPhone-cover. Men den vigtigste indtægtsdriver er Crypt TVs co-produktion og live-arrangementstilbud. Virksomheden arbejder med store filmstudier for at skabe originalt og marketingindhold inden filmudgivelser.
En af de største forhindringer, Crypt står over for, er konkurrence. Davis siger, at hans virksomheds største rivaler er 'hver anden person, der laver underholdning på det sociale og mobile.' Heldigvis er der en stærk tørst og fandom for rædsel: Gå ud , udgivet sidste vinter, blev nomineret til fire Oscars og tjente 176 millioner dollars i indenlandsk samlet brutto, ifølge Billetkontor Mojo . Hvad mere er, så omkring 361.000 mennesker alle ni episoder af Stranger Things sæson to inden for den første dag efter tilgængelighed på Netflix, ifølge Nielsen.
Denne rædsel for rædsel gør Crypt's fremtid mindre skræmmende for Davis, så længe han fortsætter med at skræmme sit publikum med truende træer og onde klovne.
