Det er sjældent, at en modetrend er lige så populær blandt Sarah Jessica Parker som på legepladsen, men siden Silly Bandz brand lanceret i 2008, har de elastiske små armbånd haft alle fra teeny-boppers til A-liste berømtheder ved håndleddet.
Det usandsynlige tilbehør er i det væsentlige et farverigt elastik, der er støbt til at ligne dinosaurer, cowboyhatte og et væld af andre legende former. Stræk dem, træk dem, bære dem i uger, og Silly Bandz vil altid springe tilbage til deres originale former.
Robert Croak, præsident og grundlægger af Silly Bandz og dets moderselskab BCP , var i gang med at sælge silikone armbånd, t-shirts, krus og andre samleobjekter, da han fik ideen til Silly Bandz. Nu har virksomheden, der startede med kun 20 ansatte, mere end 400 i USA alene.
hvor høj er brian setzer
Inc.-reporter Issie Lapowsky talte med Croak om Silly Bandzs astronomiske vækst, og hvorfor han mener, at produktet vil blive reddet fra skraldebunken af glemte fads - slap armbånd, nogen?
Hvordan kom du på ideen til Silly Bandz?
Jeg var på en forretningsmesse [i Kina] for lidt over tre år siden. Jeg så et lignende produkt, der var et meget mindre formet gummibånd, der blev oprettet af en japansk designer, der udviklede dem til en konkurrence om kontorprodukter. Vi havde været i silikonebranchen så længe, og vi talte om at støbe dem større og tykkere for at gøre dem mere til et modetilbehør. Efter nogen tid og forskellige forme og prototyper lancerede vi Silly Bandz.
joyce hardwick omari hardwick mor
Hvad var det ved produktet, der trak dig til det?
De lyse farver er bestemt attraktive for børnene. Det faktum, at det er så simpelt og unikt, er noget, der er tiltrukket af alle til dem, og jeg syntes bare, det var fantastisk, fordi vi kunne levere mange af dem til en lav detailpris. Nu bliver det til et geni-held og lykke for os, for når økonomien er i den stat, den er i, vil enhver forælder bruge $ 5 på at gøre deres børn glade.
Hvordan markedsførte du dig selv i starten?
Med vores brugerdefinerede silikone armbåndsside havde vi allerede over 200.000 eksisterende kunder, der havde købt silikone armbånd fra os, så vi vidste bestemt, at vi kunne markedsføre dem og få ordet ud gennem vores hjemmeside og database. Det var åbenbart en langsom start. Det tog måneder og måneder at opbygge momentum. Nu er det 800 gorillaen, som ingen kan holde fast i, så den vokser bare hurtigt dagligt.
Hvornår indså du først, at produktet virkelig var startet?
I september sidste år styrtede vores servere ned, og vores telefonlinjer kunne bare ikke følge med, og det var da jeg vidste, at vi ville være på noget stort. Jeg vidste ikke, at det ville fortsætte med at vokse for at komme til den størrelse, som det er nu, men vi vidste bestemt, at vi havde et hit på vores hænder.
Forventede du nogensinde, at Silly Bandz ville få fat på voksne?
Jeg troede faktisk hele tiden, at voksne, især kvinder og atleter, ville knytte sig til produktet, fordi du ikke kan gå til en basketballbane eller en baseball-diamant uden at se atleter i alle aldre iført elastikker eller en slags silikone eller vævet armbånd. Vi laver en masse private label-programmer til professionelle sportshold og velgørenhedsorganisationer og lignende, der er mere tiltalende for det voksne publikum. Derudover er der så mange berømthedsobservationer nu med Sarah Jessica Parker og Mary Kate Olsen. Så det bringer os bare ind i en helt ny demografi fra 20'erne og 30'erne fashionista tilskuerne. Vi arbejder i øjeblikket på et projekt med Kitson , som er hele vrede med skuespillerne og rockstjernerne, på en mere voksenorienteret stil for modebevidste kvinder. Det er en demografi, som vi altid troede, vi ville have, og nu kommer den virkelig i fuld gang.
Hvilke andre planer har du stillet op til mærket?
Vi har mange licensaftaler lige nu. Marvel comics, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Det er bare uendeligt, for alle elsker virkelig Silly Bandz-mærket.
Er du bekymret for copycats derude?
Jeg tror ikke, det gør ondt overhovedet virkelig, fordi vi har et langt spring på alle andre så langt som at være på markedet så meget længere. De vil få deres del af markedet, men det vil bestemt være en meget mindre markedsandel, end vi har, for vi er mærket, vi har distributionen, og alle de store detailhandlere ønsker at håndtere den originale .
Hvad med muligheden for at brænde ud som andre mode?
Jeg tror, vi er langt forbi fad-fasen, og vi er mere i trendfasen. Vi går ind i vores tredje år, og populariteten vokser stadig eksponentielt hver uge. Hvis du virkelig tænker over det, har vi kun markedsindtrængning i 35 stater lige nu, så vi har stadig resten af USA til at vokse. Vi vokser så meget i Storbritannien, Brasilien, Australien, New Zealand og Canada. Det er også virkelig stærke lande, der bare virkelig er i de embryonale faser af Silly Bandz livscyklus.
hvor gammel er deena centofanti
Er Silly Bandz fremtiden for BCP, eller har du andre produkter på vej?
Vi har et produkt, som vi skal lancere, der er en stor afvigelse fra Silly Bandz-produktlinjen. Det er et produkt, der endnu ikke har ramt staterne, men det er et samlerobjekt, og det er et legetøjsprodukt, men det er mere en sofistikeret legetøjssamling. Vi lancerer det om cirka otte uger.
