Kan et tøjfirma ignorere modetrends og stadig forvente at vokse?
Grundlæggerne af Los Angeles-baserede opstart Buck Mason synes at tro det, og hvis deres første års salgstal er en indikation, kunne de have ret. Grundlagt i november 2013 af tech-iværksætteren Sasha Koehn og veteran inden for beklædningsindustrien Erik Schnakenberg genererede Buck Mason $ 500.000 i omsætning i 2014 på en indledende investering på kun $ 10.000. Virksomheden designer herretøj med en klassisk, minimalistisk æstetik med fokus på nogle få korte ting som tees ($ 24), jeans ($ 135) og oxfordskjorter ($ 88).
Sidste måned slog medstifterne virksomheden på ABC Shark Tank , der tilbyder en andel på 8 procent for $ 200.000. Værten Robert Herjavec tilbød $ 200.000 for 25 procent, men Koehn og Schnakenberg afviste og troede, at Buck Masons utraditionelle tilgang til mode er meget skalerbar.
særlige k vinstokke rigtige navn
'En af de oprindelige tanker var: Hvad ser fyre naturligvis rigtig godt ud i, og hvad trækker vi alle sammen mod stilistisk?' Schnakenberg siger og tilføjer, at Buck Mason ser mode som intet at gøre med at skille sig ud eller passe ind. 'Det, vi har det godt med, er ikke altid at forbinde med det, som samfundet fortæller os at bære.'
Buck Mason ignorerer også konventionelle modetrends ved ikke at sætte logoer på nogen af sine varer og ikke få sine jeans til at se retro eller ulykkelige ud.
'Der er ingen faux vintage hardware eller noget, der vedrører en tidligere tid,' siger Schnakenberg. 'Stilen er klassikere med en slags moderne pasform.'
liv under nul sue aikens alder
Et af virksomhedens andre differentieringspunkter er det faktum, at alt Buck Mason-tøj er lavet i USA, en sjælden beslutning for et tøjfirma, da mindre end 3 procent af tøjet købt i Amerika produceres indenlandske, ifølge grundlæggerne.
lionel richie og diane alexander
Mens fremstilling af tøj i USA koster virksomheden mere end det ville være at fremstille i udlandet, sparer Buck Mason omkostninger ved at skære mellemhandlere og grossister ud og sælge direkte til forbrugerne. Virksomheden har en mursten-og-mørtel-placering i Venedig, Californien, men størstedelen af salget kommer gennem dets hjemmeside, som lader kunderne bestille kuraterede tøjpakker og kun betale for det, de opbevarer.
I de første to uger siden optræden Shark Tank , efterspørgslen efter Buck Masons tøj er steget dramatisk. Salget steg 6.300 procent i løbet af en tre-dages periode, mens omsætningen i butikken steg 500 procent. Cirka 65 procent af onlinetrafikken kom fra forbrugere i Mellemamerika, ifølge Koehn.
'Vi har bestemt introduceret vores brand for utroligt mange mennesker mellem de to kyster,' siger han. 'Vi sælger produkter hurtigere, end vi kan fremstille produkter.'
