Millioner af italienere kan nu sige, at de ejer en unik Nutella-krukke. I februar dukkede 7 millioner krukker op på hylder i Italien, som alle kunne prale af et unikt etiketdesign. Og her er et underligt twist: Hver eneste af disse millioner etiketter er designet af ... en algoritme?
sheree whitfield fødselsdato
Ja, algoritme. Det ord, du næppe kendte før HBO Silicon Valley fokuserede et helt show om den enorme kraft og ansvar, der følger med at skabe et.
Men i stedet for at komprimere filer til en sammensat opstart var denne algoritmes output millioner på millioner af etiketter til virkelige Nutella-krukker. 'En algoritme har overgået den traditionelle rolle som designer,' skriver designmagasin Havene . Der er krukker med prikker. Krukker med zigzags. Krukker med plettet figurer. Alle mulige andre mønstre også. Hver og en af dem er iøjnefaldende og farverig. De ville helt sikkert skille sig ud på hylden i din købmand.
Og hvad var grunden til at 'ansætte' en algoritme til at designe alle krukkerne nøjagtigt? En video om kampagnen siger, at Nutella ville 'gøre hver krukke unik og udtryksfuld som det italienske folk.' Det syntes at stemme overens med Italiens købmandshandlere. Alle 7 millioner krukker udsolgt inden for en måned.
Kampagnen blev kaldt Nutella Unica og blev bragt til live af reklamebureauet Ogilvy & Mather Italia. Så den virkelige årsag er klar: at skabe uimodståelig efterspørgsel og sælge masser af masser af Nutella. Dette kommer, da Ferrero, det selskab, der ejer Nutella, befinder sig i at forsvare brug af palmeolie som ingrediens . En rapport fra Den Europæiske Fødevaresikkerhedsautoritet markeret palmeolie som et 'potentielt sundhedsmæssigt problem', hvis det ikke behandles korrekt.
Ændring af alt andet end logoet
Nutellas etiket har været igennem mange gentagelser siden 60'erne. Den mest klassiske har en hvid etiket illustreret med et stykke brød skåret sammen med spredningen sammen med et glas mælk. Nutella-mærket er altid med fed, rød bogstav.
hvem er charlie puth gift med
Denne kampagne holdt Nutella-logoet, men fjernede alt andet på forsiden. Prikker, striber, firkanter og forskellige former var alle retfærdige spil, da algoritmen gik på arbejde. Det trak fra snesevis af mønstre og tusinder af farvekombinationer. Det er ret sejt at se det store udvalg af etiketter, der smides på krukker i emballagefaciliteten.
På grund af disse krukkers udsolgte succes, Nutella lanceres efter sigende samme kampagne snart i andre europæiske lande, startende med Frankrig. Så hvis du har planlagt en europæisk ferie i sommer, skal du holde øje med, hvis du henter et par købmandsvarer. Disse enestående Nutella-krukker vil være svære at gå glip af.
