Payless trak bare et stort PR-prank - trak virkelig alle trollestop ud - og tog et satirisk skud på influencers.
hvor gammel er josh murray
At forsøge at markedsføre via mennesker, der har indflydelse, er ikke nyt og ikke begrænset til sociale medier. For eksempel har Goggle betalt akademikere for at skabe forskning, der skubber virksomhedens synspunkter. Men så får du det sociale mediekoncept, hvor det nogle gange virker som om alle er en influencer. Selv en kartoffel kan være en influencer.
På mode er der praktisk taget en industri af mennesker, der akkumulerer tilhængere (en god chance for, at mange betaler for mange af dem). De forsøger at sælge sig selv som i stand til at skubbe en marketingbesked til alle deres hengivne tilhængere.
Modeverdenen kan blive snobbet, og Payless er ikke et luksusmærke. Så det kørte et lille eksperiment. Virksomheden oprettede en falsk luksusfodtøjsbutik i Los Angeles og kaldte det Palessi. (Læs det som løn-mindre-y.) Derefter opfordrede det selfie-snapping influencers til at komme ind, gennemgå varerne og købe nogle.
Resultaterne var temmelig sjove. Der er klip af deltagere, der fortæller om elegance, sofistikering og kvalitetsmaterialer. Folkene der betalte alt fra $ 200 til $ 600 for et par sko. Disse var produkter, som Payless sælger under et feriesalg for ca. $ 20 hver.
Her er nogen, der villigt betaler hundreder for de sko, hun kigger på. Og så fortalte de hende kilden.
'Hold kæft! Er du seriøs? Betalte jeg bare for meget? '
hvor mange gange har Terry Bradshaw været gift
Uh, ja.
Og endnu et øjeblik.
Et par lektioner for marketingfolk at lære her
- Antag ikke, at influencere virkelig ved noget om deres påståede ekspertise. Nogle måske. Mange vil ikke. At være en ivrig fan af noget er ikke så mange en person kyndig. De er måske kun villet ind i Dunning-Kruger-zonen.
- At være en god potentiel influencer betyder ikke nødvendigvis, at du skal vide, hvad du laver. Men det skulle hjælpe. Som Lena Katz, en kvinde med mærkevarer til indholdsstrategi, der skabte kartoffelinfluencer, fortalte mig, at et firma sandsynligvis bedre har fokus på mennesker med mindre opfølgning, der er mere opmærksomme, fordi influencer er en faktisk ekspert på et område.
- Købsbeslutninger, i det mindste i forbrugerområdet, er for det meste følelsesladede. (Helt ærligt, de er også stort set følelsesladede i B-til-B-markedsføring.) De rette omgivelser og skabt oplevelse kan få dem til at betale bogstaveligt talt langt mere for et produkt, end de ellers ville.
