Opbygning af brandbevidsthed er et vigtigt mål for alle virksomheder, men hvad sker der, når de-understregning af dit brandnavn giver den mest strategiske mening for din virksomhed?
Tøjforhandler Abercrombie & Fitch ser ud til at have besvaret det spørgsmål. Virksomheden, der er kendt for at pudse sit navn og logo på meget af sin merchandise, reducerer brugen af sine logoer med det halve i den kommende efterårssæson. Det er det første skridt i en bredere udfasning af dets logo-centrerede design ifølge virksomhedens administrerende direktør, Mike Jeffries.
'I forårssæsonen søger vi at tage den nordamerikanske logovirksomhed til praktisk taget intet,' sagde Jeffries til investorer på et konferencesamtale torsdag.
hvad er lady gagas etnicitet
Beslutningen om at fjerne underskriften 'A&F' design og andre logoer fremhæver, hvordan selv etablerede mærker har brug for at redesigne og udvikle deres produkter for at holde trit med deres kunders skiftende stilpræferencer.
I tilfælde af Abercrombie kommer virksomheden fra 10 lige kvartaler med faldende salg , med et fald på 6 procent til 891 millioner dollars i det seneste finanspolitiske kvartal, der sluttede den 31. juli.
Kunne virksomheden have skåret sine tab tidligere ved ikke at vente på 10 lige kvartaler for at opgive sine traditionelle designprincipper? Måske, selvom Abercrombies økonomiske kampe måske har mere at gøre med en række andre beslutninger, der antydede et element af tonedøvhed, så vidt forbrugerne ønsker.
dana perino fox news løn
Som Inc. tidligere rapporteret, stod Jeffries over for offentlig raseri i maj efter Business Insider historien påpegede, at tøjfirmaet ikke lavede kvinders jeans større end størrelse 10, og at Jeffries var for strategien, idet han tidligere var blevet citeret for at sige, at virksomhedens demografiske kun var unge, tynde mennesker. Abercrombie droppede for nylig også sin klublignende butiksatmosfære med lav belysning og høj musik ved at slå musikken ned og lysene op.
Så vil den nye Abercrombie-stil med logo-mindre tøj være nok til at vende virksomhedens præstationer rundt?
I en rapport fra Reuters kaldte Liz Dunn, en analytiker hos Macquarie Research, det for en 'god strategi' og 'konsistent i, hvor forbrugernes interesse ligger.' Alligevel tilføjede hun, 'det vil ikke være nok til helt at vende salget.'
Læren for iværksættere er enkel: Bare fordi du har opnået succes i massiv skala - og bygget et meget genkendeligt brand - betyder det ikke, at din markedsstrategi kan se den samme ud for evigt.
hvor gammel er allison munn
