Redaktørens note: Inc. Magazine meddelte sit valg til Årets virksomhed tirsdag 29. november. Det er Riot Games ! Her fremhæver vi Vox Media, en kandidat til titlen i 2016.
Jim Bankoff ønskede at arbejde hos Vox Media, før Vox Media overhovedet eksisterede.
Efter en periode som programmeringschef hos AOL, gik Bankoff tilbage i 2008 for at deltage i en 'hobby med meget momentum', som han kalder Vox Medias tidligere inkarnation SportsBlogs Inc. På det tidspunkt drev virksomheden et netværk af sportsblogs kaldet SB Nation. Dens grundlæggere, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong og Markos Moulitsas, bankede Bankoff for at overtage som administrerende direktør og hjælpe med at udvide nichepublikationen. Inden for et par år førte Bankoff en rebranding, som involverede indarbejdelse som Vox Media og lancering af et nyt teknologiside, Verge. (Bleszinksi fungerer nu som rådgiver, mens de to andre stiftere ikke længere er involveret i virksomheden.)
Derefter har væksten aldrig været langt fra dagsordenen hos Vox Media, der nu driver otte nichemediemærker, herunder Polygon til spillere, Vox til politiske nyhedshunde og Racked for fashionistas. Faktisk kan du endda sige, at 2015 var virksomhedens store år. Det var da det købte, for et uoplyst beløb, teknologiindustriens nyhedswebsted Recode, som blev grundlagt af tidligere Wall Street Journal redaktører Kara Swisher og Walt Mossberg. Det landede også en investering på 200 millioner dollars fra NBCUniversal og vurderede virksomheden til en kæmpestor 1 milliard dollar.
Værdi i videoer
Men i år lavede virksomheden video til en høj prioritet. Og Vox Media dræber det. I slutningen af oktober har den logget 1,1 milliard 'visningstid' minutter på YouTube - det vil sige seere har brugt mere end en milliard minutter på at se indhold på tværs af virksomhedens kanaler. Det er mere end dobbelt så meget som sidste år. Virksomheden mere end fordoblede også sine sidevisninger på alle dets ejendomme ud over video.
'De sparker virkelig røv med video,' siger Katie Hawkins-Gaar, et medlem af digital innovationsfakultet ved Poynter Institute, en nonprofit journalistuddannelse og uddannelseskole i St. Petersburg, Florida. 'Igen og igen er de videoer, du ser på Vox, virkelig fremragende.' Hun fremhæver specifikt ISIS-rejsen, forklaret i seks minutter og Vi forestillede os en vågnet mandlig feministisk præs ident.
Det forsøgte også medieeksperimenter i 2016. Mens en række publikationer gerne New York Times og BuzzFeed har indgået et samarbejde med Facebook for at udgive direkte til webstedet, Vox lancerede en hel publikation bare for at køre på det sociale netværk. Kaldet Circuit Breaker, afsætningsstedet henvender sig til hardcore gadget fans. Vox udvidede også et eksisterende partnerskab med Snapchat for at udgive indhold fra alle otte af sine brands gennem Snapchats Discover-funktion.
For at være sikker er der masser af konkurrence i digitale medier. Ikke kun er ældre medievirksomheder begyndt at ryste deres gamle verdensbånd af, digitale medievirksomheder som Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico og Mashable kvalificerer bestemt som hård konkurrence. Og mange af disse mærker eksperimenterer også med forskellige sociale medieplatforme. BuzzFeed har endda fanget mere investeringsfinansiering end Vox, hvor NBCUniversal (en vigtig Vox-investor) investerer yderligere 200 millioner dollars, hvilket bringer den samlede støtte til 400 millioner dollars.
Fed branding
Men Bankoff mener, at Vox forskellige mærker (og målgrupper) hjælper det med at skille sig ud. 'Fordi vi er flere mærker i flere kategorier, kan vi vokse uden at fortynde,' siger Bankoff. 'Vi er mere autoritative og autentiske. Vi vokser og uddyber i modsætning til at sprede os tynde. ' Plus, firmaets websteder har formået at tiltrække læsere uden at ty til clickbait-stilindhold, som er blevet så allestedsnærværende online.
hvad er lester holt etnisk baggrund
'Vi havde tillid til, at en investering i kvalitet var en god forretningsbeslutning,' siger Bankoff med henvisning til Voxs mission om at udforske folks lidenskabspunkter og engagere sig i 'høj kvalitet' historiefortælling. Så da Vox.com skubbede til video i 2016, sådan som så mange digitale mediesider har for at udvide publikum, ville virksomheden have det indholdsmæssigt, siger Bankoff og afspejler sin standard for historiefortælling.
Vox er endda persnickety om annoncer. ”Årsagen til, at folk bruger annonceblokkere og andre ting, er, at annonceringen bare ikke er god,” siger Bankoff. Mediefirmaet har investeret meget for at sikre, at reklame og brandet indhold ikke er påtrængende og er af samme kvalitet som det redaktionelle indhold.
Beviset for, at kvalitet trumfer kvantitet (en opfattelse, som Bankoff tror på), er i Voxs resultater. Virksomheden er angiveligt rentabel og reserverede omkring 100 millioner dollars i omsætning sidste år. Dens forskellige websteder trækker mere end 170 millioner unikke besøgende og 800 millioner indholdsvisninger hver måned.
-Rettelse: En tidligere version af denne artikel fejlagtigt rapporterede selskabets indtægter fra 2015. Det var $ 100 millioner.
