Taylor Swift ved, hvordan hun arbejder med sin massive sociale medie tilstedeværelse: Med næsten 60 millioner Twitter-tilhængere og 71 millioner Facebook-tilhængere på slæb, bruger berømtheden disse portaler til hendes fordel.
Det er sandt, at Swift styrer et brand, der er mere rentabelt end de fleste virksomheder: Hun var kun 25 år gammel og tjente 64 millioner dollars i 2014 - med sit seneste album, 1989 , der bringer mere end 7 millioner dollars i salg og optælling.
hvor meget er josh gates værd
Den doeøjede popstjerne skabte først et navn som en amerikansk kæreste, men nu omprioriterer hun - og omfavner sin mørke side - for en kommende musikvideo 'Bad Blood', som forventes at blive premiere på Billboards årlige Music Awards søndag. Swift har opbygget spændingen for klippet ved at sende teasere på tværs af sine forskellige sociale mediekonti hele ugen - Twitter, Instagram og Facebook - som indeholder forskellige tegn, der vises i videoen. Indtil videre vil den stjernespækkede rollebesætning angiveligt omfatte: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba og senest Cara Delevingne.
Sikker på, du er ikke en berømthed - rygtet om at kræve hævn over en tidligere ven - men der er stadig masser, du kan lære af, hvordan Swift promoverer 'Bad Blood'. Hendes seneste indlæg på Instagram urede 670.000 likes på under syv timer, og teasertraileren alene samlede 489.000 visninger på under en uge. I det mindste har noget af det at gøre med markedsføringsindsigt.
Det er ifølge Libby Turner, en kontodirektør hos sociale medier og marketingbureau Værelse 214 , der talte med Inc. om hvad Swift gør rigtigt. Inden din næste store produktlancering, og især hvis du prøver at omstille en ældre klassiker, er der nogle trin, du skal følge.
1. Opret spænding, men gør det kunstnerisk.
Swift begyndte først at promovere 'Bad Blood' den 7. maj, hele 10 dage før videoens forventede frigivelse, ved at sende et billede af sig selv kaldet ' Katastrofe. 'Hun fortsatte med at drille sine fans ved at afsløre 15 flere karakterer i denne uge, hvoraf de fleste ser ud til at være inden for Swifts egen vennekreds.
'Det har været en rigtig vellykket indsats,' siger Turner, der var begejstret for at kommentere: 'Det er noget, vi prøver at kommunikere til vores kunder hele tiden, dette element af spænding, der får folk til at blive fascineret. ... Nu [Swift] ruller det ud, kan folk ikke vente med at se, hvem der er næste. '
Ved at frigive den rigtige mængde information uden at give alt væk, tilføjer hun, er du sikker på at holde kunderne engagerede foran store begivenheder som produktlanceringer eller finansieringsmeddelelser.
Turner tilføjer, at der er værdi i at markedsføre et produkt, som dine kunder vil forholde sig til på et personligt niveau: 'Bad Blood' skaber en kultur, hvor piger vil være en del af det venskabs sæt, siger hun. 'Det er noget, de stræber efter at se og være en del af.'
For bedre at interagere med forbrugerne, skal du først genkende, hvem de er og derefter forstå, hvad de håber på at få ud af dit produkt.
hvem er pam oliver gift med
2. Slut partnerskaber for at udnytte bredere markeder.
Det er betydningsfuldt, at Swift skaber partnerskaber med mere uventede figurer, som f.eks.Ellen Pompeo og Mariska Hargitay, der for eksempel spiller karaktererne 'Luna' og 'Justice'.
Selvom Swift har en (meget offentlig) beundring for de to sidstnævnte - hun opkaldte sine katte efter karakterer, som de spiller på tv - repræsenterer både Pompeo og Hargitay en meget anderledes demografi end den, som Swift typisk engagerer: De er lidt ældre for det første, og deres tv-serier har tendens til at tiltrække flere Gen X-ere - Greys hvide verden havde premiere i 2005, og Lov og orden i 1990.
Virksomheder har også fordel af at udvide deres venskredse, så at sige. 'Mange mærker har beslægtede partnerskaber, som de kunne bruge,' siger Turner og citerer for nylig Valentinsdag speciel fra slow-cooker-producenten Crockpot og lysfirmaet Yankee Candle. Det bedste er, at du kan få adgang til dine partners kundebase i processen - så du kan sprede samtalen endnu bredere, siger hun.
Det er vigtigt at vide, hvem du markedsfører til, men det er lige så vigtigt at udnytte tilstødende markeder, hvis du vil udvide din virksomhed til at skalere.
3. Kend din timing, og udfør i overensstemmelse hermed.
Selve sangen, som kom ud med 1989 i oktober 2014 er relativt gammel popkulturelt. En del af det, der gør Swifts markedsføringsstrategi så effektiv, argumenterer Turner, er det faktum, at hun omlægger klippet i et frisk (omend mørkere) lys: 'Det handler om at finde den nye vinkel til at dele med folk, uanset om det er noget sæsonbetonet eller et nyt produktfunktion, en anden måde, som det kan relateres til en bruger eller kundes liv, 'siger hun.
Uanset om du er en erfaren popstjerne eller en administrerende direktør for et spirende teknologivirksomhed, er der værdi i at omfordele en klassiker. Bare sørg for at gøre det på det rigtige tidspunkt.
Turner bemærker, at det er vigtigt, at Swift knyttede sin videos sociale mediekampagne til prisbegivenheden: 'Timingen er rigtig god,' siger hun. 'Hvis mærker kan gøre det sammen med noget større, bliver folk tilpasset det.'
4. Pas på ikke at oversælge det.
Så effektiv som Swifts strategi har været, er der stadig muligheden for, at 'Bad Blood' kan være en buste. Og hvis du ikke er en rockstjerne - og derfor ikke opererer på en rockstjerns budget - er det især vigtigt, at du ikke sælger dit produkt og risikerer at efterlade kunder skuffede.
'Jeg tror, der er en vis fare for det, hvis udbetalingen ikke er spændingen værd,' siger Turner. 'Det er noget, du skal overveje i konstruktionen af en kampagne.'
Hun tilføjer også, at et uges langt marketingtræ for resten af verden sandsynligvis er for langt: Prøv at kondensere spændingen i en to- eller tre-dages periode.
Det vil være interessant at se, hvad Swift ellers afslører i dagene forud for 'Bad Blood' premieren - og om hun lever op til sit (ganske vist massive) løfte eller ej.
hvor høj er maggie siff
