Jeg troede virkelig, at nyheden om, at Apple forberedte sig på at lancere et bundt af sine abonnementstjenester, kendt som Apple One, ville være den største historie, jeg ville skrive om virksomheden i denne uge. Jeg tog fejl. Der er mere, herunder en spilopdatering, et forbud, en parodiannonce og en retssag - og det var bare torsdag.
Hvis du gik glip af det, i går var Epic Games, skaberen af Fortnite , tilføjede et betalingssystem i spillet, der overtræder App Store's vilkår og betingelser. Dette betalingssystem omgår Apple, hvilket betyder, at virksomheden ikke kommer til at tage sin nedskæring. Derudover gjorde det populære spil prisen på sin V-Bucks virtuelle valuta 20 procent billigere, hvis spillerne køber dem gennem det nye system i et forsøg på at fremhæve det faktum, at Apple tager et snit af alle køb i spillet. Vi kommer tilbage til det om et øjeblik, fordi det naturligvis er hele pointen.
Som et resultat - og som du måske forventer - forbød Apple Fortnite fra sin App Store. I en erklæring sagde Apple:
Epic aktiverede en funktion i sin app, som ikke blev gennemgået eller godkendt af Apple, og de gjorde det med den udtrykkelige hensigt at overtræde App Store-retningslinjerne. Vi vil gøre alt for at arbejde med Epic for at løse disse overtrædelser, så de kan returnere Fortnite til App Store.
Ikke længe efter gjorde Google det samme (af samme grund). Det var klart det svar, Epic forventede, fordi det straks indgav særskilte retssager mod begge virksomheder og hævdede, at de er monopoler og udøver uretfærdig kontrol over deres respektive appbutikker.
Spilproducenten havde en hel PR-kampagne klar til at rulle ud, så snart forbuddet kom, endda køre en parodi på Apples berygtede 1984-annonce, denne gang påpegede, at Apple er blevet maskinen (et punkt, jeg faktisk har fremført et par gange ).
jose fernandez nettoværdi 2016
Der er ingen anden måde at sige det på: Epic Games lokkede tydeligt begge teknologigiganter til at forbyde Fortnite med det formål at generere kundeoprør og derefter indgive retssager. Jeg synes det er rimeligt at sige, at begge virksomheder blev spillet. Men der er faktisk et større punkt her.
Jeg tror ikke, der er nogen chance for, at Epic Games vinder her. I det mindste ikke i retten. Det betyder ikke, at virksomheden ikke har et punkt, men det vælger helt klart en aggressiv taktik for at forsøge at tvinge Apple og Google til at give det, hvad det vil have. Dette virker ikke som den måde at gøre det på.
Derudover er det svært at gøre krav på, at Apple og Google har monopol over Epic, når Fortnite stadig er tilgængelig på Windows, macOS, Xbox, PlayStation og Nintendo Switch. For den sags skyld kan du stadig indlæse apps på Android-enheder gennem det, der kaldes sideloading. Faktisk var det i næsten to år den eneste måde at få Fortnite på Android på, efter at Epic trak det fra Google Play-butikken i 2018.
Når det er sagt, handler det virkelig om Apple. iOS-enheder (iPhones og iPads) er helt klart en vigtig platform for Fortnite, som ifølge Sensor Tower er blevet downloadet 133 millioner gange på disse enheder. Det anslår også, at det har genereret 1,2 milliarder dollars i disse køb i spillet til Epic. Du kan se, hvorfor det måske giver det motivationen til at skære Apple ud, som det tydeligt ser som en mellemmand.
Og Apple er blevet undersøgt i de sidste par måneder som udviklere ( nogle af dem på meget offentlige måder ) skub tilbage mod det kontrolniveau, som virksomheden udøver over App Store. Apple har hævdet, at kontrol er, hvordan det sikrer det apps er sikre og beskytter brugernes privatliv . Udviklere hævder, at det hele handler om at sikre, at Apple får betaling. I tilfælde af Fortnite bliver det betalt meget. Tredive procent af 1,2 milliarder dollars er rigtige penge.
hvor gammel er amy matthews
Samtidig er de rigtige penge det eneste, du har brug for at vide om, hvorfor Epic ikke vil vinde denne kamp. Retssager som dette kan tage år. Epic tjente 4,2 milliarder dollars i omsætning sidste år. Er virksomheden virkelig villig til at give et stort stykke af det fremadrettet, mens det retter sagen?
Det betyder, at alt dette er et PR-stunt. Ja, Apple og Google faldt for det, men ingen havde virkelig et valg: Epic overtrådte klart vilkårene i deres appbutikker. Hvis du vil bygge din virksomhed på en andens platform, skal du spille efter deres regler. Og den platform er tilfældigvis yderst rentabel for Apple, hvilket betyder, at den sandsynligvis ikke vender tilbage.
Du kan muligvis ikke lide disse regler - og jeg har flere gange argumenteret for, at Apples regler sætter virksomheden på den forkerte side af innovation - men lad os være ærlige: Fortnite har brug for Apple mere end Apple har brug for Fortnite. I det lange løb er det alt, hvad der betyder noget. Fortnite er muligvis kommet for at spille, men det er ikke klart for mig, at dette er et spil, det kan vinde.
