To uger efter, at Apple rullede ud, hvad der uden tvivl er mest meningsfulde opdatering til softwaren, der styrer iPhone - der kræver udviklere at anmode om tilladelse inden sporing af brugere --Færre end 6 procent af disse brugere har tilmeldt sig. Det er baseret på data fra Flurry , en analyseplatform ejet af Verizon Media, der siger, at den bruges af en million apps.
Det er et forbløffende lavt tal, der falder under selv de mest konservative estimater. Annoncører havde estimeret, at så mange som 40 procent af brugerne ville muliggøre sporing, men det ligner en alt for optimistisk forudsigelse.
Bestemt skal dette nummer lyde alarmer på Facebook, hvilket har gjort en hel del offentlig kamp om Apples bevægelse . Den sociale mediegigant hævdede, at iPhone-producenten var ude for at såre små virksomheder og true det gratis og åbne internet.
Sent sidste år tog Facebook endda ud helsides annoncer i et forsøg på, ja, faktisk er jeg ikke rigtig sikker på, hvad Facebook forsøgte at gøre. Hvis det forsøgte at lægge pres på Apple for at ændre mening, fungerede det ikke.
Hvis Facebook forsøgte at få sympatisk nyhedsdækning, det fungerede heller ikke . I de fleste tilfælde blev annoncerne set som uhåndterlige - i bedste fald. Selv Facebooks egen medarbejderne kunne se at annoncerne var en dårlig idé.
Og hvis Facebook forsøgte at overtale brugerne til at tillade sporing, ser det heller ikke ud til at have fungeret. Det viser sig, at når de får et valg, vil de fleste hellere apps ikke spore alt, hvad de laver online.
Denne del skulle ikke komme som en overraskelse for nogen. Men det faktum, at brugerne afviser at tilmelde sig, er måske ikke engang den værste nyhed for Facebook.
Ifølge AppsFlyer kun omkring 15 procent af apps er begyndt at bede om tilladelse til at spore brugere, et tegn på at udviklere venter på at se, hvordan ting ryster ud. Mens de venter, bliver det meget mere klart, at det er Facebook, der har mest at tabe.
wanya morris hvor mange børn
Hele Facebooks forretningsmodel afhænger af at indsamle så mange oplysninger som muligt for at vise brugerne, hvad det kalder 'personaliserede annoncer.' Det større problem er dog, at udviklere og annoncører måske bare indser, at verden ikke nærmer sig slutningen.
I dette scenario begynder Facebooks værdiproposition at se mindre overbevisende ud. Hvis de fleste brugere fravælger sporing, ser de annoncer. De bliver bare ikke tilpasset baseret på hvilke websteder du besøgte.
Der er virkelig to aspekter af digital reklame, der vil blive mest påvirket af brugere, der fravælger masser.
Apples identifikator for annoncører (IDFA) er kernen i virksomhedens App Tracking Transparency (ATT). Tænk på IDFA som et personnummer til din iPhone, bortset fra at ingen sender dig $ 500 om måneden, når du går på pension. Det er en lang tilfældig række af bogstaver og tal, der kan bruges til at identificere en individuel enhed.
Udviklere skal anmode om tilladelse, før de kan få IDFA til din enhed. De gør det af to grunde. Den første er at identificere en bruger på tværs af forskellige apps eller websteder. Sådan ved Facebook, at du har handlet efter et nyt ur. Når du derefter åbner en annoncesupporteret app, trækker appen din IDFA, og annoncøren - i dette tilfælde urbutikken - kan vise dig en annonce for hvad du lægger i din indkøbskurv.
Den anden måde, det bruges på, er derefter at måle effektiviteten af annoncer. Dette er mest almindeligt i såkaldte appinstallationsannoncer til spil.
Spiludviklere køber annoncer på Facebook, og Facebook bruger IDFA til at identificere, hvem der får vist annoncen. Hvis du klikker på annoncen og installerer spillet, ved udvikleren, at du konverterede fra den annonce, den betalte for. Sådan retfærdiggør Facebook sit annonceprodukt.
hvor gammel er tegnet fyldigere
Bortset fra uden IDFA er det meget sværere at spore tilskrivning af annoncer. Det betyder, at det er sværere for Facebook at retfærdiggøre sine reklameprodukter, da annoncører ikke har samme niveau af information om, hvorvidt deres annoncer konverterer.
Naturligvis har Apple en annonceplatform i App Store. Det er en relativt lille forretning for Apple, og virksomheden har - i meget lang tid - afstået kundeopkøb til apps til Facebook. For nylig har Apple dog syntes at have en fornyet interesse i sine egne reklameprodukter, ansættelse af en af Facebooks tidligere annonceproduktledere , Antonio Garcia Martinez, til sit hold.
Nu, hvis Facebooks annoncer er mindre nyttige, fordi de ikke kan målrettes eller tilskrives individuelle kunder, kan annoncører - især spiludviklere - måske bare finde Apples annonceplatform meget mere interessant. Det er bogstaveligt talt Facebooks worst-case scenario.
