Redaktørens note: Denne artikel er en del af Inc. 's 2015 Best Industries report.
'Yoga juggernaut' virker som en oxymoron og en latterlig af det. Indtil du overvejer Denver-baseret CorePower Yoga , udtænkt af seriel iværksætter Trevor Tice.
I slutningen af 1990'erne havde Tice travlt med at opbygge Tech Partners International, et it-outsourcingfirma. Tice var vokset op i Telluride, Colorado og nød skiløb, vandreture, mountainbiking - 'alle de ting, du gør i bjergene', siger han - indtil en bjergbestigningulykke knuste begge hans ankler.
kris humphries nettoværdi 2017
At vide, at han aldrig ville være i stand til at klatre eller mountainbike på samme måde igen, vendte Tice sig til yoga. Han rejste over hele verden med sit it-firma, og hver gang han landede i en ny by, ville han bede hotellets concierge om at lede ham til det varme yogasted i byen. Det han opdagede overraskede og skuffede ham: 'Jeg var meget overvældet af faciliteterne, leveringen, konsistensen,' siger han. 'Det manglede noget, en god kundeoplevelse ville have.'
Som svar grundede Tice en kæde af yogastudier i 2002, som siden er blevet udvidet landsdækkende. Hans CorePower Yoga fokuserer ubarmhjertigt på konsistens og kundeoplevelse. Studierne, med komplette omklædningsrum og klimakontrol, har mere til fælles med avancerede sundhedsklubber end med uafhængige studier; de underviser kun CorePower Yoga, som Tice designet selv, inspireret af power yoga , ashtanga yoga , og Bikram yoga . Klasser er 60 minutter, ikke 90 som i de fleste studier; der er spejle og musik.
Forretningsmodellen ligner også en helseklub og fokuserer på medlemmer, der betaler $ 135 til $ 170 om måneden for at tage ubegrænsede klasser i ethvert studie, og stole mindre på drop-in-klasser, som generelt koster omkring $ 20. I 2012 havde CorePower Yoga 45,2 millioner dollars i omsætning; Tice siger, at indtægterne nu er på en løbshastighed på 100 millioner dollars.
Tice siger, at han finansierede de første 20 studier, som hver koster fra $ 500.000 til $ 750.000 for at åbne, med indtægter fra salget af hans sidste firma. I juni 2013 henvendte CorePower Yoga sig til private equity-firmaet Catterton Partners og modtog en investering, som Tice beskriver som 'godt nord for 100 millioner dollars.'
Catterton er ikke den eneste investor, der ser løfter i yogaindustrien, der hovedsagelig består af små studier, der drives af uafhængige ejeroperatører. Yoga og Pilates voksede sammen med omkring 7,7 procent årligt fra 2007 til 2012 ifølge markedsforsker IBISWorld og er nu et marked på 7 milliarder dollars. I 2012 Yoga Journal 's Yoga in America-undersøgelse viste, at 20,4 millioner amerikanere praktiserede yoga sammenlignet med 15,8 millioner i 2008.
Jeff Tkach, gruppeudgiver for Yoga Journal og Vegetariske tider , tror disse tal kun vil vokse. Onlineklasser bugner, siger han, og yoga findes nu i hospitaler og skoler. 'Yoga bliver vildt mere tilgængelig,' siger han.
'Hvis du bare sporer yogaens bevidsthed og optagelse i løbet af de sidste 12 år, har det været utroligt,' siger Tice. 'Nu er det i reklamer og film.'
I februar 2012, Canadas største kæde af yogastudier, 13-placeringen YYoga , rejste $ 9 millioner til sin udvidelse. Sidste sommer betalte Great Hill Partners omkring 45 millioner dollars for YogaWorks , en kæde med 29 studier i Californien og New York, ifølge Wall Street Journal .
Der er al grund til at tro, at Catterton-investeringen vil give CorePower mulighed for at overgå dem begge. CorePower har 119 studier, og inden kontantinfusionen havde det været på rette vej for at åbne 10 til 15 nye om året. Nu skyder den i 25 til 30 i 2015 og accelererer i løbet af de næste fem år. Tice synes ikke, det er en strækning for CorePower Yoga til sidst at blive et offentligt selskab, der driver mere end 500 studier i USA.
At styre den slags vækst, som Tice kan forestille sig, kan dog være en skræmmende udfordring, så CorePower brugte nogle af sine private equity-penge til at styrke sit ledelsesteam, så Tice kunne fjerne sig fra virksomhedens daglige drift. Amy Shecter, tidligere præsident for Elie Tahari, blev selskabets administrerende direktør i maj; Heather Holland, der havde været generalråd for Le Pain Quotidien, kom om bord i september 2013; og Tess Roering, tidligere vicepræsident for markedsføring for Athleta, kom til september.
CorePower Yoga har sine kritikere, som Tice siger undertiden inkluderer studioejere i de kvarterer, hvor CorePower Yoga har åbnet butik. 'De lokale yogastudier har følt sig ekstremt truede, når CorePower Yoga er kommet ud på et marked,' siger han. 'I bakspejlet var deres bekymringer uberettigede.' Han siger, at de fleste af de uafhængige yogastudier faktisk har haft gavn af ankomsten af CorePower Yoga. 'Jeg kender de fleste studioejere i de geografiske områder, hvor CorePower Yoga er,' siger han. 'Jeg får altid opkaldet om, at de er bekymrede, og fire år senere taler jeg med dem igen, og de har det godt.'
'Vi ser et angreb på nye franchiser,' siger Tkach og nævner ikke kun CorePower, men også yderligere virksomheder som f.eks. Ren yoga , Yogafit og Ånde ud. Men indtil videre mener han, at der er rig mulighed for dem alle. 'Der er så mange forskellige stilarter af yoga,' siger han. 'Du har en tendens til at finde din stamme, så at sige.'
For alle disse virksomheder er der også en fare for, at yoga bare er en flygtig tendens - og at CorePower, når CorePower har bygget sine 500 studios, vil være gået videre til andre sysler, som Tae Bo eller trampoliner. Tice har det ikke. 'Folk har været bekymrede i årevis, at yoga er en mode,' siger han. 'Jeg tror ikke det er. Det er sådan en stærk praksis. Folk, der har oplevet det, er enige. ' Den større udfordring, siger han, er meget enklere: 'Nu skal vi udføre effektivt og ordentligt.'
