Oprettelse af en viralværdig videokampagne er lettere sagt end gjort. Det kræver viden om kundeproblemer, men også opmærksomhed omkring, hvad der ville være sjov i sammenhæng med disse problemer (uden overskridelse).
For nylig samarbejdede mit firma ThirdLove med agenturet Harmon Brothers for at skabe en sjov video marketingkampagne. Målet var at uddanne kvindelige kunder på alle måder, hvorpå bh'er ikke overgår kvinders forventninger, og placere ThirdLove som en løsning på disse ældgamle problemer. Siden da har den lange form to minutters video har samlet over 600.000 visninger på YouTube alene og blev også skåret i kortere segmenter til luft på nationalt tv.
gina montaner ex af jorge ramos
Gennem hele oplevelsen lærte jeg meget om, hvad der kræves for at skabe en humoristisk viral videokampagne. Her er nogle af de strategier, vi brugte, og hvad du skal tænke på, når du opretter dine egne sjove virale videokampagner:
1. Brug humor, når andre virksomheder i din branche ikke gør det.
En af de store grunde til, at vi ville udforske at skabe en sjov kampagne, var fordi andre mærker ikke har tendens til at bruge humor i deres markedsføring af lingeri - fokus har tendens til at være på at sælge enten sexet eller løsninger.
Dette er en vigtig del af markedsføringsstrategien, som de fleste ikke tænker meget meget på. I stedet lægges der stor vægt på kanalerne ('Hvilke platforme skal vi annoncere på?') Eller selve produktet ('Vi skal sælge disse fire fordele') - hvilket er fint. Men det er også værd at spørge, hvilken type messaging andre mærker bruger, og hvor der er mulighed for at eksperimentere og være anderledes.
hvor høj er ella balinska
Humor er svært at udføre godt. Men hvis du kan, er det en stærk differentiator.
2. Udforsk flere ideer og stresstest hver enkelt.
Oprettelse af sjove, virale videoer kræver meget arbejde. Det er en øvelse i kreativitet.
Vi udforskede fire forskellige scripts og ideer, inden vi i sidste ende besluttede os for vores sidste. Det er fordi det tager tid at virkelig finde ud af, hvilken der er den rigtige type 'skør'. Og vi var ikke alle enige i første omgang, hvilken retning vi skulle gå i. Men til sidst landede vi på et koncept og var derefter nødt til at lægge en stor indsats for at sikre, at det kunne komme frem under produktionen og efterproduktionsprocessen.
Så når du brainstormer, skal du ikke begynde at afskrive ideer i starten. Udforsk dem. Se hvor de går hen. Vær åben over for det faktum, at dine meninger kan ændre sig, og at det, der ikke giver mening, måske ender med at blive den bedste idé af dem alle.
3. Sørg for, at de mennesker, du arbejder med, har det godt med at markedsføre dit produkt.
Når du opretter en viral videokampagne, ender du med at arbejde med en hel række mennesker: forfattere, filmproducenter, skuespillere og skuespillerinder, make-up kunstnere osv.
Det er vigtigt at prioritere at uddanne alle involverede om din virksomhed og dit produkt, hvorfor det betyder noget og de problemer, du håber at løse i verden. Ellers vil det være svært for de involverede mennesker (både på og uden for skærmen) at formidle dette budskab i arbejdet. Og for publikum vil det være tydeligt, at de mennesker, der kommunikerer fordelene, ikke føler sig virkelig begejstrede for produktet.
wyclef jean ikke værd 2016
Du vil fremme den autentiske forbindelse.
4. Sørg for, at du kan udnytte aktivet til andre former for indhold.
Mens vi filmede reklamen, filmede vi også B-roll for at skabe en video bag kulisserne om, hvordan vi lavede den. Og nu tager vi uddrag af langformet indhold og gør dem til kortere, mere traditionelle reklamer og til Facebook- og Instagram-annoncer og socialt indhold samt at samarbejde med andre platforme som Bustle for yderligere at udvide beskeden til andre relevante publikum.
Oprettelse af en sjov marketingkampagne er kun det første skridt. Det virkelige arbejde begynder, når du først har oprettet det, og det er på tide at distribuere det til verden.
