For et par år siden var ideen om, at et grafisk ikon af Stephen Curry - at tygge på mundskærmen eller svede voldsomt - kunne blive til en rentabel forretning kunne have været latterligt. Men trends i sociale medier i dag har gjort dette til en realitet for AppMoji, et New York-baseret designbureau.
Tidligere på måneden lancerede opstarten 'StephMoji', en samling emojier oprettet i partnerskab med NBA-stjernen selv. På mindre end 24 timer blev den udnævnt til den mest populære betalte app i Apple App Store. Mens antallet af downloads ikke er ukendt, er det ikke nogen nem opgave at gøre krav på titlen som nr. 1-app, og det er en stor indikator for, at agenturet tjener et betydeligt beløb. StephMoji toppede endda Kimoji, en lignende emoji-app kurateret af Kim Kardashian West . (Da Kimoji først blev lanceret sidste år, klokkede det 9.000 downloads pr. Sekund, svarende til en rapporteret $ 1 million i salg pr. Minut til reality-tv-stjernen.)
Alt i alt producerer AppMoji over 15.000 af disse animerede ikoner og har scoret tilbud med en række berømtheder med enorme følgere, herunder Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa og Future. Mens kunder kan købe nogle berømte emojier som enkeltstående apps, tjener AppMoji også penge gennem Moji, dets altomfattende tastatur. Oliver Camilo, virksomhedens medstifter og administrerende direktør, nægtede at offentliggøre indtægter eller vilkår for dets berømthedspartnerskaber, men han siger, at AppMoji nåede rentabilitet tidligere på året og er vokset støt hver måned. Der er ikke skaffet nogen ekstern finansiering, selvom grundlæggerne siger, at de har lagt 'en solid sekscifret' kapital i virksomheden.
kristy mcnichol nettoværdi 2015
Generelt siger Camilo, at arbejde med berømtheder involverer aftaler om indtægtsdeling, og hver aftale er struktureret forskelligt 'med hensyn til forskud eller minimumsgarantier.' Berømtheder får sandsynligvis en højere del af salget i betragtning af troværdigheden og brandingkraften, de udlåner til AppMoji. Men Camilo antyder, at aftalerne er mere gavnlige for hans firma (sammenlignet med andre godkendelsesaftaler) takket være emojis kulturelle betydning og popularitet.
'Alle ser, at der skal tjene mange penge i dette. Det er ikke bare et ekstremt lukrativt produkt, det er også en yderst effektiv måde for dem at markedsføre til dette svært tilgængelige segment af Millennials, 'forklarede han. 'Vi har undertiden den luksus at strukturere tilbud, der normalt ikke ville være struktureret.'
Et solidt professionelt og socialt netværk er en anden afgørende faktor på dette marked. Camilo var i stand til at samarbejde med Curry efter at være blevet introduceret gennem en fælles ven, siger han.
Kampe inden for emoji-markedet
Det er værd at påpege detAppMojisammen med konkurrerende agenturer - ligesomWhalerockIndustries, virksomheden bagKimoji--laver ikke teknisk 'emojis '; deres klistermærker er ikke godkendt afUnicode Consortium, det styrende organ, der stemmer for at beslutte, hvilke ikoner der bliver vedtaget på det globale globale tastatur. Som resultat,AppMojier meget begrænset med hensyn til det publikum, det faktisk kan nå ud til.
'Det er bestemt begrænsende i betragtning af hvordan Unicode fungerer,' indrømmer Camilo. 'De [vores grafik] kan ikke bruges i Instagram-kommentarer, og de kan ikke bruges på Snapchat.' Hvilket selvfølgelig er uheldigt, da det er her, mange af generationerne Y og Z bruger deres tid.
Uanset hvad Camilo planlægger at placere sit firma på sådanne sociale medienetværk, når han først har opbygget en større liste over højt profilerede berømthedspartnere. (Han antyder, at der beskæftiger sig med flere fodboldspillere i øjeblikket er på vej.)
Ændring af forretningsmodel
AppMoji planlægger at tilmelde sig mere berømte berømtheder med høj nettoværdi for at øge salget og troværdigheden. I sidste ende ønsker det dog at blive en marketingstyrke ved at oprette brugerdefinerede emojier til internationale mærker - til gengæld for en betydelig kontrol.
hvor gammel er marie forleo
'Der er så mange ting, der kan omdannes til en emoji,' siger Camilo. 'Vi ønsker at være dem, der introducerer mærker på en effektiv måde i folks daglige samtaler. Vi ser os selv samarbejde med større globale mærker. '
AppMojis ultimative strategi om at arbejde direkte med mærker adskiller sig fra, hvordan Unicode ønsker at fungere. Unicode gør et punkt for at undgå emojier, der åbenbart promoverer et enkelt firma - selv som en række virksomheder har kæmpet for at få visse emojier på tastaturet. Havas London andragede for eksempel kondomemoji på vegne af Durex, og Cerveza Indien androg en mørk øl. Begge blev afvist. Andre virksomheder har dog haft succes, ligesom Ballantine og La Fallera, som andragender om whisky- og paella-ikoner (begge blev introduceret netop i denne uge.)
Selvfølgelig afhænger AppMoji's succes, selv som marketingfirma, i høj grad af, hvor subtil - og kunstnerisk - det vil fortsætte med at være over tid. Millennials bliver stadig mere trætte af reklamer, hvad enten de er åbenlyse eller strategiske, og det kan sætte emojis opholdsstyrke i tvivl.
'Børn bliver smarte. De kan filtrere gennem, hvad der er strategisk produktplacering, 'siger Camilo. Han er imidlertid overbevist om, at hans firma stadig designer grafikken 'på en måde, der er naturlig og organisk.'
