Da Niccolo de Masi, administrerende direktør hos Glu Mobile, henvendte sig til Kim Kardashian West med ideen om at skabe et spil baseret på hendes livsstil og succes, blev berømtheden ikke let solgt - først.
”Det tog seks måneder at gå fra den første samtale til en underskrevet kontrakt. Der var mange faser af hende, og jeg chatter telefonisk, 'siger de Masi.
Udviklet af Glu, Kim Kardashian: Hollywood har trukket mere end 157 millioner dollars i salg siden lanceringen i 2014. I spillet opretter brugerne deres egne avatarer og konkurrerer om at komme op i Los Angeles-eliten. (Glu afslører ikke, hvor meget af appens royalties, der opkræves af Kardashian West.)
Spillet er gratis at spille, selvom brugerne kan betale for at få adgang til en række virtuelle stilarter - fra designertøj (dvs. Balmains Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) til tilpasset makeup. De Masi siger, at næsten 5 procent af sine globale brugere faktisk betaler for disse funktioner.
Torsdag annoncerede virksomheden sin første integration nogensinde med makeup-mærket NARS Cosmetics. Spillere kan nu få adgang til det 'røgfyldte øje' eller 'nøgenlæbe' ved hjælp af virtuelle genstande fra blandt andet NARS 'Orgasm Blush' -samling. Vilkårene for aftalen blev ikke afsløret, selvom det er værd at påpege, at NARS genererer salg fra links i selve spillet, hvor brugerne kan navigere for at købe produkter.
Spillets succes hidtil er ikke overraskende i betragtning af Kardashian Wests forretningsliste. I 2006 lancerede hun DASH, en tøjbutik med søstre Kourtney og Khloé Kardashian. Senere var hun med til at grundlægge ShoeDazzle, den online modeabonnementstjeneste, der rejste $ 66 millioner i VC-finansiering - med bidrag fra Andreessen Horowitz. (Det var senere erhvervet af JustFab i 2013).
I 2015 lancerede hun 'Kimoji', den populære app, der giver brugerne adgang til over 500 emojier med tema til $ 1,99. Hollywood-socialiten - hvem, sidste år, Forbes skønnes at have en nettoværdi på $ 53 millioner - har også godkendt en række skønhedsmærker.
har lori greiner børn
Væddemål på den hurtige stigning af sociale medier
Da netværksapps fortsætter med at trumfe mere traditionelle spilkategorier på mobilen, udnytter Glu nu de massive (og højt engagerede) sociale medieopfølgninger af højt profilerede berømtheder. Ideen er at udnytte deres markedsføringskraft til at skabe enkle, let at spille grænseflader, der er mere baseret på personlighed end på en plotlinje. På nuværende tidspunkt er kun 32 af de 100 bedste gratis apps i Apple Store spil.
Senere på året lancerer Glu spil om Taylor Swift og berømthedskokken Gordon Ramsay. Det har allerede produceret apps med Katy Perry og Britney Spears. Samlet når virksomhedens berømthedspartnere mere end 1 milliard tilhængere på sociale medier.
'Med brandintegrationen tilføjer vi mere ægthed til produktet, end du ville have, hvis det foregiver tøjmærker,' forklarer de Masi. 'Den verdensomspændende mobil betyder, at du er nødt til at bringe hele verden ind i dit mobilprodukt.'
Spil designet til at føles som et socialt netværk
De Masi siger, at han prøver at opbygge 'samfund' inden for apps. Brugere kan f.eks. Tage selfies i Kendall og Kylie-appen og derefter direkte sende dem på Twitter eller Facebook.
Ikke alle disse projekter har haft succes: Katy Perry Pop modtog klager over tekniske fejl ved lanceringen og har i øjeblikket færre end 65.000 likes på Facebook. Virksomheden siger, at det stadig brainstormer måder at forsøge at forbedre brugeroplevelsen på.
'Vores team havde masser af uforudsete udfordringer, når det gjaldt at reducere belastningstiderne i spillet og gøre det til en snappy oplevelse,' siger de Masi. 'Den anden fejl, vi lavede, var [ikke] at integrere hendes musik,' tilføjer han.
Alligevel Kim Kardashian: Hollywood går stadig stærkt takket være berømthedens egen kreative retning: Hun godkender enhver visuel, karakter og historie i appen og advarer endda Glu Mobile om 'nye tilføjelser til familien', dvs. fødslen af sin datter, Saint West, i december sidste år.
'Så meget af dette spil - fra tøj til frisurer til tilbehør - er alle inspireret af udseende, som jeg elsker og har valgt med hånden,' sagde Kardashian West på tidspunktet for appens lancering. 'Vi var i stand til at optage og inkludere så meget af min naturlige kommentar i hele gameplayet.'
