Du har måske bemærket, at trailerne til to meget forventede film faldt i denne uge. Den ene er en efterfølger af måske den bedste kampflyfilm nogensinde, og den ene er en genindspilning - ja, en tilpasning virkelig af en af de mest succesrige live teaterproduktioner nogensinde. Og internettet bliver sindssygt over begge, men af modsatte grunde.
Det ser ud til, at fans elsker det nye Top Gun: Maverick trailer, og er forvirret og forfærdet af den ene til Katte . Jeg tror, der er mange grunde til, at begge er sande, og jeg synes, der er vigtige lektioner, men lad os først tale om trailerne.
Top Gun: Maverick
Se den officielle trailer til #TopGun : Maverick medvirkende @Tom Cruise . På teatre 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. juli 2019
Lad os først sige, at den første Top pistol film var sandsynligvis Tom Cruises bedste. Okay, måske Jerry Maguire var ret god, men giv mig ikke Umulig mission eller Jack Reacher . Jeg ved, at han er en af Hollywoods mest bankable stjerner, men det bliver ikke bedre end Top pistol . Og jeg er ret sikker på, at jeg er på fast grund til at sige, at der ikke er noget bedre temamusik. Nogensinde.
Men den virkelige grund til, at internettet sprængte over traileren, er på grund af den måde, den faldt på. Tom Cruise dukkede op på Comic-Con i går til en paneldiskussion, hvor han overraskede publikum med et kig på den nye film med en hel masse scener med episke luftfartssekvenser.
Ingen forventede Top Gun: Maverick trailer, og ikke kun var det en overraskelse, men det var også præcis, hvad publikum ville have forventet. Tom Cruise er nøjagtigt den, vi forventer som Maverick. Flyene er, hvad vi forventer, og de flyvende sekvenser - okay det er langt mere, end vi forventede, men på en god måde.
Hvilket er en vigtig, men ikke ny lektion: det er altid bedre at underlove og overlevere.
hvor meget tjener steve higgins
Katte
Så er der Katte anhænger. Det største problem er, at folk forventede en mere traditionel tilpasning af, hvad der på et tidspunkt, da det lukkede i 2000, var den længstgående Broadway-produktion.
Denne jul vil du tro. #KatteFilm pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18. juli 2019
I stedet fik de en film, der ser ud til at blive sat i et eller andet dystopisk fremtidigt land af humanoide katte, men på en eller anden måde er begrænset til et par teatralsk-indstillede scenesæt. Det ved ikke helt, hvem det er, eller hvem det prøver at behage.
Problemet med Katte er, at det var bredt forventet, men ikke kunne opfylde det løfte, folk troede, de fik, eller i det mindste forventede. Det gjorde det modsatte ved at overlove og underlevere for sit publikum.
Hvilket fører os til en lektion om at skabe buzz - fordi de begge skaber buzz.
Oprettelse af buzz til dit brand
Faktisk i tilfælde af Top Gun: Maverick , ingen forventede noget, men hvad vi så var nøjagtigt hvad vi håbede og mere på. Producenterne ved tydeligt præcis, hvem deres publikum er, og folk blev skøre som et resultat. Traileren blev populær både på Twitter og Google-søgetendenser.
På den anden side, Katte har ikke lyst til det, vi forventer, og tegnene virker godt, mærkelige. Når din karakter er velkendt, kan du kun ændre ham så meget. Overvej det seneste Christopher Robin film med livslignende versioner af udstoppede dyr, eller hvor ked af folk fik fat i traileren til den kommende pindsvinet Sonic film.
Det er næsten som om Katte ved ikke, hvem dens publikum er, og som et resultat skabte brummen og var tendenser af den modsatte grund: folk hadede det.
En lektion for din næste store ting
Hvilket fører til en sidste lektion: Bare fordi du havde et stort hit, betyder det ikke, at succes automatisk oversættes til den næste ting. Den oprindelige Katte var en sceneproduktion, der var meget succesrig, men det betyder ikke, at dit publikum er villig til at udvide denne påskønnelse til en tilpasning, der ikke giver mening.
Det Top pistol efterfølgeren er noget nyt, der forankrer sig i noget velkendt, der fortsat resonerer med sit publikum. Historien er anderledes, men elementerne og den generelle fornemmelse er den samme.
Begge film tilbyder en lektion i, hvordan man håndterer at skabe buzz til dit brand. Hvordan du styrer forventningerne og ruller din næste store ting ud, kan gøre forskellen mellem et viralt hit eller den hårdeste landing.
