Hvilket synes du er bedre: ' McDonald's 'eller' Burger King? '
Eller måske vil du gætte på, at 'Starbucks' er bedre, ellers 'KFC,' 'Chipotle' eller endda 'Wendy's?'
Når det kommer til maden, er det selvfølgelig et spørgsmål om personlig præference og smag. Men når du sætter disse mærker i citater som ovenfor, taler vi om den monetære værdi af hvert varemærkebeskyttet navn og alle de tilknyttede aktiver.
Og en ny brandundersøgelse siger, at svaret er krystalklart. Faktisk er det ikke engang tæt på.
McDonald's tager prisen
Studiet af WPP og Kantar tidligere på denne måned rangerede de bedste mærker i verden, og det inkluderede også en delmængde: verdens bedste fastfoodmærker.
McDonald's stikker af med årets pris for det mest værdifulde brand, som det gør år efter år. Ifølge undersøgelsen er den indre værdi af Golden Arches (og alt andet forbundet med McDonalds-mærket) 130,4 milliarder dollars.
Faktisk er McDonald's nummer 9 blandt alle mærker i verden og det eneste ikke-teknologiske mærke, der glider ind i top 10. (Amazon topper listen, som jeg skrev tidligere, med Apple, Google, Microsoft og Visa afrunding ud af top fem samlet.)
Her er resten af de top 10 fastfoodmærker rangeret efter verdensomspændende brandværdi ifølge undersøgelsen:
- McDonald's: 130,4 milliarder dollars
- Starbucks: 45,9 milliarder dollars
- KFC: 17,2 milliarder dollars
- Metro: 17,1 milliarder dollars
- Domino's Pizza: 9,6 milliarder dollars
- Pizza Hut: 7,6 milliarder dollars
- Burger King: 7,1 milliarder dollars
- Tim Hortons: 6,7 milliarder dollars
- Chipotle: 6,2 milliarder dollars
- Taco Bell: 6,2 milliarder dollars
(Du kan find hele datapakken her . Vær opmærksom på, at det er et dokument på 300 sider.)
McDonald's vs. Burger King
Det er slående som forbruger, hvor meget brandværdi falder, når vi går ned på listen. Virkelig? Starbucks som brand er kun en tredjedel værd, hvad McDonald's er?
Inden for USA betragtes McDonald's og Burger King alligevel som rivaler, hvor Wendy's og et væld af mindre kæder forsøger at slå over deres vægt i burgerkrigene.
Faktisk er noget af konkurrencen blandt mærkerne legendarisk (og ærligt talt sjovt at skrive om), med Burger King, der lancerer en app, der lader dig bestille en Whopper til 1 cent fra en geomærket McDonalds parkeringsplads og derefter lancere en linje af 'Real Meals' for at parodiere McDonalds 'Happy Meals.'
Indrømmet, McDonald's er den næststørste fastfoodkæde i verden.
Men hvis du tror på denne undersøgelse, er 'McDonald's' som et varemærke næsten 18,5 gange så værd som 'Burger King', selvom McDonald's kun har omkring dobbelt så mange restauranter over hele verden.
Jeg kan ikke engang fortælle dig, i hvilken grad McDonald's angiveligt er mere værd end Wendy's som et brand, for Wendy's når ikke engang top-10.
Det gør Dunkin heller ikke, forresten. Og ener en indfødt New Englander, det finder jeg overraskende.
Især i betragtning af nyheden tidligere på året, at McDonald's planlagde at frigive nogle morgenmadsprodukter, der ser ud til -skal vi sige, inspireret- af Dunkins tilbud.
Domino's og Chipotle
Faktorer, der hjælper McDonalds med at holde sig på toppen og endda øge sin brandværdi i løbet af sidste år, ifølge Brand Z-undersøgelsen, inkluderer opgradering af mange restauranter til sin 'Experience of the Future' -modellen.
Dette er den model, der lader kunder bestille fra en tæller, en kiosk, en app, en gennemkørsel eller ved at få deres måltid leveret til dem ved et bord.
Over hele linjen syntes graden af, at fastfoodmærker omfavnede digital teknologi - som apps og levering - at påvirke deres brandværdi mest, ifølge undersøgelsen.
To mærker at se, forresten: Domino's og Chipotle. I begge tilfælde ser vi på betydelige spring i værdi fra for et år siden.
For Domino's synes stigningen primært at henføres til digital vækst.
Og BrandZ gav også Chipotle - hvilket er 40 procent højere end for et år siden - kredit for 'et enormt opsving fra dets fødevaresikkerhedsproblemer.'
'Under et nyt ledelsesteam forsøgte Chipotle med succes at genvinde sin friske og sunde troværdighed,' sagde undersøgelsen. 'En kampagne kaldet' For Real 'understregede friske ingredienser med tagline,' Den eneste ingrediens på Chipotle, der er vanskelig at udtale, er Chipotle. ''
molly roloff kæreste joel 2016
De er gode mærker med lange stamtavler og måske endda et nyt liv. Men det ser ud til, at de har meget vej at rejse, før de konkurrerer med McDonald's.
Tænk over det, næste gang du spekulerer på, om markedsføring og arbejde for at øge dit brands værdi - uanset hvad din virksomhed - sandsynligvis vil betale sig.
