En splinterny kampagne mod narkotika fra South Dakota-regeringen har tagline: 'Meth. Vi er på det. ' Den åbenlyse dobbelte betydning ser ud til at være forsætlig, men har draget spot på sociale medier fra hele landet. Stadig har guvernør Kristi Noem erklæret kampagnen som en stor succes.
En gammel bonde i en cowboyhue står i en prærie med en vindmølle i baggrunden. Billedteksten lyder: 'Meth. Jeg er på det.' I en anden annonce står tre gymnasiefodboldspillere med deres hjelme. 'Meth. Vi er på det, 'siger det.
Hvad pokker? Det er ikke en vittighed, selvom det kan virke som en. Det er South Dakotas nye kampagne mod narkotika, kaldet 'fed' og 'innovativ' af guvernør Kristi Noem. Som hun forklarer i en Facebook-video, der blev offentliggjort mandag morgen, 'Tagline er,' Jeg er på meth. ' Og hvad det taler om er, at hver enkelt af os, uanset hvem vi er, at vi er i sagen om meth. At vi beskytter vores familie, at vi beskytter vores venner, at vi beskytter vores samfund mod denne epidemi, som vi ser. '
patrick warburton kone og børn
I betragtning af hendes alvor og det faktum, at hun ikke anerkender den dobbelte betydning af udsagnet, kan du blive fristet til at tro, at staten og dets reklamebureau på en eller anden måde savnede den åbenlyse anden måde, som tagline kunne forstås på. Men nej, kampagnens videoannonce viser, at samme rancher, en middelaldrende dame sidder i en kirkebenk, og andre ser på kameraet og siger: 'Jeg er på meth.' Det er klart, at den dobbelte betydning blev skabt med vilje. Hvorvidt det var en god idé, er dog et helt andet spørgsmål.
De fleste på sociale medier synes at tro, at det ikke var det.
'Alle i South Dakota bruger deres aften på at lave meth ... memes,' twitterede en observatør, og det ser de faktisk ud til at være. For eksempel:
hvor meget tjener Neil cavuto
Seneste nyt!! # Syddakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. november 2019
Og:
Jeg mener ... havde staten South Dakota brug for varemærke 'Meth. Vi er på det. ' De troede, at nogen ville prøve at stjæle det? Også de officielle hashtags er besværlige. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MereLikeGonnaDoSomethingOboutItOnIt #GetIt #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. november 2019
Og:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. november 2019
VI ER PÅ DET.
Godt for dig, South Dakota, halvdelen af North Las Vegas er lige forbi. #MethWeAreOnIt
Mange South Dakotans klagede over, at deres normalt ignorerede tilstand endelig får national opmærksomhed som et objekt for glæde. Flere mente, at staten burde have lært sin lektion for fem år siden med #DontJerkAndDrive-kampagne , beregnet til at afskrække folk fra at dreje hjulet skarpt, mens de kører på sne. Også den gang hævdede South Dakota, at den åbenlyse dobbelte betydning var forsætlig og formodes at være opmærksom. Alligevel sluttede statens Department of Public Safety kampagnen tidligt og sagde, at den ikke ønskede, at onani-vittigheder skulle overskygge dens 'hovedbudskab om at redde liv på vejen.'
giftede jeff bagwell sig med rachel brown
Ikke desto mindre er Noem det denne gang - i det mindste indtil videre insisterer til den lokale presse og på sociale medier, at kampagnen fungerer nøjagtigt som den skal:
Meth. Det er et problem, og det skal løses. Bekæmpelse af det skal være en middagsbordssamtale. Vi har brug for alle på det.
- Guvernør Kristi Noem (@govkristinoem) 19. november 2019
Vi starter samtalen - Det. Er. Arbejder. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Det eneste problem er, at selvom annoncekampagnen bestemt har startet en samtale, tror jeg ikke, at den samtale, den startede, handler om, hvordan man bekæmper meth. Eller endda om sværhedsgraden af South Dakotas meth-epidemi. I stedet for, i det mindste online, synes folk at tale om, hvordan denne annoncekampagne kaster staten i et dårligt lys, og det faktum, at staten hyrede et reklamebureau i Minneapolis til at oprette det i stedet for at bruge et lokalt firma.
Uanset om du synes, at annoncen er strålende eller idiotisk, er statens økonomiske valg bestemt slående. South Dakota har hidtil betalt sit reklamebureau $ 449.000 på en kontrakt, der siger, at staten vil bruge op til i alt 1,4 millioner dollars inden 31. maj 2020. I mellemtiden har South Dakota budgetteret med 1 million dollars til behandling af meth-behandlinger. Med andre ord vil staten sandsynligvis bruge dramatisk mere på at fortælle sine borgere, at de skal hjælpe dem, der måske er sårbare over for metamfetaminafhængighed, end det vil hjælpe dem direkte.
Der er ingen tvivl om, at meth-epidemien er et meget hårdt problem at løse, og jeg er ikke sikker på, at South Dakotas tilgang vil hjælpe med at løse det. På den anden side, hvis målet var at få folk til at tale om statens nye annoncekampagne, har de været meget, meget succesrige.
