Med en enkelt tweet i går sugede Kylie Jenner 1,3 mia. Dollars ud af markedsværdien af Snap.
Hele hendes besked løb kun 18 ord, og det inkluderer 'sååå' og 'uhh.' Det hele udgør mere end $ 72 millioner tabt for hvert ord, hun skrev.
sååå åbner ingen andre Snapchat længere? Eller er det bare mig ... øh, det er så trist.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
Så var det simpelthen en tweet? Kaster Jenner bare ind med de 1,2 millioner mennesker, der underskrev et andragende, der protesterer mod Snapchats nylige redesign?
cary-hiroyuki tagawa nettoværdi
Eller sker der noget andet?
Jeg har ingen intern viden, men tidspunktet for tweeten - den eksakt timing - får mig til at løfte et øjenbryn.
Her er baggrunden. Jenner er en social medieinfluencer af den første ordre, der tjener mellem $ 250.000 og $ 500.000 pr. Post, ifølge en skøn .
Det er flere penge til et enkelt indlæg, som næsten alle, der læser denne artikel, tjener om et år. Big-time influencer penge.
Temmelig imponerende forestilling for en kvinde, der ikke engang kan drikke lovligt i USA indtil 10. august i år. Men Jenner er en Kardashian (halvsøster til Kourtney, Kim og Khloé Kardashian).
Uanset hvad nogen ellers måtte sige, er Kardashians strålende marketingfolk. Jeg er ikke ligefrem deres demo, men jeg er nødt til at respektere noget om, hvad de har formået at bygge.
Og uanset hvad de ellers gør, gør de ikke ting som dette uden at tænke igennem.
Så tre ting.
For det første påvirker ændringen i Snap's design potentielt i hvilken grad Jenner - pokker, nogen af Kardashians - kan tjene penge på platformen. De 1,2 millioner Snapchat-brugere, der underskrev andragendet? De er hendes publikum.
Hvis der er en ændring, ville hun selvfølgelig lave støj. Dobbelt ironi point for at gøre det på Twitter.
For det andet timingen af tweeten: 16:50 Østlig tid - mindre end en time efter, at de amerikanske markeder blev lukket.
For nylig skrev jeg om, hvordan Mark Zuckerbergs indlæg i januar om at ændre, hvordan Facebooks nyhedsfeed fungerer, sendte hans virksomheds aktier i en tumling og devaluerede hans egen andel med 3 milliarder dollars. Næste gang han skrev, gjorde han det uden for handelstiden.
Så ved at poste lige uden for åbningstiden er det næsten som om Jenner vidste, at hun kunne påvirke Snap's aktiekurs - men ikke ønskede at overvælde den.
Jeg har ingen intern viden. Det er bare en fornemmelse, men det føles som enadvarselsskud: Hej, Snap, Vær opmærksom på hvad jeg kan gøre, hvis jeg vil!
Men det føles også som om det erikke beregnet som et fatalt slag. Faktisk er K.J. tweetede igen og mindede Snap om, at det var hendes 'første kærlighed.'
Awwww.
Sikker nok steg aktiekursen senere torsdag.Alt er godt, der ender godt, ikke?
I det mindste indtil næste tweet.
stadig elsker dig tho snap ... min første kærlighed
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
