At komme med et godt navn til din virksomhed kan være en udfordring. Selvfølgelig kan du omgå denne opgave ved bare at navngive din virksomhed efter dig selv - men hvor er det sjove i det? Et godt produkt kan overvinde et dårligt navn, men den skræmmende sandhed er, at 77 procent af forbrugerne foretager køb på basis af en mærke navn , så et godt navn kan gøre en reel forskel.
Ross Kimbarovsky, grundlægger af CrowdSpring , en af verdens førende markedspladser for Crowdsourced logo design, web design, grafisk design, produktdesign og virksomhedsnavngivningstjenester kender den smerte - personligt. 'At navngive et nyt firma kan være meget tidskrævende og frustrerende,' siger Kimbarovsky. 'Vi tilbragte over 50 timer i 2007, da vi kom på' CrowdSpring. ' Nogle iværksættere kan let bruge hundreder af timer - og tusinder af dollars - på at søge efter et perfekt navn, kun for at ramme en kreativitetsmur. ' Dette er grunden til, at hans firma tilføjede 'virksomhedsnavngivning' som en projektkategori for crowdsourcing. 'I dag kan folk i stedet for at bruge utallige timer på at finde et navn til et nyt firma, sende et CrowdSpring-projekt og lade samfundet på 200.000 plus kreative folk hjælpe dem med at finde et godt navn og domæne!' bemærker han. Det er især strålende at bruge manges kraft til at løse denne slags problemer, fordi så mange forskellige input fra en lang række mennesker allerede er indarbejdet.
tom lille højde og vægt
Uanset om det lykkes dig at finde et passende navn alene eller beslutter at Crowdsource gode ideer, tilbyder Kimbarovsky nogle vigtige tip, du skal huske på for at vælge det rigtige navn til din nye virksomhed.
1. Tænk over, hvad du vil have navnet til at formidle.
Dit firmas navn er et vigtigt aspekt af din virksomheds identitet. Navnet vises på visitkort, brevpapir, hjemmesiden og reklamemateriale. Det skal hjælpe med at identificere og skelne mellem din virksomhed og dens produkter eller tjenester. 'Serviceorienterede virksomheder bør sørge for, at deres navn gør det let for potentielle kunder at genkende og forholde sig til deres tilbud, såsom Friendly Dog Walkers, Bright Accounting eller Quick Legal,' rådgiver Kimbarovsky.
2. Brainstorm mulige navne.
'Når du først har forstået, hvad du har brug for dit firmanavn til at formidle, bør du afsætte brainstormingstid,' anbefaler Kimbarovsky. 'Få dit team i et rum og brainstorm ved hjælp af ord, der beskriver din branche, dine produkter eller de tjenester, du tilbyder. Tænk på ord, der beskriver dine konkurrenter, og ord, der beskriver forskellen mellem din virksomhed og din konkurrence. Overvej også ord, der beskriver fordelene ved at bruge dine produkter eller tjenester. '
Han foreslår også at dyppe ned i andre sprog. 'Mens du brainstormer, skal du slå græske og latinske oversættelser af dine ord op - du finder måske smarte nye ideer fra denne øvelse,' siger Kimbarovsky. 'Se også på fremmede ord - Swahili er ofte en god kilde!' De fleste iværksættere kender anekdoten om fyrene, der kom op med navnet Häagen-Dazs for, hvad der blev et populært ismærke. Det var et sammensat navn, der blev valgt til at formidle en skandinavisk arv af rige chokolader og rig fløde.
Forvent, at navnevalgsprocessen tager noget tid. Selvom du bruger et Crowdsourcing-sted, skal du bruge ideer til at arbejde med som en del af din brandbeskrivelse og vision. Dette hjælper dig også med at give feedback, når du går videre, og eliminerer hele klasser af ideer, der føles forkert for dig.
3. Hold navnet kort, enkelt, let at skrive og let at huske.
'De virksomheder, du beundrer, har typisk navne, der er korte, enkle, nemme at skrive og nemme at huske.' Kimbarovsky bemærker. Eksempler inkluderer Apple, Chanel, Virgin og Southwest. 'Uklare virksomhedsnavne er ofte vanskelige at huske,' siger han. 'Dette er et reelt problem, fordi de fleste små virksomheder, i det mindste ved opstart, er afhængige af mund til mund-reklame. Selv langt ind i din virksomheds liv er dette ofte den mest succesrige form for markedsføring. Hvis dine kunder ikke kan huske dit navn, ikke kan stave det eller ikke kan udtale det ordentligt for andre, gør det det meget vanskeligere for dem at hjælpe med at promovere din virksomhed. '
Han opfordrer også virksomheder til at overveje forkortelsen af deres firmanavn. 'Du bruger muligvis ikke et akronym, men dine kunder henviser muligvis til din virksomhed med en,' siger Kimbarovsky. 'Et navn som Apple Support Services ville resultere i et ugunstigt akronym,' advarer han. Sørg for, at din virksomheds akronym ikke er stødende.
4. Undgå navne, der er for snævre eller for bogstavelige.
Du skal være bekymret for, hvordan din virksomhed kan udvikle sig over tid - og sørg for, at firmanavnet kan udvikle sig med virksomheden. For eksempel, hvis du navngav din virksomhed iPhone Accessories, men senere udvidede til at sælge tilbehør til andre produkter, bliver dit originale navn for snævert og restriktivt.
'Det samme råd gælder, selvom din virksomhed sælger et nicheprodukt,' siger Kimbarovsky. 'Hvis du f.eks. Sælger antikke lamper, skal du overveje, om du i fremtiden måske sælger mere end lamper. Navngivning af din virksomhed Joans antikke lamper kan være for begrænsende, når du senere begynder at sælge antikke ure og møbler. Alibaba's Cave kan være bedre beskrivende for en bred vifte af produkter. '
5. Undgå udvalgets beslutninger, men sørg for at teste dit navn med andre.
Det er fristende at involvere venner, familie, medarbejdere og kunder i søgen efter et navn til din virksomhed. Nogle gange fungerer dette rigtig godt, men der er risici. 'Folk kan være forstyrrede, hvis du ikke vælger et navn, de synes er godt,' advarer Kimbarovsky. 'Du kan også finde dig selv i at prøve at finde konsensus, hvilket kan føre til et meget almindeligt Jane-navn. I stedet for en bred gruppe skal du vælge en lille gruppe mennesker, der forstår dig og din virksomhed. Når du har valgt et par mulige navne, skal du dele dem med pålidelige venner, familiemedlemmer og kunder for at få feedback om navnet. '
6. Undgå almindelige ord.
'Almindelige ord gør det meget vanskeligt at skelne din virksomhed fra dine konkurrenter,' siger Kimbarovsky. 'For eksempel var der mange logo design virksomheder over hele verden, da vi kom op med navnet CrowdSpring. Mange af dem havde Design eller Logo Design i deres navn. Men vi vidste, at vi ville udvide til mange forskellige brancher, og vi ønskede ikke at navngive virksomheden Great Logo Design eller Designers-R-Us - det ville have været beskrivende, men ikke mindeværdigt, spændende eller unikt. '
Selvfølgelig bemærker han, at der er undtagelser. 'General Electric er et af de mest succesrige virksomheder i verden, og dets navn består af to enkle ord,' siger han. 'Men General Electric var også en af de første virksomheder i sin produkt- eller servicekategori; det var i stand til at bruge et almindeligt navn, der fortsat er et almindeligt ord. Siden starten har virksomheden brugt milliarder af dollars på markedsføring og reklame. ' Bedre sikkert end ked her, medmindre du er sikker på at du bliver den næste G.E.
7. Vær forsigtig med geografiske navne.
Tilsvarende advarer Kimbarovsky mod geografiske navne. 'Nogle mennesker bruger deres by, stat eller region som en del af deres firmanavn,' siger han. 'Hvis du kun planlægger at arbejde i din by, kan dette hjælpe dig godt. Men et geografisk navn kan forhindre dig senere. Et godt eksempel er Minnesota Manufacturing and Mining. Oprindeligt fungerede navnet, fordi virksomheden var koncentreret snævert i Minnesota. Men når virksomheden voksede langt ud over sin industri og staten Minnesota, havde den fundet et nyt navn. Derfor det internationalt anerkendte navn 3M. '
8. Undgå uklare ord.
'Firmanavne, der hjælper med at fortælle historier, er stærke og mindeværdige (tænk f.eks. Google),' siger Kimbarovsky. 'Men uklare ord eller henvisninger kan være vanskelige at stave eller udtale. Vær særlig følsom, hvis du prøver at nå et massepublikum, f.eks. På internettet. Uklare eller opfundne navne kan fungere - Xerox er et godt eksempel - men det kræver ofte et kæmpe marketingbudget og en enorm indsats. ' Husk at fokusere på dit vigtigste træk, værdi eller mål, når du opretter dit brand. Cruelty Free Cosmetics og ThinkThin Protein Bars er eksempler på denne strategi.
9. Undgå tendenser.
Husker du året, hvor hvert firma var et normalt ord stavet underligt? Eller når hvert firmanavn sluttede med - glas ? Jeg gør. Tendenser er sjove, mens de er varme, men kan hurtigt føle sig dateret. 'Du vil have, at din virksomheds navn skal udvikle sig, efterhånden som tendenser udvikler sig, så pas på at identificere trends og aktivt undgå at følge dem,' siger Kimbarovsky. 'For eksempel i slutningen af 1990'erne var det trendy at bruge .med efter dit firmanavn, hvis din virksomhed var en internetforretning. Efter at internetboblen brast, blev .med blev synonymt med at have ingen forretningsmodel - og de virksomheder, der overlevede, faldt hurtigt .med fra deres navne. '
10. Glem ikke domænet.
'Det er vigtigt at sikre, at dine konkurrenter ikke bruger det samme navn i din branche,' advarer Kimbarovsky. 'Det er ikke ualmindeligt at finde lignende eller endog identiske navne i forskellige brancher, men dette resulterer i forvirring for dine kunder og leverandører.' Det kan også føre til en retssag eller et grimt brev til ophør og ophør.
charles f stanley nettoværdi
'Se efter et firmanavn, der også er tilgængeligt til registrering som domæne,' siger Kimbarovsky. 'Dette er ikke altid let, fordi .com-domæner er meget populære, og du kan kæmpe for at finde domæner, der matcher dit firmanavn. Dette er en af grundene til, at hvert navngivningsprojekt på CrowdSpring ledsages af et domænenavn. '
Han bemærker, at webadresser bliver mindre vigtige, fordi de fleste mennesker søger online og klikker på links i stedet for at kopiere domæner fra reklamer. Alligevel vil du have, at din URL skal være kort, let at huske og let at stave. 'Og uanset hvad du gør,' konkluderer Kimbarovsky, 'gør ikke fejlen ved at operere under ét navn, men have en URL, der peger på et helt andet navn. Det kan føre til en tillidskrise blandt mange kunder, der bekymrer sig om websikkerhed og undgår spam. '
