Når det kommer til cookies, er der kun ét valg - i det mindste på Facebook. (Fra Facebook tager jeg den cookie, jeg kan få.) Nabiscos Oreo brand har vundet Facebook. Det har kremet oppositionen, dunket dem, indtil de smuldrer, og du får billedet. Pepperidge Farms 'Milano , som ifølge en afstemning er Amerikas næstbedste butikskøbte cookie, havde en Facebook-følge på godt 470.000 i slutningen af 2015. Oreo, landets førende cookievalg, havde samlet et Facebook-publikum på næsten 42 millioner.
amerikanske plukkere mike wolfe gift
Det er en enorm forskel, og det er ikke som om Milano ikke prøver. Pepperidge Farms sender typisk mellem 12 og 14 stykker indhold hver måned i et forsøg på at vinde visninger og øge engagementet, så virksomhedens sociale mediehold sidder ikke i kantinen og gumler cookies hele dagen. Og alligevel klarer deres rivaler hos Nabisco sig klart bedre - faktisk næsten hundrede gange bedre. Så hvad laver de, som Milano-producenterne ikke er?
Oreos succes på Facebook dateres tilbage til 2012, det år, brandet fejrede sit hundrede år med en 100-dages kampagne, det kaldte Daily Twist. Hver dag i kampagnen indsendte virksomheden et billede, der illustrerede aktuelle nyheder og begivenheder med en cookie og et glas mælk. Hver morgen kiggede brandets marketingteam på populære emner, vælg et emne, der passer til mærket, og brug seks til syv timer på at forberede indlægget. Billeder markerede hajuge, Elvis-uge og landing af Mars Rover. Det mest populære billede fejrede fødslen af en babypanda og vandt en rækkevidde på 4.409.344. Samlet set siges det, at kampagnen havde akkumuleret 433 millioner Facebook-visninger, 231 millioner medieindtryk og mere end 2.600 mediehistorier. Det viste andre Facebook-marketingfolk, at de skulle bruge kreativt og aktuelt visuelt indhold i stedet for bare at linke til deres blogs.
Det vandt også et skab fuld af priser og vandt det øverste cookie-sted på Facebook.
Se på Oreos Facebook-side nu, og du vil se en lidt anden strategi. Stil og palet forbliver den samme. Brandimaget, der fungerede i 2012, fungerer stadig nu. Men et par forskelle skiller sig ud.
1. Oreo er flyttet til video.
I 2012 var Oreos billeder statiske. De var som sjove doodles - nemme at dele og i stand til at sprede en besked med et hurtigt blik. Nogle af disse billeder er stadig i brug, men mange af de indlæg, der er placeret på Facebook-siden, er nu video.
Det sætter Oreo i tråd med Facebooks egen præference. Virksomheden har belønnet sider, der placerer indfødte videoer på webstedet, hvilket giver det større Edgerank-score og større rækkevidde. Mellem 2014 og 2015 steg indfødte videovisninger på webstedet fra tre milliarder om dagen til fire milliarder om dagen. Markedsførere får vist deres videoer til flere mennesker og får også en masse målinger, som YouTube ikke giver.
hvor høj er Javi marokkansk
Oreo fik billeder rigtigt. Nu får det video rigtigt. Jeg kan ikke vente med at se, hvad det tilbyder, når virtual reality sparker ind!
2. Fra look and share til klik og afspil.
Hashtags har ikke været frygtelig intuitive på Facebook, men i februar 2015 rullede Oreo en #playwithoreo-kampagne ud, der tilføjede et nyt niveau til sin Facebook-kampagne. Kampagnen opfordrede folk til at klikke på en app, hvor de kunne uploade et billede eller en video af deres foretrukne måde at nyde Oreo på.
hvor høj er tom mison
Masser af virksomheder har kørt fotokampagner på Facebook, men for Oreo har kombinationen af kreative videoer, nye 'Wonderfilled' klip lavet med den franske electropop-kunstner Yelle og publikumsdeltagelse været meget stærk. Det har taget Facebook-siden fra 'se og del' til 'klik og afspil.' Det er meget mere engagerende.
3. Hvordan siger man 'Oreo' i udlandet?
En strategi, som få mennesker har bemærket om Oreos Facebook-kampagne, er, hvor meget den er lokaliseret. Alle ser det samme Facebook-indhold i Milano, men på Oreos side ændres indholdet afhængigt af placeringen af seeren. Oreo munchers i Mumbai vil se billeder og videoer, der matcher indiske begivenheder. Fans i Israel ser indlæg på hebraisk. Vi markedsfører alle til et internationalt publikum på sociale medier, men Oreo forstår, at forskellige markeder forskellige steder reagerer på forskellige budskaber. Det giver dem en kæmpe fordel.
4. Indholdets kvalitet er stadig enorm.
Men den største grund til, at Oreo har vundet Facebook, er, at dens indhold bare er så godt. Pepperidge Farms Facebook-side nøjes med det slørede billeder og uklart foto s, især når det linker til websider. Du finder ikke noget lignende på Oreo-siden. Hvert af dets billeder er designet til at rejse et smil.
De største grunde til, at Oreo har vundet Facebook? Det skaber specielt indhold til sociale medier, og det går ikke på kompromis med kvaliteten. Det gør gode ting, og det er altid det bedste valg.
