Tekst er nyttig til formidling af information, men den kan let undlade at fange det, vi føler. Og når du bruger dine digitale enheder til at kommunikere med venner, familiemedlemmer eller vigtige andre, er følelse ofte vigtigere end fakta. Derfor elsker folk at bruge emoji . Og det er grunden til, at mange ofte sender GIF'er på nettet, der løber animerede billeder, der hjælper med at forklare tonen i din besked.
På mobil er det imidlertid en kompliceret prøvelse at sende en GIF. Du skal åbne din telefons browser, gå på Google, søge på billeder, håber en GIF kommer op, gem det på din enhed, og send det derefter via tekst. Dybest set stinker det.
Dette er grunden til, at David McIntosh, Erick Hachenburg og Frank Nawabi oprettede GIF-tastaturet. Det er en iPhone-app, der lader dig søge efter og nemt sende GIF'er. Skuffet? Send en GIF af Patrick Stewart, der synker hans ansigt ind i håndfladen . Begejstret? Jordan Peele mener, at det er ' støj! 'Har du lige vundet et argument? Log af med en GIF på en Kanye West mic drop .
Der er utallige apps, du kan bruge til at finde og sende GIF'er, men da producenterne af GIF Keyboard lancerede deres app, oprettede de dens algoritmer for at hjælpe brugerne med at finde den GIF, der bedst udtrykte deres følelser.
Strategien fungerede. GIF Keyboard blev så populært efter lanceringen i september 2014, at Apple en måned senere præsenterede det i en keynote . Starten, som var tidligere kendt som Riffsy men ændrede for nylig sit navn til Tenor, er nu en Apple-partner som en af GIF-udbydere i iPhone-producentens nye #images-app.
Siden dannelsen i slutningen af 2013 har Tenor samlet mere end $ 14 millioner i finansiering og er nu et hold på 20. Denne lille kendte San Francisco-opstart fremstiller den teknologi, der styrer GIF-søgningen efter praktisk talt ethvert værktøj, du bruger på internettet. Hvis du nogensinde har sendt en GIF på #images, Facebook Messenger, Twitter eller Kik, har du brugt Tenor. Virksomheden er blevet en så dominerende styrke i GIF-verdenen, at det er den eneste partner, som Google henvender sig til for GIF-søgningshjælp på Gboard-tastaturappen.
'Tag et simpelt eksempel som' Tillykke med fødselsdagen. ' På Facebook forsøger vi altid at finde ud af, hvordan vi kan sige 'Tillykke med fødselsdagen' forskelligt, fordi 20 andre mennesker eller 50 andre mennesker eller 100 andre allerede har sagt 'Tillykke med fødselsdagen' ', siger Hachenburg og forklarer, at GIF'er hjælper med at personalisere en besked.
Tenor hævder mere end 150 millioner månedlige brugere, hvilket er steget 30 gange siden 2015. Disse brugere har adgang til GIF Keyboard fem gange om dagen, og i alt foretager de mere end 2 milliarder GIF-søgninger hver måned - mest baseret på at finde den perfekte GIF til at udtrykke en følelse .
joe lando og kirsten barlow
Med frigivelsen af iOS 10 i midten af september burde Tenors vækst fortsætte med at skyrocket. Det skyldes, at iOS 10 tættere integrerer apps som GIF Keyboard med Apples iMessage. For at imødekomme iOS 10, Tenor drastisk opdaterede sin app . Nu kan brugere lave GIF'er af sig selv eller oprette GIF-klistermærker, der kan bruges til at reagere på de ting, deres venner sender.
At sende en Tenor GIF er enkel. På GIF Keyboard eller ved hjælp af en af GIF-knapperne på virksomhedens messaging-partnere søger du efter den følelse, reaktion eller udtryk, du prøver at formidle. Tryk på dit valg, og tryk på send.
Da det fortsætter med at vokse, vender Tenor langsomt sin opmærksomhed mod indtægter. Det lyder måske fjollet, men disse tre iværksættere har en plan om at tjene penge på GIF'er. Og det handler kun om følelser.
'Det, vi virkelig laver som en forretning, indekserer alt dette indhold omkring følelser,' siger McIntosh, som er virksomhedens administrerende direktør. 'Googles virkelige aktiv er at have hensigt. Facebooks virkelige aktiv ejer den sociale graf. Vi tænker på vores aktiv som den følelsesmæssige graf. '
Tænk på, hvordan annoncer på Google fungerer. Når du søger efter noget, såsom en brugt bil, har du flere bilproducenter, der byder på hinanden for at være det første link, som Google viser dig øverst i dine søgeresultater.
Tenor planlægger at introducere annoncer på en lignende måde. I stedet for en annonce, der er baseret på et produkt eller en tjeneste, du har ledt efter, giver Tenor dig en annonce baseret på den følelse, du vil udtrykke.
Vil du sende en god morgen GIF? Du kan muligvis se GIF'er fra Starbucks eller Dunkin 'Donuts. Søg efter udtrykket 'kærlighed', og du kan få sponsorerede GIF'er fra Tiffany & Co. eller Pandora. Vil du feste? Der er en chance for at se GIF-annoncer fra Budweiser eller Coors.
Tenor forventer, at disse potentielle annoncører betaler topbukke af to grunde. Den første er det følelsesmæssige aspekt af de værdifulde data, Tenor har. Virksomheden har adgang til dine tanker og følelser, og hvis et brand kan betale for at forbinde sig med det, du tænker på, når du føler dig 'glad', er der mange marketingfolk, der vil stille op til den mulighed. Denne type annonce viser dig ikke kun GIF'er fra et brand, når du søger på GIF-tastatur, men det har også potentialet til at minde dig om den følelse, du søgte efter, næste gang du ser det mærke i den virkelige verden.
Tenors værdi stammer også fra messaging. Folk bruger Tenor, når de sender beskeder til hinanden. Det er det rum, hvor du henvender dig til dine venner, når du fortæller dem om dine planer, dine frustrationer, dine vittigheder, dine håb, dine ønsker og dine behov.
hvor gammel er jayla marie
Det er ekstremt hot fast ejendom inden for mobilannoncering. McIntosh vurderer, at der på en given dag sendes mere end 200 milliarder mobilbeskeder over internettet, og Tenor er godt klar til at komme ind på dette marked.
'Messaging er sådan en stærk kommunikation, fordi vi taler om, hvad vi vil gøre, hvad vi vil have, hvad vi vil opleve, og der er alle disse nøgleord,' siger Johnny Won, grundlægger af Hyperstop, et teknologisk konsulentfirma. Won arbejder ofte med ad-tech virksomheder.
Tenor er stadig en vej væk fra at introducere annoncer. Det tidligste, de ville udrulle annoncer, ville være engang i 2017, siger Hachenburg. Men allerede har Tenor arbejdet med Hollywood-studios for at hjælpe dem med at bruge GIF'er som en måde at promovere deres film på, men de har endnu ikke opkrævet en krone for den type service.
'Vi er to år inde, vi er stadig fokuserede på produkt,' siger Hachenburg. 'Men vi føler os sikre på, at det er ting, som annoncører altid har trukket sig mod - kreativ, video og data.'
Da grundlæggerne satte af sted for at starte Tenor, havde de ingen idé om, at de i sidste ende ville skabe en følelsesmæssig graf. Det kom som en lykkelig ulykke, der skyldtes deres oprindelige hensigt: løsning af video på mobil.
Hachenburg havde tidligere været administrerende direktør for Metacafe, en YouTube-konkurrent, mens Nawabi og McIntosh arbejdede hos Redux, en video discovery-start grundlagt af McIntosh. De mødtes i 2010, da Hachenburg og McIntosh begge deltog i et panel, der diskuterede videoens fremtid. Et par år senere besluttede de at gå sammen. De havde ingen faste ideer, men vidste, at de ville tackle markedet for mobilvideo.
De udviklede et værktøj til oprettelse af videoer og fandt ud af, at folk brugte det til at lave korte klip til at sende til venner. Dette lærte dem en vigtig lektion: På mobil var video lige så meget et kommunikationsmedie som for underholdning.
'Ingen havde bygget et videofirma med fokus på kommunikation og udtryk,' siger McIntosh.
Med dette i tankerne fulgte McIntosh sine instinkter og hackede sammen en Android-app, der gjorde det let at sende GIF'er. Nawabis venner fik øje på dette og krævede at prøve det. De installerede det, men blev hurtigt skuffede. Android sendte kun links til GIF'er, ikke faktiske GIF'er. Værre var det på Android ikke muligt hurtigt at skifte mellem tastaturer. Hvis du brugte GIF-værktøjet, var du nødt til at vende tilbage til indstillingerne og genvælge et andet tastatur, hvis du ville skrive igen.
Men hvad Android manglede i kapaciteter, ville dens chefrival snart kompensere for. Ved afsløringen af iOS 8 i sommeren 2014 meddelte Apple, at det endelig ville give udviklere mulighed for at oprette tredjeparts tastaturapps. Dette var åbningen, som trioen havde ventet på.
'Det var næsten som om [Apple] kiggede på vores brugertest og var som' Åh, det kan vi ordne, 'siger Hachenburg.
hvor gammel er mat cornett
Da iOS 8 kom, byggede teamet GIF-tastatur og lagde vægt på appens søgefunktion. De vidste, at det var nøglen at matche GIF'er til en brugers følelsesmæssige hensigt. Men efter at have sendt appen, oplevede de en lille forsinkelse. Apple afviste oprindeligt GIF-tastatur, fordi det manglede et tastatur - hvilket tvang McIntosh til at bruge de næste par timer på at hacke væk og programmere et tastatur til appen, så det kunne blive sendt igen.
'De så dette og var sandsynligvis forvirrede selv som' Whoa, hvad er dette? Du kan ikke skrive noget! '' Siger Nawabi.
Et par dage senere blev appen godkendt, og nu er der ingen højere rangeret GIF-delingsapp på mobil. Tenors fokus på følelser gjorde det muligt at opbygge det bedste søgeværktøj til GIF'er. Denne teknologi har udviklet sig til en fuldt blæst følelsesmæssig graf, og når Tenor modnes og ser på indtægterne, vil aflytning af vores følelser være nøglen til at vokse en virksomhed.
'Vi har disse 40 eller 50 følelser i løbet af dagen. Vi udtrykker dem på mobil, 'siger McIntosh. 'Det føles som en mulighed, der gemmer sig i almindeligt syn.'
