Netflix trækker nye seere ind og tildeler nomineringer i flok, men onlinevideotjenesten står stadig over for et langsigtet problem: Dens anerkendte programmeringsopstilling koster langt flere penge, end hvad abonnenterne betaler for det.
Det har hidtil ikke været et stort problem takket være investorers vilje til at acceptere ringe overskud til gengæld for robust abonnentvækst.
Netflix leverede på fronten igen mandag og meddelte, at den tilføjede 5,2 millioner abonnenter i andet kvartal, der dækker april til juni. Det er den største stigning nogensinde i perioden, hvilket altid har været virksomhedens langsomste tid på året.
Wall Street belønnede Netflix ved at køre sin aktie op med mere end 10 procent til $ 178,30 i udvidet handel og sætte aktierne på rette spor for at nå et nyt højdepunkt i tirsdagens regelmæssige handel.
Internationale omkostninger
Virksomheden Los Gatos, Californien, har nu 104 millioner abonnenter verden over. For første gang i sin historie er de fleste af disse abonnenter (lidt mere end 52 millioner) uden for USA
Denne milepæl kan yderligere komplicere Netflix's omkostningsproblemer, da virksomheden bliver nødt til at fortsætte med at skabe flere shows, der appellerer til de unikke interesser hos seere i lande som Japan, Indien og Indonesien.
'Det bliver bydende nødvendigt for dem at have mere lokalt produceret indhold,' siger CFRA-forskningsanalytiker Tuna Amobi. 'De har ikke råd til at forfølge en' one-size-fits-all 'strategi.'
Som en del af dets bestræbelser på at øge sit overskud bliver Netflix mere aggressivt med hensyn til dumping-shows, der ikke trækker nok seere til at retfærdiggøre deres omkostninger. I andet kvartal lod Netflix både high-concept science fiction-showet 'Sense 8' og det musikalske drama 'The Get Down'.
I et mandagsbrev til aktionærerne gjorde Netflix CEO Reed Hastings det klart, at virksomheden planlægger at udøve mere disciplin i fremtiden. Indtil videre har Netflix fornyet 93 procent af sin oprindelige serie, meget højere end den historiske sats for traditionelle tv-netværk.
hvor høj er chelsea bun
'De bliver mere som ethvert andet Hollywood-studie og lægger mere vægt på økonomien i deres shows,' sagde Amobi.
Programmering af hits
Abonnentvæksten validerer yderligere Netflix 'beslutning om at udvide til original programmering for fem år siden. To af dens længste løbende shows - 'House of Cards' og 'Orange Is The New Black' - lancerede for nylig deres seneste sæsoner.
Disse to serier sammen med nye hits som 'Master of None' og '13 Reasons Why 'hjalp Netflix nemt med at overgå de gennemsnitlige 1,8 millioner abonnenter, den har tilføjet i andet kvartal i løbet af de sidste fem år.
Dette efterår er der nye sæsoner med to andre hits, 'Stranger Things' og 'The Crown'. Disse to serier tegnede sig for omkring en tredjedel af de 91 Emmy-nomineringer, som 27 forskellige Netflix-programmer modtog i sidste uge - mere end noget andet tv-netværk undtagen dets rollemodel, HBO, der modtog 111 nomineringer.
Kontantforbrænding
Men succesen er ikke kommet billigt.
hvor høj er dommer jeanine pirro
Netflix er låst i kontrakter, der kræver, at det betaler mere end 13 milliarder dollars for programmering i løbet af de næste tre år, en byrde, der har tvunget virksomheden til at låne for at betale sine regninger.
Efter at have brændt igennem $ 1,7 mia. I kontanter sidste år, forventer Netflix, at tallet vil stige til så meget som $ 2,5 mia. I år. Det fortsætter med at investere i mere original programmering midt i stigende konkurrence fra folk som Amazon, Hulu og YouTube.
'Vi har en lang vej at gå for at behage flere og flere medlemmer,' sagde Hastings mandag under gennemgang af Netflixs andet kvartalsresultater.
Netflix forventer at bruge flere penge, end det bringer i flere år til. Det blev sendt en mere detaljeret forklaring om dets negative pengestrøm for at give investorerne bedre forståelse af deres programmeringsudgifter.
Hastings mandag beskrev den negative pengestrøm som 'en indikation af enorm succes' og begrundede, at Netflix ikke ville være i stand til at finansiere ny programmering, hvis den ikke tiltrak så mange nye abonnenter.
Netflix er stadig rentabelt under virksomhedsregnskabsregler, skønt dets indtjening fortsat er dårlig efter Wall Street-standarder. Det tjente $ 66 millioner på en omsætning på $ 2,8 milliarder i omsætning i det sidste kvartal.
Netflix kunne tjene flere penge ved at hæve priserne nærmere $ 15 pr. Måned, som HBO opkræver for sin streamingtjeneste, men selskabet har sagt, at der ikke planlægges nogen forhøjelser i den nærmeste fremtid. Netflixs amerikanske satser varierer i øjeblikket fra $ 8 til $ 12 pr. Måned.
- The Associated Press
