Da Garrison Keillor, forfatter og nu pensioneret radiovært, blev fanget i de seksuelle chikanestorme, der har ændret sig, hvis ikke et voksende antal karrierer har afsluttet, besluttede Minnesota Public Radio (MPR) at tage streng handling.
Blandt andet ændrede organisationen navnet på A Prairie Home Companion , radiovarianten, der havde kørt i årtier og allerede var under opsyn af en ny vært, Chris Thile. MPR ønskede et nyt mærke, der muligvis bryder et sidste slips med Keillor. At sige intet om den praktiske virkelighed, at han ejede retten til navnet og evnen til at udsende arkiveret indhold. (Og MPRs oprindelige meddelelse om Keillors afskedigelse fik det til at lyde, at navneændring og ophør med distribution af gammelt indhold var en del af dets helbredende trin. Så meget for et PR-spin.)
Men mærker er skrøbelige, og denne ramte bare jorden og knuste.
Som Thile nævnte i går aftes ved showets åbning, er det nye navn Live herfra . Et mere anodyne og tomt mærke ville være vanskeligt at opnå. Dette er den slags sammensætning, som en satiriker, der håner en sådan produktion, kan vedtage.
Et brand skal stå for og endda sige noget. Prairie Home Companion blev klogt udformet. 'Prairie'-delen talte til Midtvesten, et kritisk element. Som Sam Anderson skrev i Slate for mere end et årti siden , det var smart markedsgabanalyse.
Da han startede som forfatter og radiohost i begyndelsen af 1970'erne, var Amerikas største regioner blevet grundigt mytologiseret - der var Faulkners Mississippi, Steinbecks Californien og alle andres New York. Men Midtvesten var relativt set en tom skifer. Ligesom Faulkner opfandt Keillor et fiktivt område - en mytisk Minnesota-landsby kaldet Lake Wobegon, 'den lille by, som tiden glemte og årtierne ikke kan forbedre' - og dedikerede sin karriere til at udforske den.
Delen 'Home Companion' fremkaldte den gamle publikation Kvindens ledsager der løb fra 1870'erne til 1950'erne og leverede fiktion, historier om almen interesse og andre ting til interesse og underholdning. Keillors valg påkaldte en indstilling, der var så atavistisk for et moderne publikum, at det blev tidløst og lod showet blomstre i mange år.
En ledsager er også pålidelig, noget at stole på, selv når det til tider er kedeligt.
Ikke at der ikke var problemer. Det den gennemsnitlige lyttealder var 59 år i slutningen af hans regeringstid, hvilket betød, at de mistede yngre publikum og fremtidig levetid. Publikumsstørrelsen var også da faldet til 3,1 millioner, et tab på en halv million på fem år.
Men den ny version er nede på 2,6 millioner siden 2016. Klart nogen ledte efter en anden ledsager
Et stærkt nyt brand kan hjælpe, men mærker er ikke kun samlinger af breve. De skulle stå for noget - sige noget. Live herfra gør ikke andet end at indikere, at det er produceret foran et live publikum et eller andet sted, hvilket er tilfældet for mange shows. I går aftes sagde Thile: 'Live herfra handler om folk, der laver smukke ting og deler dem med vores publikum i realtid. Det faktum, at showet er live - hvor alt er muligt - er en del af det, der gør det så specielt. '
Fordi alt er ikke muligt, hvis et show ikke er live. Og teknisk set fordi den her udsendes igen, er den også optaget.
Men det er hverken her eller der, ligesom det nye mærke, der ikke giver en fornemmelse af, hvad du måske hører, og dermed bryder en af de vigtigste regler for branding: behovet for tilknytning til noget, som målmarkedet kan forvente og forudse.
nia malika henderson nettoværdi
I processen med at forsøge at rense denne af tilknytning til en tilbageholdende og talentfuld Midwesterner faldt MPR kuglen og efterlod stykkerne på gulvet.
