Ny kommunikationsteknologi - inklusivesociale medier,bærbare,Virtual reality- vender reklamebranchen på hovedet.
Forbrugeradfærd skifter hurtigt mod disse nye kommunikationsformer - og reklamebranchen følger trop. I 2017 forventes digital annoncering atoverhale tvannoncerer for første gang nogensinde og trækker 202 milliarder dollars i processen - et sikkert tegn på den uigenkaldelige transformation af reklamebranchen.
Men da teknologisk innovation kontinuerligt omdefinerer reklamelandskabet, kæmper mange annoncører med at følge med. Moderne annoncører konfronteres med den skræmmende opgave at køre på denne massive bølge af teknologisk forandring i annoncebranchen uden at drukne af den.
Traditionelle mediestrategier, der blev bygget omkring løse branding-budgetter og blot nogle få pålidelige kanaler, er ikke længere levedygtige. Annoncører uden køreplan for dette ukendte terræn går hurtigt tabt i skove med unøjagtige data, som de ikke kan forstå eller mørke huler med illusorisk teknologi, der ikke giver noget lys i slutningen af tunnelen.
Med det i tankerne har jeg samlet en liste over de tre vigtigste tendenser, der skaber fremtiden for reklame - og vil fortsætte med at gøre det - og inkluderet nogle tip til, hvordan man drager fordel af dem.
Trend 1: Annoncer bliver mere dynamiske og personaliserede
Hvad betyder det?
I det moderne 'opmærksomhedsøkonomi'hvor forbrugernes opmærksomhed er fordelt på flere enheder, applikationer og formater end nogensinde før, er det kun engagerende og relevante annoncer, der har forbrugernes opmærksomhed. Annoncører opretter indhold, der engagerer deres målgrupper på måder, der mest sandsynligt styrer deres opmærksomhed - in-feed-videoer i sociale mediefeeds, interaktive bannere i spil i virtual reality-headset og native placeringer, der gennemsøger populære apps. På tværs af alle disse formater,adfærdsmæssig profileringsteknologigiver annoncører mulighed for at personalisere disse beskeder til deres publikum baseret på deres browserhistorik, placering, tidspunkt på dagen og demografisk profil.
Hvad kan du gøre ved det?
Opret først indhold, der er specielt designet til de formater, der passer til dit publikums browsingadfærd - dette vil sikre, at dine annoncer er engagerende. Vælg beholdning, der er interaktiv og indsamler rige data. Placer systemer, der profilerer dit publikum og matcher dit indhold til deres interesser og adfærd - dette vil sikre, at dine annoncer er relevante.
er carnie wilson stadig gift
Trend 2: Annonceringskanaler integreres automatisk
Hvad betyder det? TIL
s forbrugere deler deres opmærksomhed på tværs af enheder, bliver deres adfærd mere kompleks. Annoncører udvikler sigintegrerede strategierder leverer annoncesekvenser til forbrugerne, når de tjekker deres e-mail på arbejdspladsen på desktops, ser film derhjemme på tilsluttede tv'er, spiller spil under deres pendling på tablets og sender socialt på deres telefoner til en koncert. Realtidsoptimering af publikum gør det muligt for annoncører at identificere og målrette forbrugere sekund for sekund for at levere rettidige annoncer, der letter den ønskede adfærd.
Hvad kan du gøre ved det? Automatiser så meget af din reklameproces som muligt - konfigurer dit reklamemix, så så mange kanaler som muligt kommunikerer programmatisk med hinanden i realtid. Dette forhindrer dine kanaler i at konkurrere mod hinanden og optimerer effektiviteten af dine annonceplaceringer - og gør mindre arbejde for dig. Vælg reklamepartnere, der er villige til at integrere med hinanden.
Trend 3: Gennemsigtig tilskrivning knytter al annonceudgift til hårde data
Hvad betyder det?
Begrebet 'branding' -budget - hvis ydeevne ikke kan kvantificeres - er forældet og kasseres hurtigt på tværs af alle reklamekanaler til fordel formetrics for direkte respons. Nye datastrømme og tilskrivningsmodeller i annoncering gør det muligt for annoncører at forstå hele deres konverteringsstrøm. Disse stadig mere komplekse modeller tilskriver hvert kreditpunkt til reklamer proportionalt i løbet af forbrugerrejser viser den relative ydeevne for hver kanal.
Hvad kan du gøre ved det?
Omorienter dit annonceringsbudget mod ydeevne ved at spore, hvor hver eneste dollar går hen. Udvikl en holistisk forståelse af din marketingtragt, der eliminerer 'branding black holes' og tager højde for hver enkelt kanals bidrag til din bundlinje. Kræv gennemsigtige præstationsrapporter fra alle reklamepartnere, og brug disse oplysninger til at udvikle en holistisk tilskrivningsmodel, der spænder over alle dine kanaler.
Det sidste ord
Reklamebranchen er sikker på atændre endnu merei de næste ti år, end det gjorde ide sidste ti. Bevidsthed om disse tre vedvarende tendenser inden for reklame gør det muligt for dig på diskret vis at levere relevante annoncer til målrettede forbrugere, mens du indsamler grundige data - uanset hvilken spændende ny annonceteknologi der er tilgængelig.
joel de lafont melissa bowen
Hold øje med udviklingen ireklame teknologi- men overforpligt dig ikke. Undgå at blive for fokuseret på nye nye individuelle komponenter i din reklamemix. Uanset hvor elegant et nyt lager ser ud, eller hvor grundig en ny tilskrivningsrapport vises, vil hver ny forbedring af teknologien kun være en komponentdel af din overordnede reklamestrategi. Husk ... hold et åbent sind. Når annonceteknologien fortsætter med at udvikle sig, så spørg dig selv, om den passer ind i en af disse tre vedvarende tendenser, der er beskrevet. Hvis det gør det, og det stemmer overens med din strategi - giv det et skud. De mest succesrige annoncører i denne datadrevne fremtid vil være dem, der er villige til at tage risici på nye kanaler, systemer og processer.
